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        淺滄跨國公司本土化戰(zhàn)略在華的新發(fā)展

        2005-04-29 01:58:52朱桂方
        商場現(xiàn)代化 2005年34期
        關(guān)鍵詞:東道國文化背景跨國公司

        朱桂方

        21世紀(jì)是經(jīng)濟(jì)全球化的時代,跨國經(jīng)營成為各國企業(yè)常用的經(jīng)營方式。為更好的適應(yīng)不同的市場、不同的消費理念、不同的文化背景,“本土化戰(zhàn)略”已成為跨國公司的發(fā)展趨勢。它的核心就是所謂的“入鄉(xiāng)隨俗”,跨國經(jīng)營企業(yè)努力融入東道國或當(dāng)?shù)厥袌?,并與之進(jìn)行有機(jī)整合,通過本土化成為“對當(dāng)?shù)赜胸暙I(xiàn)的企業(yè)”,或是“當(dāng)?shù)夭豢苫蛉钡钠髽I(yè)”,從而盡可能減小“經(jīng)營距離”,使每一個中心都能夠成為跨國經(jīng)營的“利潤中心”。

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