李　奕　筱　青

摘要：在激烈的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，報(bào)業(yè)營(yíng)銷成功的關(guān)鍵是：首先對(duì)報(bào)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，確定目標(biāo)讀者市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)科學(xué)的讀者市場(chǎng)定位；然后選擇合適的營(yíng)銷組合策略。營(yíng)銷組合的四個(gè)要素包括：產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷策略，即4Ps。針對(duì)選定的目標(biāo)讀者市場(chǎng)，綜合運(yùn)用“4Ps”策略，才能確保報(bào)社在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，并實(shí)現(xiàn)報(bào)社的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)；報(bào)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分；目標(biāo)讀者市場(chǎng)；報(bào)業(yè)營(yíng)銷組合；價(jià)格策略

中圖分類號(hào)：G215

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003—7217(2005)06—0097—03