李姍珊

2005年12月5日，在世界頂級時裝品牌云集的北京東方廣場，首次出現(xiàn)8個國產(chǎn)榮耀服裝品牌同臺亮相的身影，令人矚目的“光耀東方——中國服裝榮譽品牌聯(lián)展”活動正式由此拉開帷幕。

“以中國品牌為榮”，在這個充滿民族自豪感的理念驅(qū)使下，中國服裝協(xié)會攜手首屆中國服裝品牌年度大獎的獲獎品牌，共邀國內(nèi)外人士踏上中國服裝品牌的極致之旅：這場“光耀東方”服裝展示首次創(chuàng)新性地打破了單一品牌的隔膜，將8大品牌做了一次整體的形象推廣，重新認識中國服裝品牌價值，領(lǐng)略中國服裝品牌瞬間變幻的張揚。

此次大型活動是中國服裝協(xié)會組織的“以中國品牌為榮”的系列活動之一，旨在為中國最優(yōu)秀的服裝品牌樹立起一面旗幟，把中國服裝的整體形象全面推向社會，展示中國品牌的力量，讓社會各界人士認知中國服裝品牌，接受中國品牌，以穿國貨為榮。通過社會精英的廣泛參與，倡導(dǎo)以中國制造和東方文化為時尚的消費理念。

國產(chǎn)品牌原本精彩

目前，中國紡織服裝出口額已經(jīng)占到世界紡織服裝出口總額的五分之一，但自主品牌只占10%，其余90%均為無牌、貼牌和定牌出口，基本上還沒有一個真正在世界上能夠叫得響的服裝品牌。

這一現(xiàn)狀，早已成為服裝業(yè)界人士的共識，為改變這一局面，服裝從業(yè)者們多年來一直進行著不懈的努力與創(chuàng)新。經(jīng)過10多年來的探索與發(fā)展，中國服裝人付出了艱辛，也已經(jīng)取得了不錯的成績，為中國服裝品牌走向世界邁出了堅實的第一步。

如果說2003年，6位年輕的時裝設(shè)計師代表中國第一次在巴黎盧浮宮T型臺向世界自豪地亮出了自己的原創(chuàng)設(shè)計、原創(chuàng)品牌，這是中國原創(chuàng)品牌的星星之火，那么，在2004年底，中國服裝協(xié)會啟動的“2003~2004中國服裝品牌年度大獎”活動，則是中國原創(chuàng)品牌以群體的姿態(tài)向世界展示服裝創(chuàng)意、設(shè)計、制作、市場營銷的整體形象。

在全國參評的近200個品牌中，最終有8個原創(chuàng)品牌從眾多雜牌軍中脫穎而出。其中，“杉杉”成為最大的贏家，獨得策劃大獎和成就兩大獎項，余下獎項則分別花落“白領(lǐng)”（風格大獎）、“報喜鳥”（品質(zhì)大獎）、“依文”（創(chuàng)新大獎）、“康博”（潛力大獎）、“美特斯邦威”（營銷大獎）、“雅戈爾”（公眾大獎）、“波司登”（價值大獎）七大品牌。

可以說，這一年度大獎，是中國服裝產(chǎn)業(yè)自己的權(quán)威組織對中國原創(chuàng)服裝品牌的首次最高嘉獎，是對一段時間來出現(xiàn)在中國服裝市場上的多個品牌的多個側(cè)面的一次整體檢閱，更是中國服裝產(chǎn)業(yè)一次集體的總結(jié)和思考。

然而，一個嚴峻的市場現(xiàn)實還擺在我們面前。一方面是這些為數(shù)不多但很優(yōu)秀的國產(chǎn)服裝品牌，已經(jīng)在品質(zhì)和設(shè)計方面與世界品牌不相上下，而另一方面卻是：他們并未在社會上、在消費者中間獲得應(yīng)有的地位和廣泛的認同。

如何改變這一“不對稱”的市場現(xiàn)狀？如何在內(nèi)部提升的基礎(chǔ)上，讓這一提升博得更廣泛的社會認同，可謂擺在中國服裝業(yè)者面前的一個新課題，這同時也是關(guān)系到中國服裝品牌未來發(fā)展走向的關(guān)鍵所在，更是中國服裝品牌創(chuàng)建下一代全球強勢品牌的核心問題。

精彩需要釋放的舞臺

在首屆“中國服裝品牌年度大獎”成功舉辦后，中國服裝協(xié)會意識到：要想改變中國服裝品牌在零售終端的“弱勢”形象，要想讓這些優(yōu)秀的服裝原創(chuàng)品牌能取得更為廣泛的社會認同，就必須與“受眾”實現(xiàn)深層次的互動，哪怕這種“互動”目前仍處于市場培育階段。

主辦方負責人表示，這種“互動”主要包括兩個層面：一是與零售商的互動，一是與消費者的互動。只有這兩種“互動”真正實現(xiàn)了，才能不斷地推動中國服裝原創(chuàng)品牌從“優(yōu)秀”走向“精采”。

正是基于這樣的出發(fā)點，中國服裝協(xié)會決定充分發(fā)揮行業(yè)主管部門的資源優(yōu)勢與整合的力量，精心組織了名為“以中國品牌為榮”的系列活動。其目的正在于集合中國服裝業(yè)界的優(yōu)秀品牌，在“以中國品牌為榮”的旗幟下，將其整體形象全面推向社會，不斷推陳出新、不斷提升，逐次展現(xiàn)中國品牌力量，促進中國服裝優(yōu)秀品牌團隊的締造和中國優(yōu)秀服裝品牌風格的形成，打造中國品牌的高端地位，倡導(dǎo)消費中國品牌的潮流，使社會重新認識并認可這一群品牌的先鋒作用，進而樹立中國品牌的社會價值與社會地位。