慧聰國際

數(shù)據(jù)說明中國重點城市報刊零售監(jiān)測是由慧聰媒體研究中心繼報刊廣告連續(xù)監(jiān)測成功運作6年后，在積累了多年的零售發(fā)行研究經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，自主進行的一個長期連續(xù)研究項目。監(jiān)測于2005年5月8日正式啟動，覆蓋北京、上海、廣州、武漢、成都、南京、杭州等7個重點城市，包含都市類、財經(jīng)類、時尚類、IT類、體育類、時政類、生活類、家居類等類別的200份報紙和雜志。

中國重點城市報刊零售監(jiān)測以定期監(jiān)控中國報刊發(fā)達地區(qū)的銷售變化情況和探求有效零售發(fā)行策略為主要研究目的，力求為處于報刊零售發(fā)行價值鏈源頭的平面媒體提供細致、真實、連續(xù)的報刊零售發(fā)行市場動態(tài)以及深入、嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威的發(fā)行策略分析。

指標(biāo)說明一個封閉的零售市場中往往存在著多份報紙的競爭，不論是作為競爭中的領(lǐng)先者還是落后者都必須明確市場競爭的激烈程度以及競爭對手所帶來的威脅，以此作為根據(jù)來明確主要競爭對手并采取相應(yīng)的競爭策略。

市場競爭指數(shù)主要考量零售發(fā)行市場主體間的競爭威脅程度，應(yīng)用蘭查斯特模型并能夠?qū)κ袌龈偁幊潭冗M行度量：“如果市場中存在2個以上競爭主體時，按照市場份額由大到小排序后，相臨競爭主體之間的市場份額比值大于1.7時，則后者不對前者構(gòu)成威脅；小于1.7時則二者之間還存在激烈的競爭關(guān)系?！?/p>

總的來看，財經(jīng)類報紙在一級城市的競爭比較激烈，各報之間基本不存在別的報紙難以逾越的競爭優(yōu)勢；而二級城市則存在比較明顯的分層現(xiàn)象，比如武漢市場上《中國經(jīng)營報》一家獨大的局面，杭州、南京、成都市場上《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》、《中國經(jīng)營報》、《經(jīng)濟觀察報》三大財經(jīng)周報將其他報紙遠遠甩在后面，形成的三足鼎立局面。其他報紙應(yīng)該加強在二級城市的發(fā)行工作。