在出版界，有一種流行的說法：所謂的外宣圖書，是指那種出于宣傳的需要，國家出資出版的圖書，這些書通常是“叫好不叫座”。因此，如果沒有?？钪?，一般的出版社是不敢貿(mào)然出版此類圖書的。

通過近幾年的出版實踐，我個人認為，如果把外宣書籍當做一項精品工程來做，同樣可以做到“叫好又叫座”。下面我以自己做的兩本外宣書籍為例，跟同仁們共同探討一些問題。

2003年底，我接受了國際著名記者、外文局的老專家愛潑斯坦先生的“世紀回憶錄”的出版任務(wù)，準備在2004年愛老八十九歲生日前推出。由于愛老的特殊身份，此書的編輯出版可謂是一項意義重大的任務(wù)，社領(lǐng)導高度重視，把這本書當作重點書來抓。

作為與斯諾齊名的國際著名記者，又是宋慶齡生前指定的傳記作者，同時也是國際友人研究會名譽會長，愛潑斯坦先生的一生是同中國的命運密切相聯(lián)的。

愛潑斯坦先生1915年出生于波蘭，兩歲時便隨父母來到中國。1931年開始從事新聞工作，在整個抗日戰(zhàn)爭期間，他努力向世界人民報道中國共產(chǎn)黨和中國人民的英勇斗爭，寫了大量的新聞作品。他的一生可謂是波瀾壯闊的一生，也是與中國革命和建設(shè)息息相關(guān)的一生。由于是新聞記者出身，他的回憶錄寫得非常簡潔生動，充滿了哲理與幽默，此書的編輯過程也是對愛老的思想、經(jīng)歷和業(yè)績的了解過程。

圖書的出版是一個對稿件的內(nèi)容及形式進行有效地整合、編輯、設(shè)計、生產(chǎn)、營銷的過程。針對這幾年市場上圖文書比較熱銷的特點，我覺得如果把此書做成一本圖文并茂、具有收藏價值的圖書，應(yīng)該具有市場價值。為此我?guī)状蔚綈劾霞?，把他們家的幾大箱老照片一一翻出來，最后從中挑選了二百幅最能反映愛老人生歷程與精神風貌的照片，插入到相關(guān)的章節(jié)中，同時讓每個篇章頁都有一張“領(lǐng)銜”圖片，這樣既能使版面活潑生動，同時也使全書有了一種節(jié)奏感，避免了讀者閱讀幾十萬的文字而容易產(chǎn)生的疲勞。在書的扉頁，我還按時間順序?qū)劾系恼掌帕衅饋恚x者由此可以直觀地了解愛老豐富多彩的一生。書眉上也是如此，翻書時就像在看一部紀錄片，也會產(chǎn)生一種人生的動感。為了使圖片與文字互為呼應(yīng)，相得益彰，我把圖片一一安插在與內(nèi)容相關(guān)的段落，這樣讀者在閱讀時就會感覺到文字的立體豐滿，借助文字又能了解圖片的歷史背景。在大家的共同努力下，2004年4月初，精裝與平裝本的《見證中國——愛潑斯坦回憶錄》作為一份生日獻禮及時地送到了愛老手里。此書出版后，中國外文局專門召開了新書發(fā)布會，邀請有關(guān)領(lǐng)導及業(yè)界人士參加，大家對此書翔實的內(nèi)容、豐富的照片、精美的印刷給予了充分肯定，各大媒體紛紛以書評或連載的形式作了大幅的報道，社會反響熱烈。

另一本要說的是由中國外文局對外傳播研究中心牽頭、新世界出版社出版的《向世界說明中國——趙啟正演講談話錄》一書。此書收錄了國務(wù)院新聞辦公室主任趙啟正在各種涉外場合發(fā)表的演講與談話，內(nèi)容自然是最正版的“外宣題材”。中國外文局對外傳播中心是一家專門從事外宣理論與實踐研究的機構(gòu)，他們選中此書作為對外傳播理論與實踐研究叢書的開篇之作是有其獨到的眼光的。在對外傳播與溝通領(lǐng)域，趙啟正以自己的努力為從事外宣工作的同志起了很好的表率作用，他強調(diào)的是向世界“說明”中國，而不是可能引起外國人誤解的“宣傳”。為了突出此書的思想性與可讀性，在內(nèi)容上，我們從大量的文章中精選了最能體現(xiàn)趙啟正外宣理念與政治智慧的22篇演講、41篇訪談，并且邀約外交學院院長吳建民先生、清華大學國際傳播研究中心主任李希光教授等人點評，對于趙啟正的演講風格、談話背景等方面的情況作了進一步的解讀。我們在處理稿件時盡量保留原文的一些口語，增加演講及談話的現(xiàn)場感，尤其是趙啟正先生在演講中的即興發(fā)揮，從中更能看出他的充沛的激情與過人的才識。在形式上，則為原先僅以時間順序排列的所有談話重新起了題目，并且使每1－2頁都有一個小標題，通過閱讀的小間歇使得行文更顯張弛有致。此書稿準備時間較長，從2004年下半年一直延續(xù)到2005年上半年，數(shù)易其稿，幾度增刪，任務(wù)可謂比較繁重。從部長、局長、總編到我這個小編輯，大家多次開會商談，把握外宣口徑，仔細推敲文字，力爭讓各個細節(jié)都盡量接近于完美。雖然是一個很艱苦的項目，但我在編輯過程中，對趙部長面對媒體及外國政要時表現(xiàn)出來的從容不迫的談吐與機智幽默的風采深為嘆服，我覺得，以趙部長演講與談話的影響力以及其身上所體現(xiàn)的新一代政府高官的形象魅力足以征服不少讀者。果然，此書出版后，社會各界非常關(guān)注，媒體的配合也很及時，中央臺、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)、《解放日報》等相關(guān)媒體競相報道，不斷打來電話要求連載或采訪。有不少單位還集體購買此書，發(fā)給職工人手一冊作為必讀書，西單圖書大廈、首都機場等銷售點也不斷要求添貨，不到一個月的時間，第一版就銷售一空。短短的兩個多月時間，已經(jīng)再版了四次，創(chuàng)下了外宣圖書的銷售記錄。

在市場經(jīng)濟的條件下，出版社努力追求社會效益與經(jīng)濟效益齊頭并進，外宣圖書的出版正面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)。外宣圖書尤其應(yīng)該注意正確把握出版導向，集中力量，突出重點，出好書，出精品書，同時還應(yīng)加強針對性，增強在國內(nèi)圖書市場中的競爭力和影響力。我認為，處于時代大潮之中的外宣圖書也應(yīng)參照面向國內(nèi)市場的圖書的做法，挖掘外宣圖書的市場潛力，發(fā)揮固有的資源優(yōu)勢，探索出一條符合自身發(fā)展特點的路子。如果將外宣圖書按照精品的要求來做，多在內(nèi)容與形式上下功夫，以優(yōu)質(zhì)的品相吸引讀者的眼球，做到“叫好又叫座”并不是遙不可及，其實，這也是中國外文局設(shè)立“外宣圖書精品工程”的題中應(yīng)有之義。

責編：譚 震