[摘要] 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀，發(fā)展中存在的危機(jī)，如何克服網(wǎng)絡(luò)廣告的缺陷，發(fā)揮其不可替代的優(yōu)勢(shì)。分析小眾化網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)、開發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告友好互動(dòng)技術(shù)、建立網(wǎng)絡(luò)廣告檢測(cè)與評(píng)估體系、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的監(jiān)管與法制建設(shè)等基礎(chǔ)性工作。

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)廣告 互動(dòng) 小眾傳播