百年執(zhí)著

愛彼表是瑞士眾多表廠中，唯一能在創(chuàng)始家族手中經(jīng)營超過百年的企業(yè)。１８７５年，優(yōu)秀的制表師傅朱爾斯－路易斯·奧德莫斯（ＪＵＬＥＳ－Ｌｏｕｉｓ Ａｕｄｅｍａｒｓ）為了應(yīng)付日內(nèi)瓦一些大表商的豪華訂單，就和他少年時(shí)代的好友愛德華－奧古斯蒂·皮捷特（Ｅｓｗａｒｄ－Ａｕｇｕｓｔｅ Ｐｉｇｕｅｔ）合作，成立制表公司，公司以兩人的姓氏命名為“ＡＰ”，由奧德莫斯負(fù)責(zé)技術(shù)，他的好友負(fù)責(zé)銷售。他們于１８８２年創(chuàng)制出第一個(gè)配備萬年歷裝置的袋裝手表，此后，愛彼表成為當(dāng)今世上擁有最多復(fù)雜發(fā)明紀(jì)錄的品牌。

他們制作的復(fù)雜功能表Ｇｒａｎｄｅ Ｃｏｍｐｌｉｃａｔｉｏｎ，配備問表、雙針定時(shí)器及恒久日歷的功能，在第１０屆巴黎環(huán)球鐘表展中一鳴驚人，創(chuàng)下最貴的不鑲鉆機(jī)械表紀(jì)錄?，F(xiàn)在欣賞這些佳品，仿佛還看得到他們兩人追求突破、近乎偏執(zhí)的身影，他們不放過每一根游絲，每一個(gè)擺輪，以及每一朵表耳的精致度。

即使在最艱苦的經(jīng)濟(jì)大蕭條期間，愛彼表只剩下兩個(gè)人，也從未停工，這段期間的銷售主力是精致女表和超薄表。二次大戰(zhàn)結(jié)束后，廠房重新組織，興建了一條效率更高的生產(chǎn)線。這期間，愛彼表更屢次刷新表壇紀(jì)錄，推出世界最薄懷表、世界最薄自動機(jī)芯；其中，一只能運(yùn)算恒星時(shí)間并顯現(xiàn)倫敦上方星空圖的懷表，深受行家青睞。

２０世紀(jì)７０年代，瑞士鐘表業(yè)面臨日本石英表的挑戰(zhàn)，許多表廠關(guān)門，但是愛彼表幾乎沒有受到任何影響，這歸功于一個(gè)大膽的決定：生產(chǎn)世界上第一款鋼制頂級運(yùn)動手表——皇家橡樹。

每年銷售額約占６０％的皇家橡樹系列，表圈和底蓋由８顆六角形白金螺絲固定，打破表壇禁忌，簡約大方的設(shè)計(jì)，強(qiáng)力放送高貴的氣質(zhì)，也成為愛彼表的正字標(biāo)記。有趣的是，它的設(shè)計(jì)靈感來自于英國皇家海軍，一艘１８３０年下水、噸數(shù)與負(fù)載武器種類均屬全球之最的戰(zhàn)艦，這艘戰(zhàn)艦八角形的船窗啟發(fā)愛彼表的創(chuàng)意。

明星名表

現(xiàn)任愛彼表集團(tuán)總裁暨執(zhí)行長梅朗（Ｇｅｏｒｇｅｓ－Ｈｅｎｒｉ Ｍｅｙｌａｎ），出任集團(tuán)總裁８年來，將愛彼表從少數(shù)達(dá)官貴人才知曉的品牌，拓展成全球知名的頂級名表，還讓愛彼表的年?duì)I業(yè)額，比他上任之初成長４倍。

梅朗在接任總裁之前，已在愛彼表工作了１２年?！坝幸惶?，家族第四代的老董事長把我叫去參加董事會，對我說公司需要新血，從此我就成為家族外的第五位董事。”梅朗說。

愛彼表的技藝推陳出新，再加上梅朗的創(chuàng)意造勢，讓愛彼表的銷售快速爬升。好萊塢明星阿諾·史瓦辛格在《魔鬼終結(jié)者３》中所戴的超大尺寸愛彼表，也伴隨著阿諾的肌肉“很有力”地刺激了５０％的銷量。

既有明星配名表的手法，“運(yùn)動行銷”的策略也不能缺席。愛彼表曾經(jīng)以高爾夫球名將和Ｆ１賽車手為合作對象，推出同名復(fù)雜表款。不過，梅朗最得意的是前年所贊助的瑞士Ａｌｉｎｇｈｉ帆船隊(duì)，奪得２００３美洲杯帆船賽冠軍。為了紀(jì)念這項(xiàng)榮譽(yù)而特別打造的“皇家橡樹離岸”系列的“Ａｌｉｎｇｈｉ”限量紀(jì)念表，全球限量發(fā)行７５０只，它的表殼以鈦合金打造，搭配９５ＯＰＴ鉑金八角表圈，自動上鏈機(jī)芯，動力儲存４０小時(shí)，并可防水１００米。這款表讓愛彼表的全球銷售量激增１０％至１５％。

另外，贊助“愛彼表女皇杯”國際一級賽事，也能顯露梅朗的眼光。來自世界各地的頂級馬匹爭奪達(dá)港幣１４００萬元的獎金，１０場賽事中有７場均以愛彼表獨(dú)特表系命名，愛彼表八大天王讓賽、愛彼表皇家橡樹讓賽、愛彼表萬年歷讓賽、愛彼表大都會腕表讓賽、愛彼表陀飛輪讓賽、愛彼表星碟輪讓賽及愛彼表三問表平磅賽。

激烈而瘋狂的賽馬活動，其實(shí)和愛彼表的品牌形象不甚符合，但梅朗說：“擁有馬匹，以及觀賞賽馬時(shí)坐在ＶＩＰ包廂中的人，全部都是我們的目標(biāo)客戶?！边@個(gè)行銷策略，也為愛彼表打下在賽馬圈中獨(dú)一無二的知名度。

專精完美

為了維持品牌，愛彼表每年只生產(chǎn)１．８萬只手表，而且是在１０個(gè)月之內(nèi)完成，因?yàn)槿鹗坑薪鼉蓚€(gè)月的冬季，大雪冰封必須休廠。愛彼表的制表大師清一色是盡善盡美的忠實(shí)信徒，比如萬年歷專家Ｒｅｇｉｓ Ｍｅｙｌａｎ為了組裝６４８個(gè)零件構(gòu)成的極其復(fù)雜的機(jī)件，通常需要用４個(gè)月的時(shí)間；他說，耐性和精益求精就是自己的座右銘。愛彼表也是目前除了百達(dá)翡麗之外，百年來從未關(guān)廠的品牌。更難得的是，購并風(fēng)氣盛行的瑞士大表廠，至今無法將他們財(cái)大氣粗的手伸進(jìn)愛彼表，這一點(diǎn)讓梅朗深以為傲?！皭郾吮淼钠放凭袷莻鹘y(tǒng)、完美和創(chuàng)新，如果買給財(cái)團(tuán)，寶貴的價(jià)值觀就會失傳。”梅朗說，“因?yàn)楠?dú)立，所以擁有自由，可以維持品質(zhì)不墜，長久下來，就會提升業(yè)績?！?/p>

“被購并就不自由，不自由就不賺錢”的想法讓梅朗深以為戒。為了讓制表技藝更上層樓，愛彼表甚至反過來購并一家表廠，購并的目的為的是挖對方的知名表款設(shè)計(jì)師，這位設(shè)計(jì)師就是發(fā)明動力掃描器的Ｐａｐｉ，動力掃描器是百年來鐘表業(yè)重大的發(fā)明。（丘莉燕）