[摘 要]我國的商業(yè)企業(yè)要在全球化進(jìn)程中取得競爭優(yōu)勢，不僅要借鑒西方發(fā)達(dá)國家的管理思想、手段與方法，還必須繼承并弘揚(yáng)傳統(tǒng)優(yōu)秀丈化。“新儒商精神”是繼承弘揚(yáng)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，借鑒吸納西方管理文化，促進(jìn)東西文化交融、滲透、升華的結(jié)果。這需要構(gòu)筑和諧營銷模式，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)與自然、個(gè)人與企業(yè)、企業(yè)與消費(fèi)者、企業(yè)與競爭這之間的和諧，推動(dòng)商業(yè)經(jīng)濟(jì)和諧發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]商業(yè)企業(yè) 文化 新儒商 和諧營銷