中國(guó)應(yīng)該通過(guò)自己文化的重新復(fù)興來(lái)顯示中國(guó)真正的實(shí)力。中國(guó)不是要征服世界，而是要以充滿獨(dú)特魅力的中國(guó)文化感染全世界，這樣中國(guó)才能夠更多地向全世界彰顯中國(guó)特色。

——李光耀新加坡內(nèi)閣資政

中國(guó)的崛起外交要重視軟力量的傳播。要將中國(guó)影響轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)魅力。為此，崛起外交需要解決以下兩個(gè)問(wèn)題：首先，中國(guó)能否發(fā)展出一種新的、先進(jìn)的文明形態(tài)？強(qiáng)國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)，不僅是實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，還是文明的競(jìng)爭(zhēng)。只有文明創(chuàng)新，才能保持崛起和不敗的姿態(tài)，才能引來(lái)別的國(guó)家追隨。第二，中國(guó)能否成為制度建設(shè)者？崛起外交面臨的挑戰(zhàn)之一是如何對(duì)待目前的國(guó)際秩序和制度?？陀^言之，目前主導(dǎo)的國(guó)際制度有些是中國(guó)參與制定的，有些則為中國(guó)所不滿。對(duì)于不滿意的國(guó)際制度，中國(guó)的態(tài)度是“參與其中，徐圖改之”。“參與其中”相對(duì)容易，“徐圖改之”則要困難一些。要做到這一點(diǎn)，就需要超越的胸懷，需要登高望遠(yuǎn)。

——張劍荊摘自《南風(fēng)窗》

西方主流媒體出現(xiàn)“中國(guó)熱”的原因

首先，溫家寶總理在美國(guó)哈佛大學(xué)的演講引起境外媒體的極大關(guān)注。輿論認(rèn)為，中國(guó)的“和平崛起”將作為一項(xiàng)帶有根本意義的國(guó)家決策，成為現(xiàn)實(shí)中國(guó)的戰(zhàn)略選擇。境外媒體還進(jìn)一步判斷：“經(jīng)濟(jì)外交將是中國(guó)和平崛起的主要方式和手段，而崛起的方式遠(yuǎn)比崛起本身對(duì)世界的影響更大?！?/p>

其次，2004年5月11日，英國(guó)著名的思想庫(kù)、倫敦外交政策中心發(fā)表一篇論文，題為《北京共識(shí)》，該文的提出將全世界的目光聚焦中國(guó)。在作者喬舒亞·庫(kù)珀·雷默看來(lái)，建立在《北京共識(shí)》基礎(chǔ)之上的中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革的經(jīng)驗(yàn)具有普世價(jià)值，可供世界上其他國(guó)家，尤其是發(fā)展中國(guó)家效仿。

第三，中國(guó)的確取得了巨大的經(jīng)濟(jì)成就，發(fā)展前景樂(lè)觀。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》記者詹姆斯·金奇在《世界隨中國(guó)起舞》一文中寫道：“過(guò)去的25年里，中國(guó)日益對(duì)外開放引發(fā)了各種變化。但2004年以來(lái)卻有跡象表明，一些新的變化開始了。這一年正式宣告，未來(lái)也許在更大程度上是關(guān)于中國(guó)如何改變世界，而不是世界如何改變中國(guó)?！?/p>

第四，關(guān)注北京奧運(yùn)會(huì)。

第五，迎合受眾的興趣。中國(guó)悠久的歷史和古老的文明及其現(xiàn)實(shí)的崛起，使得西方世界對(duì)“這個(gè)遙遠(yuǎn)、神奇的東方國(guó)度充滿著興趣和向往”。而經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的實(shí)用主義，比如對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的興趣，尤其促使西方讀者對(duì)中國(guó)的閱讀需求增加。許多西方人認(rèn)為中國(guó)存在著“相當(dāng)多的投資和貿(mào)易機(jī)會(huì)”，特別關(guān)注中國(guó)的經(jīng)濟(jì)進(jìn)程。西班牙一家報(bào)紙說(shuō)：“今天，中國(guó)是機(jī)遇的同義詞。越來(lái)越多的外國(guó)人想前往這片位于遠(yuǎn)東的土地上淘金?！?/p>

中國(guó)主流媒體不宜過(guò)分炒作“中國(guó)熱”

對(duì)境外媒體出現(xiàn)的“中國(guó)熱”，中國(guó)主流媒體不宜過(guò)分炒作或渲染。對(duì)最近出現(xiàn)的“中國(guó)熱”、“海外春節(jié)熱”以及《北京共識(shí)》等，宜分別以泰然、冷靜、謹(jǐn)慎的態(tài)度予以區(qū)別對(duì)待。

所謂泰然是指對(duì)待“中國(guó)熱”。有學(xué)者認(rèn)為，國(guó)內(nèi)部分媒體對(duì)此過(guò)分炒作，有受寵若驚之嫌，有失大國(guó)風(fēng)范，還會(huì)加深境外輿論對(duì)中國(guó)的偏見(jiàn)。在部分西方人眼中，中國(guó)是這樣一個(gè)矛盾結(jié)合體：具有自強(qiáng)不息的意志，不甘沉淪的心理，卻同時(shí)交織著過(guò)于強(qiáng)烈、激進(jìn)，又有些虛榮、狹隘的民族主義意識(shí)，具有過(guò)于敏感的情緒，過(guò)于脆弱的神經(jīng)。

所謂冷靜是指對(duì)待“海外春節(jié)熱”。近兩年，各國(guó)政要，尤其是西方國(guó)家政要紛紛給本國(guó)的華裔拜年。毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)國(guó)力增強(qiáng)是海外出現(xiàn)“春節(jié)熱”的原因之一。但是，各國(guó)當(dāng)局有意推動(dòng)本國(guó)文化和傳統(tǒng)的多元化、多樣性，也是“海外春節(jié)熱”的主要原因。

所謂謹(jǐn)慎是指對(duì)待《北京共識(shí)》。把《北京共識(shí)》與《華盛頓共識(shí)》相提并論，會(huì)觸發(fā)發(fā)展中國(guó)家對(duì)《華盛頓共識(shí)》含有的經(jīng)濟(jì)帝國(guó)主義色彩和政治意味的回味，連帶對(duì)“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”產(chǎn)生抵觸和敵對(duì)情緒，可謂多言多失。

由于西方人更相信自己的媒體，相關(guān)的“中國(guó)熱”宣傳有利于營(yíng)造中國(guó)和平發(fā)展的國(guó)際輿論環(huán)境。相應(yīng)地，中國(guó)主流媒體可采取多研究外國(guó)報(bào)刊、多與外國(guó)同行溝通等方法，了解他們正在報(bào)道什么、打算報(bào)道什么，其受眾想了解什么，然后有針對(duì)性地作一些引導(dǎo)性、宣傳性、說(shuō)明性報(bào)道。比如，近期境外媒體對(duì)中國(guó)出現(xiàn)的貧富懸殊、地區(qū)差距、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、勞工權(quán)益、金融改革、企業(yè)調(diào)整、軍控、人文、環(huán)保等都非常關(guān)注。

與此同時(shí)，更可令此番“中國(guó)熱”價(jià)值最大化的做法是：接受全球媒體監(jiān)督，在與經(jīng)濟(jì)全球化相聯(lián)系而不是相脫離的過(guò)程中，經(jīng)由國(guó)際經(jīng)濟(jì)關(guān)系民主化的途徑，逐步實(shí)現(xiàn)從遵守國(guó)際游戲規(guī)則，到改變、制定規(guī)則的轉(zhuǎn)化。

——孫時(shí)聯(lián)摘自《鳳凰周刊》

責(zé)編：胡雅娟周 瑾