植漢坤

近年來，廣東省佛山市三水區(qū)通過一系列品牌策劃與創(chuàng)意，成功地開發(fā)出了并蒂蓮文化產業(yè)品牌。一組開花幾率僅為十萬分之一的并蒂蓮照片，一個石破天驚的創(chuàng)意，一系列關于并蒂蓮的品牌策劃，在一個地區(qū)、幾個省市、乃至全國，引出了一個嶄新的文化創(chuàng)意及品牌策劃的熱門話題，帶來了一系列并蒂蓮品牌諸多產業(yè)的崛起。

一、關鍵在文化

三水位于西、北、綏三江匯流處，珠江三角洲的起點，正是這三江匯流之地孕育了深厚的文化底蘊和豐富的物種資源，其中又以荷花最為著名。荷花中的極品——那象征百年好合、永結同心、人與自然和諧相益的并蒂蓮，是植物中的“雙胞胎”，世間罕見?！叭苫ㄊ澜缟鷳B(tài)公園”是世界上規(guī)模最大的荷花公園，每年開出十多萬朵荷花。為了拍攝到并蒂蓮，我每天早晚苦守在荷塘邊，終于拍攝到了一組從含苞到盛放，從結蓬到成熟的并蒂蓮照片。這組罕見的并蒂蓮照片，通過國內外媒體的宣傳，掀起了社會上的“并蒂蓮”熱。中央電視臺、廣東電視臺拍攝播放了三水并蒂蓮專題片。時任全國政協(xié)副主席的葉選平、馬萬祺，澳門特首何厚鏵等多位知名人士欣然為并蒂蓮照片題詞。2001年5月，在北京天安門廣場舉行了由中國革命博物館、中國社會報社、中國民俗攝影協(xié)會、廣東省集郵總公司聯(lián)合主辦的世界首部《并蒂蓮》郵冊首發(fā)式。同年9月，國家郵政局發(fā)行了1000萬套《并蒂蓮》郵資明信片，在11月11日第九屆全國運動會開幕式上發(fā)行了《九運會與并蒂蓮》小版張郵票。2002年12月，應澳門特區(qū)政府邀請，我赴澳門舉辦了《并蒂蓮攝影作品展》。并蒂蓮文化產業(yè)遂由一組并蒂蓮照片而起步。

二、打造并蒂蓮品牌

從一株并蒂蓮的綻放，到一組并蒂蓮攝影作品的發(fā)表，引起那么大的社會反響。這極大地啟發(fā)和觸動了我的創(chuàng)新思維，進行了更深層次和多元化的思考。

“越是民族的，越是世界的?！辈⒌偕徳趥鹘y(tǒng)文化中具有象征意義，又蘊含豐富的經濟因素。如果能以“并蒂蓮”作為品牌，通過精心策劃和獨具魅力的設計創(chuàng)意，把并蒂蓮攝影作品變成文化產品，再以市場運作的方式推出去，逐漸形成品牌，產生品牌效應，開發(fā)出具有個性特色的并蒂蓮文化產業(yè)，可能會產生較好的市場效應。于是，我們以并蒂蓮系列郵品為突破口，積極探索從并蒂蓮“小照片”創(chuàng)造“大品牌、大產業(yè)”的路子。

以并蒂蓮食品為例，2002年，三水恒益大酒店使用并蒂蓮品牌生產的月餅，制作的材料、技術、工藝、程序等沒有變，銷路卻發(fā)生了翻天覆地的變化。新品牌、新包裝、新花樣、新工藝，迎合了人們的消費心理，產品也就有了市場。這就是文化的魅力，這就是品牌的穿透力和撼動人們心靈的影響力。

三、走產業(yè)化之路

為了將并蒂蓮打造成廣東、中國乃至世界的品牌，我們著力實施“品牌旗艦”戰(zhàn)略，依托產業(yè)規(guī)模、產業(yè)群體，憑借產品優(yōu)勢走產業(yè)化經營之路。我們成立了并蒂蓮產業(yè)品牌開發(fā)中心，專門從事產業(yè)開發(fā)、品牌打造和質量控制，跨行業(yè)、跨地區(qū)延伸并蒂蓮品牌，從而開拓了并蒂蓮文化產業(yè)廣闊的發(fā)展前景。

目前并蒂蓮已形成了數(shù)十個系列，延伸出數(shù)百款產品。如廣東碧玉豐珠寶有限公司積極開發(fā)并蒂蓮系列玉雕、金飾產品。“翡翠并蒂蓮”玉雕珍品被三水區(qū)政府作為慶祝澳門回歸三周年禮品贈送給澳門特區(qū)政府。此外，廣州皮具行業(yè)商會推出了并蒂蓮系列皮具產品，清華大學工美集團推出了并蒂蓮景泰藍工藝珍品。2002年，廣東某民營企業(yè)家在無償獲得“并蒂蓮”品牌使用權后，成立了廣東并蒂蓮實業(yè)發(fā)展有限公司，并在國家工商行政管理總局商標局注冊了并蒂蓮18個系列、數(shù)百款產品的商標。之后，還策劃與香港兩家公司聯(lián)合組建廣東并蒂蓮集團，在廣東三水、北京、上海、四川成都等地設立了連鎖店，在全國各地設立代理商。并蒂蓮文化產業(yè)鏈正在一環(huán)扣一環(huán)，不斷延伸。

現(xiàn)在，三水有10多家企業(yè)生產并蒂蓮系列產品，全國有10多個省市上百家企業(yè)以并蒂蓮為品牌生產系列產品。哪里有行業(yè)生產優(yōu)勢，就把并蒂蓮品牌打到哪里去。正是嚴格的產業(yè)選擇和品牌質量控制，在短短4年多時間內，使得并蒂蓮系列產品暢銷許多國家及地區(qū)，并蒂蓮品牌的總產值已經突破5億元。以三水并蒂蓮經貿有限公司為主體的三水多家企業(yè)也加盟并蒂蓮文化產業(yè)。由三水出品牌、出理念，公司、企業(yè)出錢、出力，以并蒂蓮為品牌，開發(fā)出系列產業(yè)及產品。并蒂蓮文化產業(yè)邁上了策劃、設計、產銷一條龍的產業(yè)化、多元化、跨行業(yè)、跨地區(qū)的發(fā)展之路。

四、延伸并蒂蓮產業(yè)

并蒂蓮品牌，以其獨具的風格與美的競爭力，正逐漸成為人們生活中不可或缺的要素。例如，許多國內外游客慕名來到三水游覽荷花世界，到并蒂蓮商場選購并蒂蓮系列產品，成為推動旅游業(yè)發(fā)展的一大景觀；三水的多家星級酒店，將檔次最高的餐飲客房定名為“并蒂蓮”，用上并蒂蓮品牌系列產品，于是因商業(yè)洽談、婚慶喜宴、生日祝福、招待貴客等為由的賓客紛至沓來，出現(xiàn)了要提前預訂“并蒂蓮”餐房的局面；人們以家庭擺設并蒂蓮品牌的工藝品、佩帶并蒂蓮品牌的裝飾物為時尚；推出了蘊含文化內涵的并蒂蓮喜酒、補酒、生態(tài)酒系列，受到消費者廣泛歡迎。

廣東并蒂蓮實業(yè)發(fā)展有限公司與三水政府洽商，擬將并蒂蓮的發(fā)源地——三水荷花世界轉制租賃15年，作為并蒂蓮品牌科研和觀光基地。三水有一座33層爛尾樓，因為并蒂蓮品牌的吸引，有位企業(yè)家投資4億元，擬建富含并蒂蓮文化的三水首家五星級酒店——“并蒂蓮國際大酒店”。更令人欣喜的是，今年6月5日，荷花被指定為2008年北京奧運會志愿者項目啟動儀式背景雕塑和禮儀用花。為此，并蒂蓮品牌策劃的新目標，是為奧運會提供系列產品。今年6月11日，在湖南省岳陽市舉行的全國企業(yè)文化論壇上，三水并蒂蓮經貿有限公司與國內13家企業(yè)簽訂近兩千萬元的購貨合同。

五、并蒂蓮品牌生機無限

三水準備通過并蒂蓮帶動品牌效應，擬在三水廣場投資200萬元，建設一個有大型并蒂蓮標志性雕塑的文化廣場，荷花世界也將建大型并蒂蓮標志性雕塑，并蒂蓮國際大酒店將把我國傳統(tǒng)的玉文化運用到大型并蒂蓮雕塑之中，以形成香港金紫荊花、澳門金蓮花、三水金并蒂蓮的三足鼎立的文化景觀。同時，三水還將計劃舉辦并蒂蓮文化產業(yè)論壇、并蒂蓮藝術節(jié)、并蒂蓮文化產業(yè)全國巡回展；在荷花世界與中央電視臺舉辦《同一首歌》大型文藝晚會，演唱《并蒂蓮》主題曲；中國電影集團將在荷花世界拍攝20集電視連續(xù)劇《并蒂蓮》，并把拍攝基地留下來作為參觀游覽的景點。社會上出現(xiàn)了并蒂蓮創(chuàng)意設計室，民間正在醞釀成立并蒂蓮藝術團，建立了并蒂蓮品牌網絡信息平臺等。我也策劃出版了并蒂蓮系列叢書。這一切進一步擴大了并蒂蓮品牌的輻射力、感染力、吸引力和競爭力。

一個城市和一個國家一樣，也可以文化來塑造其整體形象，以品牌策劃創(chuàng)意輸出其文化價值。在新興的中國文化產業(yè)發(fā)展大潮中，三水并蒂蓮文化產業(yè)獨辟蹊徑，首開先河，為品牌產業(yè)化提供了可行性例證，具有非常重要的示范意義。

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并 蒂 蓮

并蒂蓮乃荷花中之極品，只能天然生成。即使在科學技術如此發(fā)達的今天，荷花專家采用轉基因方法來移植、克隆并蒂蓮，至今尚無成功之先例。

并蒂蓮是怎樣形成的呢？荷花在生長過程中，一般只形成一個花芽，開一朵花，如果受到某種特殊環(huán)境、條件的刺激和影響，或因內部發(fā)生特殊變異，著生在一支藕上的花芽，就有可能分化、發(fā)育為兩個像雙胞胎一樣的花蕾，從而在一支花柄上形成兩個花蒂，最終開出兩朵蓮花，結出一對蓮蓬。