[摘要]隨著國際旅游業(yè)的發(fā)展，旅游競爭愈加激烈，旅游市場營銷對一國或一地區(qū)國際旅游業(yè)的發(fā)展起著越來越重要的作用。而面對緊張的財(cái)政資金，如何利用有限的資金獲得最大的營銷的效果，也是各國或各地區(qū)政府關(guān)心的問題。顯然，準(zhǔn)確的市場營銷定位是旅游營銷成功的必要前提。本文利用市場份額分析法對福建省的主要客源國在福建省入境旅游市場中外因人市場的地位以及發(fā)展?jié)摿εc這些國家在我國入境旅游市場中的地位及發(fā)展?jié)摿M(jìn)行了比較分析，由此將福建省的客源國分為4個(gè)類型：興旺的市場、崛起的市場、成熟的市場和停滯的市場，據(jù)此提出了福建省未來的市場營銷的目標(biāo)。

[關(guān)鍵詞]福建省入境旅游；市場份額分析；市場偏差指數(shù)；市場發(fā)展指數(shù)；國際旅游營銷

[中圖分類號]F59

[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

[文章編號]1002-5006（2005）02-0015-05