[摘 要]現(xiàn)代商業(yè)廣告中引進文化，首先要注意與公眾文化相適應(yīng)。要在主題、表現(xiàn)方式、人物形象、語言、色彩等方面適應(yīng)公眾文化。其次，現(xiàn)代商業(yè)廣告還要對公眾文化進行引導(dǎo)，可以從弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和倡導(dǎo)新丈化兩方面進行。

[關(guān)鍵詞]商業(yè)廣告 公眾 文化