[摘 要]事件營銷是一種整合企業(yè)內(nèi)外資源，借助具有企劃力和創(chuàng)意性的活動(dòng)或事件，迅速造勢(shì)以實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的營銷利器。消費(fèi)者的“口碑”，媒體的“助威”是事件營銷與傳統(tǒng)營銷在本質(zhì)上的最大不同之處。丈章認(rèn)為制造話題、關(guān)聯(lián)性、滲透性、持續(xù)性是成功事件營銷的四大要素。事件營銷通過事件來整合媒體、公眾：企業(yè)乃至政府的資源，實(shí)現(xiàn)了廣告效應(yīng)、宣傳效應(yīng)、促銷效應(yīng)和公關(guān)效應(yīng)。

[關(guān)鍵詞]事件營銷 營銷溝通 營銷策略