[摘 要]隨著國際國內(nèi)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，我們應(yīng)該意識(shí)到，旅游市場(chǎng)之爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是品牌之爭(zhēng)。云南旅游業(yè)應(yīng)該在充分認(rèn)識(shí)自身旅游品牌發(fā)展存在的問題基礎(chǔ)上，找出問題，尋求改進(jìn)的措施，從簡單的資源要素競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為品牌經(jīng)營競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，不斷地進(jìn)行品牌建設(shè)和品牌創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)從旅游品牌到旅游名牌的飛躍。

[關(guān)鍵詞]旅游市場(chǎng)；品牌競(jìng)爭(zhēng)；云南旅游業(yè)；旅游名牌

[中圖分類號(hào)]F590．8

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1003—3890(2005)07—0077—04