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        德國“小貝”巴拉克

        2005-04-29 00:44:03葉行舟
        海外星云 2005年11期

        葉行舟

        他看上去就像是一個(gè)超級(jí)模特兒。當(dāng)他身穿名貴的13號(hào)足球球衣,面帶微笑出現(xiàn)在巴黎、倫敦、紐約的足球綠茵場(chǎng)地上,馬上就會(huì)招來一堆世界各地最美的女性球迷。這就是目前被公眾稱之為“德國貝克漢姆”的球星——28歲的邁克爾·巴拉克。

        這位德國最為優(yōu)秀的球星,目前效力于“拜仁慕尼黑”足球俱樂部,并任德國國家足球隊(duì)隊(duì)長的重職。2006年,他將率領(lǐng)他的球隊(duì),在自己的國家土地上轉(zhuǎn)戰(zhàn)來自于世界各國的足球列強(qiáng)。德國足球界的傳奇人物、現(xiàn)年60歲的岡特·內(nèi)茨爾這樣說:“我現(xiàn)在不能肯定地說,巴拉克所率領(lǐng)的德國國家隊(duì)會(huì)成為2006年世界杯足球比賽的冠軍。但是有一點(diǎn)我是相當(dāng)清楚的:假若德國國家隊(duì)沒有他,獲勝的希望極其渺茫?!?/p>

        也是廣告明星

        “我們的足球‘小凱撒”,體育評(píng)論界這樣稱呼他,以別于德國以前的足球“大凱撒”法蘭克·貝肯鮑爾。由于巴拉克長相英俊,頗有些像英國足球明星貝克漢姆,在他剛成名的那一刻起,聰明的德國廣告商就把目光對(duì)準(zhǔn)了他——這個(gè)德國“小貝”完全有能力為他們提供極大的廣告效應(yīng)和大量利潤。從此,巴拉克每年都要參與幾百萬歐元的新廣告拍攝。這致使他只能用生活中的一半時(shí)間,為“拜仁慕尼黑”俱樂部效力。

        “在英國足球明星貝克漢姆身邊,巴拉克同樣也是一位德國最偉大的廣告足球明星?!彼沟俜摇な┝_德,這位來自于“體育與市場(chǎng)”協(xié)會(huì)主席,這樣評(píng)價(jià)這位德國的足球明星。他羅列出一系列曾找巴拉克拍攝廣告的企業(yè):可口可樂、麥當(dāng)勞、阿迪達(dá)斯、索尼、德國數(shù)據(jù)電信服務(wù)系統(tǒng)(T-Com)以及德國體育游戲和錄像游戲(EA-Sports)。除此之外,全球游戲?穴Global Player?雪也將邀請(qǐng)巴拉克作為它們品牌的代言人,應(yīng)用巴拉克在綠茵場(chǎng)地的魅力,讓它們所銷售的產(chǎn)品,更加具有吸引力。

        斯蒂芬·施羅德還為這位“充滿激情的巴拉克”做了專門的研究:哪些企業(yè)才是他真正做廣告的對(duì)象?怎么樣做才能達(dá)到一種具有奇特的效果?他特別強(qiáng)調(diào)地指出:“巴拉克與人類最佳的形象,還是存在著一定的差距。然而,他在德國卻是一位讓男性愛戴的足球運(yùn)動(dòng)員,是一位讓許多女性神魂顛倒的足球明星。他是一位行為規(guī)矩的男人楷模,但是,他并未給人以庸俗的、虛偽而又圓滑的完人形象。他給予人的感覺,與他在比賽場(chǎng)上所表現(xiàn)出來的感覺完全一樣。這些是相當(dāng)重要的:這些讓他擁有了一個(gè)令人陶醉的廣告形象的市場(chǎng)?!?/p>

        知名度高達(dá)98%

        目前,邁克爾·巴拉克在德國民眾心目中的“英雄”知名度,正在日漸提高。據(jù)某個(gè)新聞媒體在德國進(jìn)行的一次民意測(cè)試中顯示:巴拉克在德國公眾心目中的知曉率,竟然高達(dá)98%,對(duì)于媒體報(bào)道最多的一級(jí)方程式賽車選手邁克爾·舒馬赫,知曉率50%;對(duì)于巴拉克的同事、拜仁慕尼黑俱樂部的著名門將奧利沃·卡恩,知曉率竟然只有38%。

        對(duì)于做廣告來說,目前巴拉克已經(jīng)具有了一個(gè)極為廣闊的天地。每個(gè)廣告商都十分清楚,巴拉克的廣告形象完全能夠達(dá)到極其有效的魅力。巴拉克對(duì)此可能創(chuàng)造出Crossover的奇跡:無倫是14歲的姑娘,還是那些有著足球激情的爸爸,或者是年齡已經(jīng)高達(dá)到75歲的爺爺,他們都會(huì)發(fā)現(xiàn)巴拉克的形象是美好的。人們會(huì)毫無夸張地說:他們心目中的英雄巴拉克,確實(shí)是德國的“貝克漢姆”。

        巴拉克玩具上市

        對(duì)于這種已經(jīng)鍍上金的形象,巴拉克信任地把它交給了彼得·奧爾森和邁克爾·貝克爾。

        一種以巴拉克形象制作成的玩具,已經(jīng)由玩具制造商萊維爾?穴Revell?雪推出銷售,這種玩具在最近的日期內(nèi),銷售量已經(jīng)高達(dá)4萬個(gè)。作為盧森堡的國家律師,邁克爾·貝克爾將為自己購買一份萊維爾的銷售規(guī)劃,來作為自己的收藏品,它們包括從印刷有巴拉克形象的T恤到適用于電腦的足球游戲。這一切,巴拉克已經(jīng)在自己的網(wǎng)頁上作了宣傳。

        巴拉克對(duì)一切保持緘默,像是接受過分的稱贊而引起了內(nèi)心的不安。對(duì)于他來說,除了重要的足球事業(yè),他的家庭中也出現(xiàn)了新狀況:今年3月,他與伴侶茜莫納·拉曼伯迎來了他們倆新的愛情結(jié)晶——繼盧易斯和埃米利奧之后,他們的第三個(gè)兒子來到人世?,F(xiàn)在巴拉克不想對(duì)公眾敘述些什么,他需要的是承接更多的廣告,來更好地承擔(dān)他做父親的責(zé)任。

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