荀　粲

這是一個誕生的年頭，這是一個毀滅的年頭，這是一個雜亂無章的時期，這是一個井然有序的時期，在這個被人們稱之為2005年的年份中，整個攝影界已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。手拿傳統(tǒng)的膠片旁軸相機(jī)代表著專業(yè)而飽含人道主義攝影思想的攝影大師布勒松去世了，但千千萬萬個手拿著時尚的數(shù)碼單反相機(jī)雖然業(yè)余但依舊懷有人道主義攝影思想的新一代攝影大師們則已經(jīng)悄然成熟。

數(shù)碼單反的平民化

早在2003年的后半年，當(dāng)佳能剛剛推出價格低于萬元的數(shù)碼單反EOS 300D的時候，誰也不會相信，到了2004年年末，數(shù)碼單反相機(jī)已經(jīng)便宜到了6000多元的超低價格，而可供那些攝影愛好者選擇的相機(jī)種類，也再不是僅僅的EOS300D與D70了，隨著奧林巴斯E-300和賓得*istDs的粉墨-登場，以及柯尼卡美能達(dá)a-7D與佳能EOS 20D的超高性價比上市，加之其間不斷傳出的索尼和三星將在近期推出屬于自己的數(shù)碼單反專業(yè)產(chǎn)品的消息。人們發(fā)現(xiàn)：現(xiàn)在，你只需要花比較少的錢就可以擁有比當(dāng)年優(yōu)秀許多倍的數(shù)碼單反了。而隨著數(shù)碼單反種類的日趨增多和價格的一步步從2004年年初的8000多元一直跳水到而今的不到6000元，那些原本準(zhǔn)備購買準(zhǔn)專業(yè)商用相機(jī)的消費(fèi)者們，也因?yàn)閮r格杠桿的驅(qū)動，而被吸引到了數(shù)碼單反陣營之中，而在數(shù)碼單反陣營的壯大聲中，笑得最好的也許就是憑借性能高出競爭對手一籌而大大帶動市場消費(fèi)形勢的尼康以及先聲奪人又在最近推出高性價比產(chǎn)品EOS 20D、EOS 350D的佳能了。事實(shí)上，對佳能和尼康來說，隨著EOS 350D以及D70S和D50的全面上市，數(shù)碼單反市場在2005年的迅速擴(kuò)大，并呈現(xiàn)出普及和泛平民化的趨勢。這意味著未來因?yàn)閿z影數(shù)碼化而愛好上攝影的人群將逐漸增多，而當(dāng)這些數(shù)碼單反在人群的擁有量達(dá)到一定的時候，其鏡頭以及其他相機(jī)附件的市場銷量增大，也就是理所當(dāng)然的事情了。

事實(shí)上，數(shù)碼單反普及化的另一個好處則在于，由于數(shù)碼相機(jī)的即拍即看功能和快速出片傳輸功能要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于膠片相機(jī)，使其不但贏得了那些體育和新聞記者的青睞，對于那些希望迅速提高自己攝影技術(shù)的攝影愛好者來說，操作簡單功能齊全的數(shù)碼相機(jī)無異于一位耐心而專業(yè)的攝影老師，那些本來需要膠片攝影師幾年才能掌握的攝影技巧，對于擁有數(shù)碼相機(jī)并經(jīng)常在網(wǎng)站上“泡壇子”學(xué)習(xí)技巧的攝影愛好者來說，也許只要幾天就明白其中奧妙了。這在某種程度上意味著，未來象布勒松那樣的攝影大師，將層出不窮。因?yàn)?，攝影技術(shù)對于這些攝影愛好者來說，已經(jīng)變得容易掌握起來，他們因此而可以更輕松的將身心投入到對圖像的構(gòu)圖和思想的凝結(jié)上去了。而也正因?yàn)檫@個原因，在2005年，除了尼康發(fā)布了F6這款35ram單鏡頭反光相機(jī)的收官之作以外，各大傳統(tǒng)相機(jī)廠商在膠片相機(jī)部分都已經(jīng)停止了繼續(xù)研發(fā)并鮮有力作，倒是各種數(shù)碼相機(jī)和泛數(shù)字化的數(shù)碼后背以及專業(yè)數(shù)碼單反產(chǎn)品層出不窮，這一點(diǎn)不但可以從哈蘇、利圖以及尼康、佳能等廠商在2005年的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖上看出，更可以從愛普生和福倫達(dá)的新產(chǎn)品RD-1，從徠卡與松下的緊密合作，三星與施耐德的聯(lián)合上看出端倪。

技術(shù)的發(fā)展

談到數(shù)碼相機(jī)技術(shù)的發(fā)展，我們不能不提到2004年年初的精彩無比和2005年平淡如水的兩場PMA大展。在那場于2004年拉斯維佳斯舉行的影象器材展覽上，傳統(tǒng)35ram單反膠片相機(jī)和部分1 20相機(jī)在專業(yè)體育和風(fēng)光攝影器材市場的競爭力，已經(jīng)因?yàn)橐跃哂?5ram全幅面CCD的佳能EOS1 Ds Mark II和具有高速運(yùn)動畫面捕捉能力的EOS 1 D MarkII的出現(xiàn)而風(fēng)光不再。而正是因?yàn)檫@類相機(jī)的出現(xiàn)，專業(yè)數(shù)碼單反產(chǎn)品也出現(xiàn)了以高像素、大CCD，短快門時滯、出色的堅固和穩(wěn)定性的全新發(fā)展方向。

而位于第二市場陣營的用數(shù)碼相機(jī)，也一下子從2003年的500萬像素主流機(jī)型跳躍到了800萬2，3英寸CCD的高度，而其產(chǎn)品價格的迅速降低，則也使人們相信，不但CCD的制造技術(shù)已經(jīng)開始成熟，其他相關(guān)部件的制造成本也正因?yàn)榧夹g(shù)的進(jìn)步而趨于理性。到了2005年，隨著松下FX-5等具有防抖技術(shù)的卡片機(jī)的大量上市，這種高新技術(shù)也開始從原本的專業(yè)市場向時尚家用市場普及。而奧林巴斯的C5060以及C8080則將廣角鏡頭引入了商用機(jī)型之中，需要注意的是，在2004年最早出現(xiàn)的那5款800萬像素商用相機(jī)，都無一例外的使用了超過5倍的大變焦鏡頭。而也許正是因?yàn)榇笞兘圭R頭的誘惑實(shí)在太大，以至于在2004年中，從富士、奧林巴斯到柯達(dá)以及松下、柯尼卡美能達(dá)都迎合廣大消費(fèi)者的喜好，推出了大量的中端家用級長焦相機(jī)，使游覽區(qū)內(nèi)，很多人都因此而擁有了一雙“千里眼”。

除了CCD的像素提高尺寸增大以及相機(jī)鏡頭在焦距和防抖動功能上有了明顯變化以外，數(shù)碼相機(jī)其他曾經(jīng)為人所詬病的一些缺陷也在2004年空前的市場競爭壓力面前獲得了解決，在市場上不但出現(xiàn)了如卡西歐、理光、賓得所推出的一系列超快開機(jī)速度、超短快門時滯等快拍機(jī)種，更出現(xiàn)了諸如佳能A95、富士E550等功能齊全，攜帶方便而在價格上又相當(dāng)便宜的高性價比機(jī)種，使得整個國內(nèi)的數(shù)碼相機(jī)市場，因此而活躍起來。

當(dāng)時間推移到2005年年初，PMA展會向人們預(yù)示了未來新數(shù)碼相機(jī)市場的格局和方向：在專業(yè)數(shù)碼單反乏善可陳的這次展會上，各種新型的時尚相機(jī)卻大放異彩。從卡西歐、索尼的大屏幕超薄卡片機(jī)，到柯尼卡美能達(dá)的長焦防抖相機(jī)，再到理光的短快門時滯廣角便攜機(jī)，數(shù)碼相機(jī)市場也已經(jīng)從 產(chǎn)品格局單一定位分明的層次化市場轉(zhuǎn)變到了產(chǎn)品種類豐富、定位細(xì)致，可滿足各種人群的或時尚或?qū)I(yè)或簡易或便攜的多元化市場。

價格走向

筆者有位朋友，喜歡收藏相機(jī)，從萊卡M3、紅旗等旁軸相機(jī)到林哈夫以及勃朗尼卡的座機(jī)，因?yàn)檫@些產(chǎn)品不但是攝影工具，更是藝術(shù)品，而因此具備了相當(dāng)強(qiáng)的升值潛力。但對于數(shù)碼相機(jī)來說，則并不適用于這種思想。事實(shí)上，自數(shù)碼相機(jī)誕生以來，數(shù)碼相機(jī)市場上的產(chǎn)品，可以說沒有一個是不喜歡跳水的。其中，越是高端的產(chǎn)品，其跳水時的落差也就越大，以尼康D70為例，在2004年年初的時候，由于產(chǎn)能不足加上一些經(jīng)銷商炒貨，以至于在內(nèi)地的一些城市該機(jī)被炒到了1-2萬多元，而到了其快停產(chǎn)的時候，在許多地方，甚至只需5700元就可以拿到同樣的機(jī)器。其中相隔時間還不到一年，但價格落差則相當(dāng)于國內(nèi)一些貧苦地區(qū)一個人的年均收入。至于那些大眾型的DC，其價格的降低更成為家常便飯，而形形色色的各種贈送附件產(chǎn)品等促銷活動，則更是一種變相的降價。而從這些年的價格走向上我們則可以得出三個結(jié)論：①數(shù)碼相機(jī)的利潤仍相當(dāng)?shù)拇螅湮磥硪欢螘r間還有很大的利潤空間使產(chǎn)品價格降低：②數(shù)碼相機(jī)的技術(shù)已經(jīng)日趨成熟，其產(chǎn)業(yè)化規(guī)模以及產(chǎn)品

合格率都大大高于過去；③過多的相機(jī)廠商勢必帶來白熱化的競爭，在競爭中，其中的紛亂復(fù)雜也就勢必會從正反兩個方面影響整個數(shù)碼相機(jī)市場的發(fā)展。

合作與競爭并存

說到競爭的激烈，我們則可以看到2004和2005年的數(shù)碼相機(jī)廠商其實(shí)一直都處于合作與競爭并存的戰(zhàn)略化生存之中。如果將數(shù)碼相機(jī)廠商也如冷戰(zhàn)期間的世界格局進(jìn)行劃分的話，我們則也同樣可以看到三個世界。其中以尼康、佳能等一線日系大廠所推出的全系列多品種產(chǎn)品，可稱之為第一世界，以柯達(dá)和寶麗來以及正在發(fā)展之中的愛普生和徠卡數(shù)碼產(chǎn)品部分，則以其一些種類雖少，但卻有著出色品質(zhì)的產(chǎn)品為一類的產(chǎn)品，被稱之為第二世界。而以拍得麗、聯(lián)想、愛普泰克、愛國者、方正等國內(nèi)廠商所推出的低價普及產(chǎn)品，則因?yàn)槿溯p言微，就只能屈居于第三世界了。在其中，這三個世界三個陣營的各大廠商，雖然在技術(shù)上，價格上有著各種各樣的競爭與爭奪，但也同樣存在著相互的合作和扶持。其中，柯尼卡美能達(dá)的合并以及其后在2004年的整體市場各類產(chǎn)品的推出和經(jīng)銷戰(zhàn)略的變化，可以說是迄今為止，數(shù)碼廠商中合作最好的范例，而至于索尼與蔡司、松下與徠卡在鏡頭方面的合作，則在很大程度上彌補(bǔ)了這兩個電子巨頭在光學(xué)領(lǐng)域與尼康、佳能的差距，同時又在一定程度上，向廣大不熟悉攝影器材的消費(fèi)者宣傳了這兩個老牌光學(xué)大廠，從而獲得了雙贏的局面。而對于奧林巴斯與柯達(dá)，富土與尼康來說，相互在技術(shù)上進(jìn)行借鑒和補(bǔ)充，也同樣使雙方獲得了實(shí)利。

當(dāng)然，在合作和相互扶持的同時，未來數(shù)碼相機(jī)市場的主流仍是競爭，而慘烈程度則非一般人所能想象。這一點(diǎn)則可以從京瓷放棄康泰時看得非常明白。而假如我們再自己注意這些細(xì)節(jié)：佳能和尼康在高端數(shù)碼單反的價格戰(zhàn)，富士E系列與佳能A系列的用戶搶奪爭端，奧林巴斯與柯尼卡美能達(dá)的長焦相機(jī)斗爭以及索尼和卡西歐的時尚MM機(jī)爭奪，則可以預(yù)見的是，在未來，隨著數(shù)碼相機(jī)越來越為廣大的消費(fèi)者所接受和認(rèn)可，各大廠商之間的合作將越來越多，相互之間的競爭也將更加激烈。

DC時尚化、專業(yè)化、人性化、玩具化

雖然數(shù)碼相機(jī)在其誕生之初就具有了時尚和新潮的特點(diǎn)，但在2004年以前，它們更多的是被當(dāng)作一個攝影工具來看待的，直到2004年，它們才真正被其設(shè)計師設(shè)計成與ZlPPO、手表、項鏈一類的男生或女生彰現(xiàn)個人魅力與個性的裝飾品或奢侈品了。在這個時候，數(shù)碼相機(jī)已經(jīng)多多少少帶有了一種小資化的傾向。其中，以索尼P系列、奧林巴斯u系列以及佳能IXUS和卡西歐Z系列和松下FX系列為代表的時尚型相機(jī)，正是其中的代表作品。以奧林巴斯u mini為例，這款小巧而如子彈一般的機(jī)器，不但有著艷麗而質(zhì)感十足的外殼，在圖像質(zhì)量上也堪比專業(yè)，而其簡單而人性化的操作和菜單圖例，使人們感覺它與其說是一個相機(jī)，到不如更像是一個玩具了。而再看卡西歐Z系列相機(jī)，大尺寸的LCD顯示屏幕和如同名片盒一般的超薄金屬外殼，則為那些喜歡時尚更喜歡裝飾的時尚一族帶來了無盡的享受。

在數(shù)碼相機(jī)時尚化的同時，越來越多的相機(jī)也開始具備曾經(jīng)只有那些專業(yè)相機(jī)才具有的一些功能，如佳能在其所有新型相機(jī)上所安裝的9點(diǎn)AiAF自動對焦功能和DIGfC II圖像處理器以及直接打印按鈕；柯尼卡美能達(dá)則不但在其數(shù)碼單反和專業(yè)的A系列相機(jī)上安裝了防抖系統(tǒng)而更在一些如Z3等中端機(jī)器上，同樣采用了這樣的技術(shù)；至于尼康為其多款機(jī)器安裝ED鏡頭，佳能在其Pr01上安裝超聲波紅圈鏡頭，則同樣代表著普及相機(jī)質(zhì)量的專業(yè)化進(jìn)程已經(jīng)開始。

國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)舉步為艱

與第一、第二數(shù)碼相機(jī)世界的廠商們在國內(nèi)大賺其錢，大打勝仗相比，我們的“國軍”在2005年的戰(zhàn)區(qū)卻變得越來越小，其曾經(jīng)的低價競爭戰(zhàn)略，也由于國外廠商在技術(shù)和價格上的雙重打擊，變得不再有戰(zhàn)斗力了。事實(shí)上，由于沒有掌握核心產(chǎn)品技術(shù)，僅僅依靠貼牌加工和低價沖擊市場，在其他日系廠商高性價比高圖像質(zhì)量的沖擊下，國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)廠商想在這個競爭已經(jīng)白熱化的市場上獲得一定的市場占有率已經(jīng)相當(dāng)困難，除非真有那么一家廠商，掌握了具有自己知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，也許還會有一定的生機(jī)。

總結(jié)

回顧2004年和將過去的2005年數(shù)碼相機(jī)市場，我們欣喜的看到了其長足的發(fā)展與進(jìn)步，當(dāng)一個市場出現(xiàn)產(chǎn)品多元化和產(chǎn)品極大豐富的時候，對于一名普通的消費(fèi)者來說，這些所有的進(jìn)步和發(fā)展都將意味著他們因此而可以花更少的錢而獲得更為優(yōu)秀的產(chǎn)品，而在未來，這一情況則必然將繼續(xù)和深入下去。