2004年我國消費品市場的最大特點莫過于農(nóng)村消費市場的快速增長。近年來，隨著黨中央、國務院一系列惠農(nóng)政策的貫徹落實，全國農(nóng)稅改革成果的進一步鞏固，農(nóng)民收入打破了1997年以來增幅連續(xù)下降的格局，出現(xiàn)了8年以來少有的增幅。在農(nóng)民收入迅速增加的情況下，其購買力顯著增強，農(nóng)民消費開始活躍，農(nóng)村市場也由冷趨暖。