賈春節(jié)

隨著中國旅游業(yè)的繁榮、發(fā)展，2005年，中國旅游出版社迎來了自己的而立之年。中國旅游出版社直屬國家旅游局和中國旅游協(xié)會，是國家新聞出版總署授予的全國良好出版社，出版旅游理論、旅游教材、旅游業(yè)務(wù)管理、旅游文化、旅游指南、旅游畫冊、旅游年鑒類圖書及音像制品，30年來共出版圖書6000多種，發(fā)行達(dá)2億多冊。經(jīng)營規(guī)模由建社之初年出書幾十個品種，產(chǎn)值幾百萬元，發(fā)展到現(xiàn)在年產(chǎn)值近1億碼洋。旅游圖書市場占有率、旅游圖書綜合出版能力居全國前列。

1975年，中國旅游出版社成立之初，是一個完全服務(wù)于國家旅游局宣傳工作的單位。到了80年代末90年代初，隨著市場化意識的逐步加強(qiáng)，出版社進(jìn)行了一系列改革，出版了一大批適應(yīng)市場需求的旅游圖書。2000年以后出版社快速發(fā)展，又進(jìn)行了比較大的機(jī)構(gòu)改革。把過去的各個編輯室合并，成立編輯中心，對策劃編輯采取單書核算，考核到人的辦法，編輯的收入和待遇直接和其所產(chǎn)生的利潤掛鉤。文字編輯承擔(dān)書稿的文字編輯加工，不承擔(dān)具體創(chuàng)利指標(biāo)。此舉極大地激發(fā)了編輯們的工作積極性和工作熱情。同時引導(dǎo)編輯以市場為導(dǎo)向，加大文化內(nèi)涵，不斷挖掘他們的潛能。使選題數(shù)量、質(zhì)量、生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模、年創(chuàng)利水平逐年提高。整合發(fā)行部、讀者服務(wù)部、市場部、中國旅游書店、庫房等，成立了營銷中心。將批發(fā)、零售、物流、市場推廣等整合在一起，進(jìn)行從銷售到營銷的模式轉(zhuǎn)換。為出版社的提升奠定了體制的基礎(chǔ)。此外，出版社在和圖書生產(chǎn)的下游公司，如設(shè)計、紙廠、印廠、運(yùn)輸公司等的合作上，切實地堅持了誠信的原則。基本上保證在三個月內(nèi)就結(jié)算費用，有的甚至一個月就付款。這樣的誠信帶給出版社的是設(shè)計、用紙、印刷的得心應(yīng)手和優(yōu)惠價格，在圖書制作上的高效和順暢。生產(chǎn)經(jīng)營繼續(xù)顯示著強(qiáng)勁發(fā)展勢頭，圖書產(chǎn)品從品種、數(shù)量到質(zhì)量都有大幅度增長和提高，并形成了自己的品牌特色。2003年《中國西部風(fēng)光》榮獲全國優(yōu)秀藝術(shù)圖書獎二等獎，《新疆大地》、《地球第三極》榮獲全國優(yōu)秀藝術(shù)圖書獎三等獎。

作為國家旅游局直屬的中央級旅游圖書出版機(jī)構(gòu)，“國字頭”帶給中國旅游出版社的既是榮譽(yù)，更是一種責(zé)任。

中國旅游出版社對自己的出版定位，主要是四個層面：

（一）服務(wù)于國家旅游局；（二）服務(wù)于旅游行業(yè)；（三）服務(wù)于旅游者和讀者；（四）服務(wù)于社會；

該社總編輯黃金山就以上四個層面向記者進(jìn)行了具體說明。

“為國家旅游局服務(wù)，是我社首要的定位。國家旅游局要求出版的產(chǎn)品，不僅要代表國家級水平，質(zhì)量必須上乘，對出版的時限性也要求非常高。我社對國家旅游局的任務(wù)非常重視，哪怕加班加點也一定要出色完成，并把產(chǎn)品做到極致?！?/p>

為旅游行業(yè)服務(wù)，這其中包括了各省市旅游局，旅游協(xié)會、旅委，旅游院校和教學(xué)科研機(jī)構(gòu)等。黃總編談到：“針對行業(yè)實際情況，我們有計劃地推出了旅游學(xué)術(shù)文庫，旅游教材輔導(dǎo)，賓館、飯店、旅行社導(dǎo)游人員、景區(qū)景點等理論和實務(wù)系列圖書，導(dǎo)游十萬個為什么系列圖書和中國分省導(dǎo)游詞等等，有力地支持了行業(yè)的需求。我們也正因為這樣的產(chǎn)業(yè)背景，擁有了旅游行業(yè)的支持，所以才奠定了我社長期發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。有了旅游行業(yè)的支持，我們出版旅游圖書在選題策劃上，在信息采集上，在作者隊伍上，在資金支持上，在產(chǎn)品推廣上都擁有很大的便利和優(yōu)勢。比如旅游指南類圖書，有關(guān)各地區(qū)賓館飯店價格，各地旅游景點的門票和開放時間等系列資訊，我們總能拿到第一手資料，準(zhǔn)確而權(quán)威。而其他一些出版社，其出版旅游圖書的優(yōu)勢就明顯遜色了?！?/p>

為旅游者和讀者服務(wù)，是中國旅游出版社又一項重要使命。黃金山總編輯表示，隨著市場化的進(jìn)程，該社產(chǎn)品和旅游者、讀者的互動會更加明顯。中國旅游出版社堅持以市場為導(dǎo)向，從優(yōu)化選題入手，調(diào)整完善圖書結(jié)構(gòu)，秉承著“人無我有、人有我精、人精我新”的精品理念，堅持站在讀者的角度，把書做精做實?！叭缏糜沃改项悾疑绯霭媪恕蹲弑槿颉废盗?、《地球漫步》系列、《獨步中國》系列、《大雅中國旅行圖鑒》系列等等，方便大眾讀者。在出版常規(guī)旅游指南的同時，也出版了一些“小眾化”的創(chuàng)新品種。如《攝影之旅》針對攝影旅游愛好者，《中國路書》針對自駕車旅游愛好者等。我社的“走遍全球”系列是國內(nèi)最早的引進(jìn)版旅游指南系列之一。主要針對對旅游目的地缺乏了解的純自助旅行者。早些年出國留學(xué)訪問的學(xué)生老師幾乎都會帶上本這個系列的旅游指南，這是一套實用性很強(qiáng)的自助旅游工具書，書中配有大量地圖(國家地圖、鐵路圖、地鐵圖等)和實用知識(包括交通信息、旅行路線、推薦景點、旅館信息、餐館、酒吧、購物等)，還有很詳細(xì)的景點文化歷史背景知識介紹。”

為社會服務(wù)，緊跟時代步伐，兼顧經(jīng)濟(jì)效益與社會效益，一直是中國旅游出版社的立足點。旅游文化是最近兩年開發(fā)力度較大的一個門類。黃金山總編輯表示：“旅游圖書不僅僅是說游什么、也不僅僅是說怎么游，而是要擴(kuò)大旅游的內(nèi)涵，突出藝術(shù)風(fēng)格和人文關(guān)懷，推動更深層次的旅游文化。旅游文化是旅游在深度和廣度上的拓展。當(dāng)今流行的圖文書只有圖文并舉，圖不搶文，才叫有文化。比如我社“你不可不知道”系列，就在展現(xiàn)各種藝術(shù)瑰寶的同時，告訴讀者這些藝術(shù)的淵源，讓讀者在欣賞哥特式建筑時知道，它的屋頂蓋得又高又尖是為了與上帝更好地溝通；在欣賞名畫的同時，領(lǐng)略大師們畫筆下的努力、掙扎與成長，咀嚼那份耐人尋味的創(chuàng)作喜悅?！闭劦铰糜卫碚搶W(xué)術(shù)圖書的出版時，黃總編指出：中國旅游業(yè)的快速起步和飛速發(fā)展，使理論總結(jié)遠(yuǎn)滯后于社會實踐，而中國的旅游教學(xué)、科研和學(xué)術(shù)隊伍先天不足，因此整個行業(yè)對旅游理論書籍的需要是很迫切的。中國旅游出版社作為“國字頭”的專業(yè)出版社，應(yīng)該從出版的角度做出自己的社會貢獻(xiàn)。經(jīng)過這些年的努力，我社的《旅游學(xué)概論》、《基礎(chǔ)旅游學(xué)》等圖書已經(jīng)成為行業(yè)基本的入門書；中國旅游出版社的“學(xué)術(shù)文庫”已經(jīng)成為了一種旅游學(xué)術(shù)含金量的代表，得到了行業(yè)的尊重和好評。我們還十分重視對作者的扶持和對學(xué)術(shù)的支持，逐漸培養(yǎng)了一支由作者、學(xué)者、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、教授組成的作者隊伍，形成了出版者和作者的良性互動。對于一些短期內(nèi)經(jīng)濟(jì)效益不容易顯現(xiàn)卻很有價值的作品，我社就自己投資出版。如一些教材、各省指南、中國和世界的旅游史綱要都在我們今年的出版計劃之內(nèi)。另外，《中國旅游大辭典》也在籌劃當(dāng)中。

談到紅色旅游，黃金山總編輯介紹說：“作為國家旅游局的出版單位，做“紅色旅游”的圖書系列，中國旅游出版社責(zé)無旁貸。這是一項政治義務(wù)，也是一項社會責(zé)任。在紅色旅游圖書中開展革命傳統(tǒng)教育和理想信念教育，意義重大而深遠(yuǎn)。幫助廣大群眾特別是青少年，重溫中國共產(chǎn)黨艱苦卓絕的奮斗史、波瀾壯闊的革命史、可歌可泣的光榮史，弘揚(yáng)和培育民族精神，推進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)和思想政治教育。同時，對于出版社來說，這也是我們開辟新的圖書系列的契機(jī)。我社已經(jīng)制定紅色旅游圖書的規(guī)劃，擬分三個板塊，共同構(gòu)成一個紅色旅游宣傳教育叢書的有機(jī)體系。一是紅色旅游從業(yè)人員用書，如《中國紅色旅游》、《紅色旅游景區(qū)管理和服務(wù)人員培訓(xùn)》系列、《紅色旅游導(dǎo)游詞》系列，主要滿足從業(yè)人員的需要，配合紅色旅游全面開展。二是紅色旅游專題類圖書，10月初，我社將出版《紅色旅游——重走長征路》，滿足2006年紀(jì)念紅軍長征勝利70周年的需要。三是紅色旅游指南類叢書，主要以旅游者為讀者對象，提供紅色旅游的背景知識、實用信息以及周邊景點的介紹，進(jìn)一步推動紅色旅游深入開展，如《重點紅色旅游區(qū)指南》、《紅色名城系列》等。我們的理念是以紅色旅游綱要為依托，發(fā)展精品系列，做精品書，而不是應(yīng)景書，要突出旅游主題，又強(qiáng)調(diào)紅色精神，要把娛樂和教育很好地融合在一起，讓讀者不反感，喜歡看。不怕慢，但求精，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙贏?！?/p>

通過黃金山總編輯對中國旅游出版社四個服務(wù)層面的闡釋和對該社綜合發(fā)展能力的數(shù)據(jù)分析，我們強(qiáng)烈地感受到他們的奮斗精神和自信心。可以預(yù)測，在今后的出版市場中，一個具有強(qiáng)大競爭力和影響力的旅游專業(yè)出版社，中國旅游出版社會給讀者帶來更多優(yōu)良的產(chǎn)品和驚喜。