[摘 要]顧客的知覺價(jià)值直接影響了其購買意愿，本文就珠寶這一高檔裝飾品知覺價(jià)值的特征、影響因素作了具體闡述，并運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法和手段分析了顧客的知覺價(jià)值如何影響他們的購買意愿，最后得出了相應(yīng)的營銷啟示。

[關(guān)鍵詞]珠寶 知覺價(jià)值 購買意愿