國(guó)外品牌展覽會(huì)的移植策略分析
2005-04-29 00:00:00王春雷馮琦
旅游學(xué)刊 2005年2期
[摘要]本文研究了如何使用品牌展在移植過(guò)程中最大限度地發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，避免成本耗損和品牌效用降低，并主要以德國(guó)慕尼黑博覽集團(tuán)首次移植上海的品牌展會(huì)EXPO REAL CHINA（中國(guó)國(guó)際房地產(chǎn)商務(wù)論壇及博覽會(huì)）為例，從分析國(guó)外品牌展移植的優(yōu)劣勢(shì)為切入點(diǎn)，提出了國(guó)外品牌展移植的可行性對(duì)策。
[關(guān)鍵詞]品牌展覽會(huì)；移植；對(duì)策；EXPO REAL CHINA 2004
[中圖分類號(hào)]F59
[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A
[文章編號(hào)]1002-5006（2005）02-0061-05
