陶如軍

這是一家曾經(jīng)高調(diào)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)，也最讓人難以琢磨的公司——世模科技。2005年6月18日，“世?！边@個(gè)已經(jīng)讓人感到有些陌生的名字再度因《絲路傳說》而見諸媒體……

2003年4月8日，以炎黃新星（集團(tuán)）網(wǎng)絡(luò)游戲事業(yè)部為基礎(chǔ)，在炎黃新星（集團(tuán)）董事會(huì)的全力支持下，作為集團(tuán)“快樂生活新一代”品牌的重要載體和集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)的專業(yè)品牌，北京世?？萍加邢挢?zé)任公司（CIMO）正式成立。然而,素有美女CEO之稱的張毅的惡夢(mèng)也從此開始了……

高調(diào)進(jìn)入網(wǎng)游業(yè)

1992年，23歲的張毅留學(xué)美國(guó)，當(dāng)時(shí)她給自己定的目標(biāo)是5年進(jìn)入華爾街，一年后她順利獲得碩士學(xué)位，并于1997年獲得芝加哥大學(xué)工商管理碩士學(xué)位。而在1994年，華爾街就出現(xiàn)了張毅的身影。1998年，張毅從美國(guó)回到了香港，開始醞釀在國(guó)內(nèi)做創(chuàng)業(yè)公司。經(jīng)過了一年的調(diào)整，1999年張毅回國(guó)創(chuàng)辦了炎黃新星網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。

2003年4月，炎黃新星再一次成為眾人關(guān)注的熱點(diǎn)，它從聯(lián)眾請(qǐng)來了大名鼎鼎的錢中華來出任網(wǎng)絡(luò)游戲公司世?？萍嫉目偨?jīng)理，同時(shí)第一款網(wǎng)絡(luò)游戲《使命》開始準(zhǔn)備開始公測(cè)。

2003年8月，在接受記者采訪時(shí)，喜歡挑戰(zhàn)的張毅曾經(jīng)表示“只有去試過才知道自己行不行，而越是難的事情自己做起來就越有興趣”。但是，張毅“在空閑的時(shí)候最喜歡玩的游戲反而是自己一直過不了關(guān)的”。這或許也是張毅的一種預(yù)感，直到今天，張毅也沒有在網(wǎng)游方面給投資者一份滿意的答卷。

在張毅看來，做網(wǎng)絡(luò)游戲可以賺的錢不僅是點(diǎn)數(shù)卡。她覺得網(wǎng)絡(luò)游戲的周邊業(yè)務(wù)潛力更大，比如游戲人物的虛擬模型、紀(jì)念品之類。這些周邊行業(yè)張毅交給800buy承擔(dān)銷售和服務(wù)工作?！耙豢钣螒虻闹芷诖蠹s兩到三年，這些游戲玩完了以后就流失了，但是如果成功轉(zhuǎn)化，增值效益不止3年時(shí)間，可以更長(zhǎng)。游戲最重要的就是好玩，加上服務(wù)好，用戶才會(huì)喜歡，周邊的業(yè)務(wù)也才有希望拉動(dòng)?！碑?dāng)時(shí)，她在網(wǎng)絡(luò)游戲上準(zhǔn)備投5000萬元，要求3個(gè)月現(xiàn)金流為正向，當(dāng)期產(chǎn)生利潤(rùn)。對(duì)于在線人數(shù)的預(yù)期是5萬人，同時(shí)還希望在一年之內(nèi)三款網(wǎng)絡(luò)游戲總的在線人數(shù)達(dá)到20萬人。

2003年6月26日，在北京世?？萍加邢挢?zé)任公司成立的慶祝大會(huì)上，時(shí)任炎黃新星總裁、世?？萍伎偨?jīng)理的錢中華對(duì)外宣布了世模科技的定位與宗旨：作為一家專業(yè)的互動(dòng)數(shù)字娛樂企業(yè)，世?？萍加行д狭思瘓F(tuán)內(nèi)、外部諸多資源，利用集團(tuán)和管理團(tuán)隊(duì)的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)了對(duì)于產(chǎn)品策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷、技術(shù)研發(fā)、客戶服務(wù)、系統(tǒng)維護(hù)、電信合作及公共關(guān)系等方面的優(yōu)勢(shì)整合。通過產(chǎn)品引進(jìn)、合作開發(fā)、自主研發(fā)等方式，世?？萍紝⒅鸩浇⑾盗谢?biāo)準(zhǔn)化、便捷化、個(gè)性化的用戶服務(wù)體系，向廣大年輕時(shí)尚用戶提供全面、一流、周到的網(wǎng)絡(luò)娛樂休閑服務(wù)。

世?？萍嫉暮诵氖谴蛟斐鰢?guó)內(nèi)獨(dú)有的“四位一體”的4C業(yè)務(wù)模式（即：游戲運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)競(jìng)技、互動(dòng)社區(qū)和周邊業(yè)務(wù)），以“共創(chuàng)、共享、共榮、共贏”為理念，以用戶忠誠(chéng)度管理為核心紐帶，匯聚各界資源，與各方合作伙伴友好協(xié)作，建立多方共贏的整合營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)。同時(shí)，為了保證世?？萍荚诰W(wǎng)絡(luò)游戲方面的高歌狂進(jìn)，公司準(zhǔn)備了1億元的資金儲(chǔ)備。這在當(dāng)時(shí)是極為少有的。

但是，令錢中華萬萬沒有想到的是，世?？萍紖s成了他職業(yè)經(jīng)理人生涯中的一個(gè)陷阱。

清盤之說風(fēng)起

當(dāng)時(shí)，有媒體這樣對(duì)世模科技進(jìn)行評(píng)述：“在資本和人才雙重優(yōu)勢(shì)的支撐下，世模科技如初生的牛犢般不懼怕任何形式的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，其行事手法完全是和其他游戲公司不一樣的高舉高打，絕不為求一時(shí)的得失而隨意改變自己既定的計(jì)劃。”因?yàn)殄X中華當(dāng)時(shí)是這樣說的：“如其在噪音中制造更大的噪音，不如實(shí)實(shí)在在地為業(yè)界，為玩家做點(diǎn)實(shí)事。中國(guó)當(dāng)前的游戲業(yè)就是過分地看重市場(chǎng)炒作，而將人力和財(cái)力荒廢在一些無用的地方。世模科技有自己品牌優(yōu)勢(shì)，有自己專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，這些都是我們的優(yōu)勢(shì)所在，我們只要能夠堅(jiān)持將自己計(jì)劃完成，最后的成功自然就是我們的?！?/p>

然而，僅僅時(shí)隔半年，世?？萍紖s發(fā)生了天翻地覆的變化，而這種變化并不是張毅等高層所期望的。

2004年1月，關(guān)于“運(yùn)作《使命》的世模公司正在大規(guī)模裁人”的消息開始在業(yè)內(nèi)瘋傳，同時(shí)有一大批員工也開始主動(dòng)離職。在世模科技最風(fēng)光的時(shí)期人數(shù)曾超過了140人，然而到了2004年2月底，世?？萍嫉娜藬?shù)已經(jīng)不到40人。

當(dāng)時(shí)有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，“世?？萍紝⒂锌赡茉诮趦?nèi)清盤?！彪m然，這個(gè)預(yù)言并沒有成為現(xiàn)實(shí)，但是世模科技已經(jīng)走上了歷史的U型谷。

據(jù)有關(guān)資料顯示，當(dāng)時(shí)世模裁人的最主要原因就是因?yàn)槠浯淼摹妒姑酚螒蛑写嬖趪?yán)重的復(fù)制裝備和外掛行為，以及游戲本身無法修正的程序bug。這是導(dǎo)致《使命》死亡的主要原因。雖然世模科技對(duì)外公布“《使命》的用戶人數(shù)已經(jīng)突破百萬大關(guān)，同時(shí)在線人數(shù)峰值達(dá)到3.5萬人，均值也保持在2.5萬人以上”，但據(jù)同行猜測(cè)，這個(gè)數(shù)字不會(huì)超過2萬人。

讓人們不能理解的是，世模科技注冊(cè)資金1000萬元人民幣，運(yùn)營(yíng)資金1億元，并且有原聯(lián)眾游戲CEO錢中華任總經(jīng)理，按道理說不應(yīng)該失敗，但是到2004年1月為止，世模為了《使命》已經(jīng)賠了上千萬元。同時(shí)，人們更為關(guān)心的一個(gè)關(guān)聯(lián)問題是：假如世模突然倒閉，由炎黃新星承擔(dān)的863項(xiàng)目也必將受到牽連。

2003年6月，“網(wǎng)絡(luò)游戲通用引擎研究及示范產(chǎn)品開發(fā)”、“智能化人機(jī)交互網(wǎng)絡(luò)示范應(yīng)用”兩個(gè)項(xiàng)目正式被納入“國(guó)家863計(jì)劃”，并分別由金山和炎黃新星兩家公司承擔(dān)。該網(wǎng)絡(luò)游戲課題隸屬于“十五”期間863項(xiàng)目“中文處理與人機(jī)交互技術(shù)綜合示范應(yīng)用”專題?？偼顿Y500萬元中，金山獲得300萬元、炎黃新星得200萬元。

2004年春節(jié)后不久，曾經(jīng)高調(diào)的世?？萍家呀?jīng)悄悄地從位于中關(guān)村南大街的輕揚(yáng)大廈搬離，遷移到位于三里河路甘家口大廈15層，與800buy合在一起辦公……

難以預(yù)見的未來

2005年3月初，北京世?？萍加邢薰菊叫紝⒄归_韓國(guó)MMORPG《絲路傳說》在中國(guó)地區(qū)的運(yùn)營(yíng)。這一消息讓一些業(yè)內(nèi)人士甚至很多玩家都頗感意外。6月18日，《絲路傳說》開始在內(nèi)地進(jìn)行內(nèi)測(cè)。

據(jù)記者了解，2004年4月1日《使命》停止運(yùn)營(yíng)，錢中華的團(tuán)隊(duì)也隨之抽身離去，世?？萍家褌鶆?wù)纏身，奄奄一息。2004年底，新的資方“北京海斯博(集團(tuán))有限公司”通過與炎黃新星接洽后，決定對(duì)世模科技進(jìn)行總額為2000萬元人民幣的戰(zhàn)略投資，從此，一個(gè)煥然一新的世?？萍季痛苏Q生了，其新的辦公地點(diǎn)再次移至位于繁華的西外大街168號(hào)的騰達(dá)大廈。

那么這個(gè)“海斯博集團(tuán)”究竟是家什么樣的公司，又有什么樣的背景？記者曾多方打聽，并電話至該公司了解情況，但是其接待人員總是很不耐煩地打斷記者的提問，并掛斷電話。

憑著對(duì)張毅的良好印象，記者希望從她那里有所斬獲，于是就給張毅撥通了電話，并發(fā)去了采訪提綱。然而電話總是無人接聽，郵件也猶如石沉大海......

此次，世?？萍嫉牡驼{(diào)，與兩年前的高歌入市形成了鮮明的對(duì)比。雖然也有媒體稱采訪了世?？萍嫉囊晃桓邔?，并且該高層人士表示：“公司不會(huì)因?yàn)橹八庥龅拇煺鄱顺鲋袊?guó)網(wǎng)游市場(chǎng)。今天的世?？萍汲诉€保留這個(gè)名稱，在資金、團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品等各個(gè)方面均與原來的世模完全不同了。世?，F(xiàn)在擁有雄厚的資金和強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品，并將以一種務(wù)實(shí)創(chuàng)新的理念去運(yùn)營(yíng)《絲路傳說》，對(duì)此次重返網(wǎng)游市場(chǎng)我們信心十足?！钡怯钟姓l能夠保證，新的世?？萍家欢軌蜃呱弦粭l光明大道呢？

畢竟對(duì)于世?？萍紒碚f，網(wǎng)絡(luò)游戲這個(gè)泥沼究竟有多深？誰也說不清……