[摘 要]牛鞭效應(yīng)是供應(yīng)鏈管理中人們一直在討論的話題。本文通過(guò)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論，分別從信息搜索與合作博弈兩個(gè)方面深入分析了牛鞭效應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。信息搜索是企業(yè)的個(gè)人行為，會(huì)為此付出搜索成本，所以解決牛鞭效應(yīng)的最好方式應(yīng)該是上下游企業(yè)的合作與信息共享，該過(guò)程中由于信息不對(duì)稱，勢(shì)必存在道德風(fēng)險(xiǎn)，委托人必須設(shè)計(jì)相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)合作雙方的激勵(lì)相容，疏通信息鏈打造完美供應(yīng)鏈。

[關(guān)鍵詞]供應(yīng)鏈管理 牛鞭效應(yīng) 信息搜索 合作博弈