[摘 要]在當(dāng)前企業(yè)發(fā)展中，物流和市場(chǎng)營銷都已經(jīng)成為企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，物流為企業(yè)的正常生產(chǎn)和經(jīng)營提供有力的基礎(chǔ)保障，市場(chǎng)營銷是使企業(yè)持續(xù)生存和發(fā)展的戰(zhàn)略手段。本文從物流和市場(chǎng)營銷的關(guān)系出發(fā)，分析了物流作為營銷的手段在市場(chǎng)營銷中發(fā)揮的重要作用，并以4Cs營銷組合為例分析了市場(chǎng)營銷組合對(duì)物流運(yùn)作的影響。最后強(qiáng)調(diào)了只有兩個(gè)系統(tǒng)共同發(fā)揮作用，才能形成企業(yè)獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

[關(guān)鍵詞]物流管理 市場(chǎng)營銷 客戶需求