新的產(chǎn)品和新的技術(shù)能夠制造新的需求，因而產(chǎn)生新的市場和新的利潤，同樣也產(chǎn)生對新的渠道和營銷的需求。哪怕這種新的產(chǎn)品來自于對遙遠的過去的先人藝術(shù)及智慧的模仿、復(fù)制和再造，哪怕這種新的技術(shù)純?nèi)皇且环N手工的改進。

用這個題目我覺得是妥貼的，古地中海指的是圍繞地中海而曾經(jīng)輝煌燦爛于歷史之頁的古希臘和古羅馬文明，甚至還涵括了古埃及和古波斯；手工指的乃是甚至是從那時起傳承有序至今的制作工藝以及無時不在的改進，這種工藝是口口相傳、手把手地教，而不是由課堂中學(xué)得。手工的價值在于，工匠們可以制作無數(shù)件相同的產(chǎn)品，但卻沒有一件是完全相同的，它們統(tǒng)統(tǒng)是壟斷競爭的范疇。所以歷史傳承和手工是所有頂級品牌的基本特征。

我們在意大利珠寶品牌寶格麗那里看到了這些特征。

如果沒有“蛋面切割法”

寶格麗起源于希臘。一百多年前其家族的建立者蘇提里奧·寶格麗（Sotirio Bvlgari）是個杰出的銀匠，創(chuàng)造了許多珍貴的雕刻物品。1884年他移民至意大利羅馬，開設(shè)了店鋪，并同他的兩個兒子把家族生意從銀飾擴大到各種珠寶首飾，并樹立了自己的品牌Bvlgari（寶格麗）。

蘇提里奧·寶格麗的事業(yè)傳給了兩個兒子喬吉奧和科斯坦提諾后，他們將對寶石和珠寶的熱情投注在家族的事業(yè)上。在20世紀60年代，融合希臘和羅馬古典主義精髓，加入意大利文藝復(fù)興時期和19世紀羅馬金匠學(xué)派的形式，寶格麗創(chuàng)造出獨有的珠寶風格，之后更成功推出多個珠寶系列。20世紀70年代，是寶格麗國際化里程的開始，它在紐約、巴黎、日內(nèi)瓦等地設(shè)立分店，至今，寶格麗已設(shè)立了超過155家分店。寶格麗于1940年就開始進行多元化的發(fā)展，進而生產(chǎn)腕表作為時尚的配搭，配合珠寶、銀器系列作三線發(fā)展，陸續(xù)推出了腕表、香水、配件(絲巾、領(lǐng)帶、皮具等)系列，在瑞士成立了Bvlgari手表公司，以后又出品綠茶香水。

但是，如果沒有“蛋面切割法”，可以肯定地說，寶格麗不會是一個國際大牌，而只可能是一個杰出的銀匠而已，或許成為一個文化遺產(chǎn)或旅游觀光項目也未可知。所幸的是寶格麗發(fā)明了 “蛋面切割法”，一切該得到的獎勵便如約而至。

為了使首飾上的彩色寶石產(chǎn)生渾圓柔和的感覺，1930年，寶格麗開始研究改良16世紀時使用的圓凸面切割法，以圓凸面寶石（Cabochon）代替多重切割面寶石，成為珠寶制作技術(shù)的一大創(chuàng)新。之后它還開創(chuàng)了心型寶石切割法和其他許多新奇特殊的鑲嵌形狀，它善用不同材質(zhì)的風格，在取材做法上也力求呈現(xiàn)嶄新風貌，如將古老的“Archaeological”錢幣引進現(xiàn)代珠寶制造、以金取代純金來作高價位珠寶底座的首次創(chuàng)舉等等，都具有革命性的意義。業(yè)界從者如云，逐漸成為高級珠寶的標準。

一項新技術(shù)的發(fā)明足以奠定一家企業(yè)的領(lǐng)袖地位，更何況是兩項三項乃至多項。這就是為什么優(yōu)秀的企業(yè)儲存外人看來多余的技術(shù)和發(fā)明的原因。沒有技術(shù)和發(fā)明，一個企業(yè)就沒有可依賴獨特的資源，便永遠不可能成為商界領(lǐng)袖。

設(shè)計色彩

寶格麗相當鐘情于古希臘羅馬、文藝復(fù)興時期的創(chuàng)作風格，并從建筑設(shè)計與歷史中得到不少的靈感啟發(fā)，帶來古典藝術(shù)里的新詮釋，它最著名的創(chuàng)新做法是將多種顏色的寶石搭配組合再運用不同材質(zhì)的底座來凸顯耀眼的色彩，從而在二次大戰(zhàn)時期，成功地突破了傳統(tǒng)學(xué)院派的嚴謹規(guī)條。

顯然寶格麗的路線選擇是依據(jù)自身條件的，鉆石不是它的擅長，它更沒有蒂凡尼的“六爪鑲嵌法”和奧黛麗·赫本在它櫥窗前留下的倩影，所以它特別強調(diào)彩色寶石在首飾中的重要性，不像其他的世界級名店以鉆石為銷售主角。它將彩色寶石與“蛋面切割法”扯在一起，因為“蛋面切割法”更能體現(xiàn)彩色寶石的魅力；當然它也將意大利最漂亮的女人索菲亞·羅蘭扯了進來，以對抗大洋彼岸的瘦削女人。

這是一種非工業(yè)化的企圖，當然，來自于古希臘和古羅馬的藝術(shù)遺產(chǎn)也使這種企圖得逞。寶格麗把色彩當成了自己的核心競爭力，并主張任何色彩都是可以設(shè)計的。寶格麗認為\"色彩\"是其設(shè)計的精髓。這個\"多彩\"的傳承可以上溯到文藝復(fù)興時期，那時的首飾具有\(zhòng)"用色自由、配色大膽\"的特點。為了使寶石的色彩齊全，寶格麗率先使用了許多半寶石：珊瑚、土耳其石、紫水晶、碧璽、黃石英、橄欖石等，使寶石的色彩絕不少于設(shè)計者調(diào)色盤上的顏料。

色彩的設(shè)計完全因人而異，因此它生產(chǎn)出完全不同的產(chǎn)品。不可復(fù)制性是最重要的門檻。

個人品位的記號

優(yōu)雅高貴的寶格麗是皇室成員、政治家、影視明星夢寐以求的珍品，也是追求時尚生活人士的珍愛，它的每款首飾都集合了世界上稀有且珍貴的寶石及材質(zhì)，搭配美學(xué)韻味，經(jīng)設(shè)計師精心雕琢，成為珠寶中絕對的經(jīng)典。

寶格麗至今仍舊保有作坊形式生產(chǎn)的寶格麗珠寶，總是能創(chuàng)作出一些具有精致手工感、藝術(shù)工藝氣息的作品，其中戒指可以說是最值得投資的品項，因為這種小件的作品不局限在正式場合才能配戴，而且經(jīng)過長時間的配戴，注重人性化設(shè)計的寶格麗珠寶會漸漸地與個人服裝品味風格融為一體，成為個人品味的記號。這樣物我兼容的理念是每個設(shè)計師所不斷追求的終極理想。

金屬管是寶格麗的招牌材料之一。它善用這種能隨人體各部位伸縮彎曲的材質(zhì)，如布條皮帶般的金屬扁管來制成別致的項圈、手鐲、手表、耳環(huán)、戒指、腰帶等，同樣具備人性化的特質(zhì)。

2004年巴塞爾鐘表展覽上，寶格麗展示了最新推出的男女裝腕表，以分明的線條和流線形的曲線作為設(shè)計主題，借鑒人體美學(xué)，設(shè)計出微彎的環(huán)形表殼，把表殼與表帶融為一體。腕表更配上自動機械表芯，而且用上多種華麗裝飾，流露自信的光芒。

同時它推出了首個以鉆石為主題的首飾系列。設(shè)計以星空作為創(chuàng)作靈感，以強調(diào)擁有完美車工的動人美鉆，拼湊成漫天璀璨閃耀的星空。首飾的設(shè)計以線條簡潔的圓形為主題，在同一個軸心之上加上從小而大、一層又一層的圓形，營造出一種眩目的動感，例如在指環(huán)配上可擺動的小圓塊，外面以一個又一個的圓環(huán)緊緊相扣，又或是在項鏈的吊墜部份，從里到外的加上一層層的活動圓環(huán)的設(shè)計，富有動感之余，更營造出一如漩渦般的視覺效果，而且在部分的圓環(huán)上鑲滿閃爍的鉆石，務(wù)求在穿戴首飾之后，讓配戴者在舉手投足之間，都可以展現(xiàn)出璀璨生輝的吸引力。

此系列保持著品牌一貫的風格，以單一原素重復(fù)組成一個系列，在圓形的首飾系列加上魔鬼魚皮項圈或手圈相配襯，黑色和墨綠色的魔鬼魚皮，除了為首飾增添新玩意，更帶來了活潑和明亮感。

的確，在工業(yè)如此泛濫的今天，手工愈發(fā)顯得可貴。寶格麗巧妙地利用其手工的招牌，適當?shù)丶尤牍I(yè)的成分，在維護個人品位的同時，極力提高生產(chǎn)率，這就是寶格麗的“陰謀”。

這個“陰謀”也在悄悄地在中國展開，名列全球珠寶業(yè)三甲的寶格麗準備在上海耐心地長期耕作，其雄心勃勃的計劃中不僅包括了在上海開出第二甚至第三家門店，還將選址投資一家頂級酒店，有幸入圍的城市只有倫敦、米蘭等少數(shù)全球最重要的城市。

第二次訪問上海的寶格麗總裁弗朗西斯科·特拉帕尼表現(xiàn)出非常的興奮，他這樣評價上海：\"真是激動人心，到處洋溢著樂觀的氣氛，充滿激情，每個人都行色匆匆，這是一個流動的城市。\"

他也想給上海打上個人品位的記號，一個很賣錢的記號。