摘

要：以市場營銷學(xué)的理論為基礎(chǔ)，確定了我國夏季奧運項目營銷市場大小的因素是觀眾人口、購買力和購買愿望，并對這些指標進行了細分。通過最后確定的指標制成調(diào)查問卷對2 500名一般消費者進行調(diào)查聚類后認為，市場程度高的項群包括7個具體項目，市場程度一般項群包括10項目，市場程度低的項群有9個。專家、學(xué)者的調(diào)查結(jié)果驗證了這些結(jié)果。3類項群各有市場特征。

關(guān) 鍵 詞：夏季奧運項目；營銷市場；項群分布

中圖分類號：G811．211

文獻標識碼：A

文章編號：1006—7116(2005)01—0032—03