倪愛軍

從上個(gè)世紀(jì)末開始，以網(wǎng)絡(luò)與計(jì)算機(jī)技術(shù)為主的現(xiàn)代信息技術(shù)開始在傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)用，并由此引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)的萌生與發(fā)展。產(chǎn)業(yè)規(guī)模是衡量一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)成熟度的核心指標(biāo)。根據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)化組織開放電子圖書論壇OEB（Open Ebook Forum）的產(chǎn)業(yè)分析模式，評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要看兩個(gè)指標(biāo)：市場規(guī)模和eBook品種?？剂窟@兩個(gè)指標(biāo)，2004年，中國網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了“兩大量變”：一是eBook品種超過14萬；二是數(shù)字圖書館用戶已超過1000家。

一．兩大量變

2004年，eBook品種得到了比前幾年更加快速的發(fā)展，從2003年底54,000中增長到140，925種，04年新增近90，000種，增長幅度為159%。

從市場銷售規(guī)模角度，截止2004年底數(shù)字圖書館用戶已超過1000家，eBook銷售額增長80%以上。出版社eBook銷售碼洋與2003年相比也有了大幅度的提升，2004年銷售額超過100萬的有5家出版社，超過50萬的有10家出版社。下圖是與2003年的對(duì)比情況：整體上看經(jīng)過三年多的市場培育和產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的共同努力，2004年eBook產(chǎn)業(yè)在品種上和市場銷售規(guī)模上都有了快速的發(fā)展。

二．引發(fā)量變的原因分析

1．出版社主動(dòng)探索程度不斷加深

在2003年eBook產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展三階段理論被提出，即eBook發(fā)展需要經(jīng)過感知啟動(dòng)、主動(dòng)探索和著力發(fā)展三個(gè)階段。2004年是網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)全面進(jìn)入主動(dòng)探索階段的第一年，100余家出版社在基本建立起網(wǎng)絡(luò)出版的流程和機(jī)制的基礎(chǔ)上，紛紛從不同角度對(duì)eBook的發(fā)展進(jìn)行有益的探索和嘗試：

一是新書同步出版用于紙書宣傳。eBook應(yīng)該滯后紙質(zhì)圖書多長時(shí)間出版？一年？6個(gè)月？3個(gè)月？同時(shí)？過去三年來率先啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)出版的一批出版社基本走過了從滯后一年的嘗試到主動(dòng)同步的各個(gè)時(shí)間段。主動(dòng)同步的動(dòng)因來源于兩個(gè)方面：一是不斷縮短時(shí)間周期并未給紙書的銷售帶來影響；二是可以以eBook的形式通過多種網(wǎng)絡(luò)渠道宣傳紙書，好酒也怕巷子深，互聯(lián)網(wǎng)的快捷、跨區(qū)域特點(diǎn)有效緩解了紙書圖書信息流通不暢的問題，eBook的原版原式和遠(yuǎn)程開架閱讀使讀者可以在網(wǎng)絡(luò)上先嘗后買。

二是出版社全面提高了紙質(zhì)圖書網(wǎng)絡(luò)化比例。出版社已出版的eBook品種與當(dāng)年出版的新版紙質(zhì)圖書品種的比例，我們稱之為“紙質(zhì)圖書網(wǎng)絡(luò)化比例”，它是出版社探索網(wǎng)絡(luò)出版的力度的重要指標(biāo)之一。舉例來說，如果紙質(zhì)圖書網(wǎng)絡(luò)化比例是200%，意味著出版社把兩年的圖書品種做成了eBook。2004年度全國出版界整體比例達(dá)到了127%（eBook品種14萬/當(dāng)年新書11萬），排名前10位的出版社如機(jī)械工業(yè)出版社、北京大學(xué)出版社、清華大學(xué)出版社等都超過了300%。

2．搜書網(wǎng)

搜書網(wǎng)架起了網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)界和廣大讀者間的橋梁。搜書網(wǎng)（www.esoushu.com）以“搜書、翻閱、導(dǎo)購”三大特色服務(wù)為讀者及出版社、書店、圖書館用戶提供全面的中文圖書信息與導(dǎo)購服務(wù)。搜書網(wǎng)正式發(fā)布后，已經(jīng)開展了一系列的市場推廣活動(dòng)，其中“編輯推薦”使編輯通過互聯(lián)網(wǎng)走到前臺(tái)，建立起編輯與讀者之間的橋梁；“今日發(fā)行”提供了作者、出版社、多家網(wǎng)站共同在互聯(lián)網(wǎng)上舉辦新書發(fā)布的空間；“有獎(jiǎng)?wù){(diào)查”幫助搜書網(wǎng)傾聽到讀者的反饋意見，致力于“為最終讀者服務(wù)”的目標(biāo)。

三．2005年度展望

剛剛結(jié)束的第三屆全國國民閱讀與購買傾向抽樣調(diào)查顯示，2003年全國國民圖書閱讀率為51.7%，比1998年下降了8.7個(gè)百分點(diǎn)，國民閱讀率明顯下降；與此同時(shí)，2003年有8.3％的人使用過電子出版物，超過了兩年前調(diào)查4.4％的使用率。從目前情況看，網(wǎng)上閱讀的總體比例不高，但增長速度驚人。

上述調(diào)查結(jié)果再次引發(fā)了出版界對(duì)產(chǎn)業(yè)前景的討論，廣西人民出版社的總編輯江淳認(rèn)為：“單從調(diào)查結(jié)果來看，讀書人在識(shí)字者中占的比重下降了許多，似乎顯示出讀書人少了，但實(shí)際結(jié)果卻并非如此，只是一些人特別是年輕人的閱讀方式發(fā)生了改變，變閱讀紙介質(zhì)書籍為網(wǎng)上閱讀?！?/p>

2004年度eBook的發(fā)展驗(yàn)證了上述看法。隨著2005年度的來臨，相當(dāng)一批2002年前后出版的紙質(zhì)圖書將退出市場，eBook已經(jīng)成為紙質(zhì)圖書的有益補(bǔ)充。我3月初在拜訪天津大學(xué)出版社時(shí)，該社的網(wǎng)絡(luò)出版負(fù)責(zé)人講到已經(jīng)有讀者打電話到社里買書，在得到該書已經(jīng)不再銷售的答復(fù)時(shí)主動(dòng)詢問是否有eBook的銷售。由此，我們已經(jīng)看到了eBook 大眾消費(fèi)市場的曙光。