[摘要] 在市場經(jīng)濟(jì)中，品牌資產(chǎn)是企業(yè)非常重要的無形資產(chǎn)，事關(guān)企業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵，但在會計界對和迫切品牌計價一直存在激烈的爭論，如何合理對品牌資產(chǎn)進(jìn)行計價是企業(yè)十分關(guān)注和迫切的問題。本文分析了品牌資產(chǎn)計價存在的問題及原因，提出了品牌資產(chǎn)價值評估方法，為品牌資產(chǎn)會計計價提供了重要技術(shù)支持和保障。

[關(guān)鍵詞] 品牌資產(chǎn) 品牌計劃 價值評估方法