[摘 要]本文在簡介西方學(xué)者對(duì)品牌關(guān)系所做的探討后，分析了品牌關(guān)系的成長過程并把它劃分為建立、成長、忠誠、退化、復(fù)合5個(gè)階段，然后就各階段的特征和營銷策略作了分析。最后，闡述了品牌關(guān)系生命周期的優(yōu)缺點(diǎn)。

[關(guān)鍵詞]品牌 品牌關(guān)系 生命周期