古城西安，和平路上，陽(yáng)光下的“金泉錢(qián)幣”招牌依然耀眼，但是進(jìn)入大樓才感到了巨大的反差，電梯已經(jīng)無(wú)法直達(dá)。三樓是金泉錢(qián)幣在西安的博物館，樓門(mén)緊閉，四樓是辦公區(qū)，緊閉的樓門(mén)甚至透出一種陰森的感覺(jué)。誰(shuí)能想象，這里曾經(jīng)是亞洲最大錢(qián)幣公司——西安金泉錢(qián)幣文化股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)金泉錢(qián)幣)的總部。

這個(gè)曾經(jīng)把歷史遺存的、銹跡斑斑的古錢(qián)幣，還原成為“金子”本色，用一個(gè)個(gè)在人們眼中司空見(jiàn)慣幾乎忽略不計(jì)的小玩藝，欲建造巨大文化產(chǎn)業(yè)大廈的“金泉錢(qián)幣”，到底怎么了……

輝煌之昔 曾是亞洲最大的錢(qián)幣公司

金泉錢(qián)幣，是一家主營(yíng)中國(guó)歷代古錢(qián)幣、金銀紀(jì)念幣、世界貨幣及相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的民營(yíng)公司，于1998年8月成立，僅數(shù)年時(shí)間，公司的總資產(chǎn)由1998年的1．095億元發(fā)展到鼎盛時(shí)期的12億元。

這樣的發(fā)展速度令人瞠目，金泉錢(qián)幣創(chuàng)下的之最也令人驚嘆：金泉錢(qián)幣曾是亞洲最大的錢(qián)幣公司；“金泉錢(qián)幣”成為中國(guó)有史以來(lái)錢(qián)幣行業(yè)第—個(gè)注冊(cè)商標(biāo)；西安的金泉錢(qián)幣博物館是中國(guó)第一家民營(yíng)錢(qián)幣博物館，它還被接收為國(guó)際博物館協(xié)會(huì)會(huì)員，這在中國(guó)民營(yíng)博物館也是第一家……

金泉錢(qián)幣常年在全國(guó)各地收購(gòu)古錢(qián)幣，上迄先秦，下至民國(guó)，有相關(guān)人士估計(jì)，其總量超過(guò)10億枚，占據(jù)了國(guó)內(nèi)古錢(qián)幣市場(chǎng)總流通量的70％：除去價(jià)值不菲的珍品，就普通古幣而言，據(jù)上海國(guó)際拍賣(mài)公司的資深顧問(wèn)孫仲匯的判斷，“80％到90％的古錢(qián)幣每枚平均價(jià)值l元人民幣?”如此算來(lái)，金泉錢(qián)幣總資產(chǎn)至少在10億元人民幣以上：

而從1998年開(kāi)始，金泉陸續(xù)在北京、上海、西安、廈門(mén)等地建起免費(fèi)開(kāi)放的古錢(qián)幣博物館，其中廈門(mén)的博物館就建在風(fēng)景秀麗的鼓浪嶼；上海的博物館則是設(shè)在多倫路上湯恩伯的舊公館中，各地博物館昔日游客如潮……

金泉錢(qián)幣也得到了社會(huì)的承認(rèn)：1999年，上海財(cái)富論壇，海內(nèi)外豪商巨賈風(fēng)云際會(huì)之時(shí)，金泉錢(qián)幣被指定為紀(jì)念品；2000年，當(dāng)時(shí)的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪，所攜禮品中就有金泉公司開(kāi)發(fā)的精品書(shū)冊(cè)《錢(qián)幣與書(shū)法》?

甚至，1998年前后金泉錢(qián)幣發(fā)行股票之時(shí)也是異?；鸨?。據(jù)一位當(dāng)初參加發(fā)行的工作人員回憶，當(dāng)時(shí)很多人在西安證券(現(xiàn)在的華鑫證券購(gòu)買(mǎi)金泉錢(qián)幣的股票，排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)的人很多，不少投資者公開(kāi)買(mǎi)不到，只好私下通過(guò)關(guān)系購(gòu)買(mǎi)，

發(fā)跡之秘 “錢(qián)王”鉆了古錢(qián)幣的生意眼

提到金泉錢(qián)幣，不能不提到其董事長(zhǎng)王剛，這個(gè)被《中國(guó)證券報(bào)》稱(chēng)為“錢(qián)王”的人：1990年，在西安市煤氣公司工作了5年的王剛南下廣東，利用煤氣公司的優(yōu)勢(shì)給煤氣灶做代理銷(xiāo)售，后來(lái)又涉及貼牌生意，為別人加工產(chǎn)品-幾年積累，他掘到了自己的第一桶金：1996年，在西安市政府開(kāi)辦的西安古文化藝術(shù)節(jié)開(kāi)幕前夕，幾位錢(qián)幣收藏家舉力、了—個(gè)古錢(qián)幣精品展覽，結(jié)果，用古錢(qián)幣制作的幾千本紀(jì)念冊(cè)銷(xiāo)售一空，

精明的王剛一下子看到了小小古錢(qián)幣后面隱藏的商機(jī)：“中國(guó)有幾千年制造和使用貨幣的歷史，資源豐富，如果對(duì)古錢(qián)幣進(jìn)行開(kāi)發(fā)和利用，可以形成一條涉足教育、出版、旅游、博覽的產(chǎn)業(yè)鏈?！庇谑峭鮿傃?qǐng)全國(guó)200多位錢(qián)幣收藏家到西安聚會(huì)。會(huì)上放出活來(lái)，他將敞開(kāi)收購(gòu)各種古錢(qián)幣，“不管什么錢(qián)幣都可以盡管拿來(lái)，24小時(shí)收購(gòu)，有多少收多少、”消息傳出，全國(guó)各地的古錢(qián)幣潮水般涌向西安。

短短兩年內(nèi)，王剛耗資1億元，從民間共收集了大約10億枚古錢(qián)幣。1998年，上海吉尼斯總部授予他創(chuàng)辦的金泉錢(qián)幣博物館“古錢(qián)幣收藏之最”的證書(shū)、王剛也成為名副其實(shí)的“亞洲錢(qián)王”。

成為“錢(qián)王”的王剛注冊(cè)成立金泉公司，又花大力氣對(duì)這些銹跡斑斑的古錢(qián)進(jìn)行整理。梳理出每個(gè)古錢(qián)幣背后的故事后，對(duì)其進(jìn)行分揀，清潔，或鑲嵌鏡框中，或封存在書(shū)冊(cè)里，或一枚枚串結(jié)起來(lái)，編制成各種工藝品。由于集歷史文化內(nèi)涵和錢(qián)幣實(shí)物真品于一身，使得原來(lái)成本只有幾角錢(qián)的古錢(qián)幣，身價(jià)頓時(shí)暴漲。

比如，金泉推出的號(hào)稱(chēng)能護(hù)財(cái)鎮(zhèn)宅的特色產(chǎn)品“青蚨劍”，選取宋、清等時(shí)期的古錢(qián)真品編制而成，分大、中、小三款，分別由250、180、15u余枚古錢(qián)編制而成，末代劍價(jià)格相應(yīng)為998元／小劍，1860元／中劍，2600元／大劍。而用來(lái)編織“青蚨劍”的古幣品相通常都不好，單枚價(jià)值很低，總共成本僅200元左右。

致盛之道 文化與商業(yè)巧妙對(duì)接

金泉錢(qián)幣曾先后在西安、北京，上海、廈門(mén)等地修建免費(fèi)開(kāi)放的錢(qián)幣博物館，在這里，歷朝歷代的古錢(qián)幣講述著我們并不熟悉的錢(qián)幣歷史和故事，每一枚錢(qián)幣不再只是貨幣交換的等價(jià)物，而是漫長(zhǎng)歷史長(zhǎng)河中真實(shí)生動(dòng)的歷史細(xì)節(jié)-就看古錢(qián)幣上的書(shū)法藝術(shù)，秦半兩上李斯工整秀麗的小篆，訴說(shuō)著強(qiáng)悍的秦國(guó)“書(shū)同文”的理想；“新莽貨泉”上王莽“懸針垂露”的優(yōu)稚書(shū)法，映照著他四次幣制改革的失??；重文崇儒的宋太宗首開(kāi)“御書(shū)錢(qián)”先河，從此大宋朝代代帝王在小小錢(qián)幣上施展才藝個(gè)性，留下了不少佳話。

博物館既是金泉錢(qián)幣古錢(qián)幣展覽的場(chǎng)所，更是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)地，博物館拉近了觀眾與歷史的距離，先是潛移默化地凸現(xiàn)了“金泉錢(qián)幣”的文化品牌，而后讓觀眾在傾心、癡迷后自然地產(chǎn)生成購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)，最后在觀眾意猶未盡的目光中拓展了市場(chǎng)-文化的高雅、商業(yè)的世俗，在博物館巧妙地結(jié)合為一體。

而憑著文化切入點(diǎn)與商業(yè)賣(mài)點(diǎn)的巧妙對(duì)接，金泉錢(qián)幣取得較大成功，上海市原市長(zhǎng)徐匡迪在參觀金泉錢(qián)幣博物館后感慨：把一種商品通過(guò)文化的形式表現(xiàn)出來(lái)，既能升值，又有實(shí)用價(jià)值，這就是文化產(chǎn)業(yè)。

困頓之象 樓封人散只剩一個(gè)地?cái)?/p>

如此輝煌，似乎讓人無(wú)法想象到其今日的困頓局面：

日前，記者來(lái)到和平路18號(hào)，金泉錢(qián)幣文化股份有限公司總部。大廈門(mén)口偌大的“金泉錢(qián)幣”的字樣，仍然異常醒目，顯示出金泉昔日不同凡響的顯赫氣度，其門(mén)楣下掛的牌子，渚如某大學(xué)文化素質(zhì)教育校外基地、涉外旅游定點(diǎn)單位等，更是顯露其曾經(jīng)輝煌。

從樓層分布圖來(lái)看，西安的金泉錢(qián)幣博物館在大廈的三層，四層是公司辦公區(qū)-記者發(fā)現(xiàn)，盡管電梯間仍然張貼著金泉錢(qián)幣的宣傳資料，但是電梯三層、四層的按鍵已經(jīng)沒(méi)有反應(yīng)了。繞道二樓上樓梯，想不到三樓的樓層大門(mén)已經(jīng)緊閉，四樓也同樣，

大廈一樓有一家KTV，據(jù)其前臺(tái)工作人員說(shuō)，金泉錢(qián)幣在今年的四五月份已經(jīng)搬走了。記者來(lái)到二樓一處展臺(tái)，展臺(tái)擺放著金泉的部分產(chǎn)品，有“青蚨劍”等。但被告知，這只是代人銷(xiāo)售，金泉錢(qián)幣的業(yè)務(wù)都停了。

而經(jīng)記者查實(shí)，金泉錢(qián)幣的廈門(mén)博物館已于2003年12月關(guān)閉；上?！皽^”也在2004年12月拍賣(mài)，以房抵債了；此外，北京的博物館也關(guān)閉了，天津分公司的電話始終無(wú)人接聽(tīng)，而一系列的收縮之后，在2005年3月，西安的博物館終于也關(guān)閉了!

幾經(jīng)周折，記者在大廈后側(cè)一個(gè)不起眼的小院子里的一座簡(jiǎn)陋二層樓上，找到了金泉錢(qián)幣的辦公室主任趙同剛。如果金泉大廈可以代表金泉錢(qián)幣鼎盛的過(guò)去，現(xiàn)在這座簡(jiǎn)陋的小樓，似乎更加對(duì)應(yīng)公司困頓的現(xiàn)實(shí)。

趙同剛并不避諱金泉錢(qián)幣的現(xiàn)狀，實(shí)際上金泉錢(qián)幣鼎盛時(shí)期曾有員工500余人，而今只剩下十幾個(gè)人，辦公地址也僅剩下他所在這座房子，

自2004年底，金泉錢(qián)幣被銀行追債，目前金泉大廈的三層被法院查封了，四、五、六層停止使用，公司的所有業(yè)務(wù)都已經(jīng)停頓了，所有外地博物館、分公司都已收縮-公司留下的十幾個(gè)人，主要就是和法院、銀行、工商等聯(lián)系：目前的狀況，金泉錢(qián)幣也無(wú)法控制事態(tài)的發(fā)展：

現(xiàn)在，金泉錢(qián)幣的銷(xiāo)售，唯一可以看到的，就是記者在金泉錢(qián)幣二樓看到的小攤位：而金泉曾擁有的10億枚古錢(qián)幣，近年來(lái)隨著銷(xiāo)售和收購(gòu)，有進(jìn)有出，暫時(shí)不能確定其現(xiàn)在的數(shù)目、而這數(shù)目不詳?shù)墓佩X(qián)幣同樣被查封，據(jù)說(shuō)在某大廈的地下室。

衰落之因 因古錢(qián)而盛因現(xiàn)錢(qián)而傷

看上去資源的壟斷，營(yíng)銷(xiāo)方式的特立獨(dú)行，對(duì)于一個(gè)從事文化產(chǎn)業(yè)的公司，這些似乎都說(shuō)明金泉錢(qián)幣因錢(qián)而盛，但是金泉錢(qián)幣又因何而衰?

記者直接就市場(chǎng)人士的傳言問(wèn)道：“金泉公司替一家公司擔(dān)保，那家公司不守信用，卷了錢(qián)，跑了：銀行要求司法介入，由法院清產(chǎn)?”趙同剛并沒(méi)有表示反對(duì)：“可以這么說(shuō)，資金鏈斷了!”

談到公司成立時(shí)募集的資金，趙同剛表示公司成立時(shí)，法人股占了近70％左右，大股東又占了百分之十兒，普通投資者所募集的資金并不是很多，大約2000余萬(wàn)：

此外，金泉錢(qián)幣這幾年在全國(guó)十幾個(gè)省市設(shè)有30多個(gè)征集點(diǎn)，大量收購(gòu)錢(qián)幣，這是—個(gè)需要資金大量投入和資金陜速積淀的過(guò)程、趙同剛還分析，金泉錢(qián)幣的攤子鋪得太大，對(duì)外免費(fèi)開(kāi)放的四家博物館，雖然為金泉錢(qián)幣贏得了名聲，但這些物業(yè)的管理開(kāi)支相當(dāng)大，單以西安的這家來(lái)說(shuō)，一年開(kāi)支即達(dá)上百萬(wàn)元。

金泉錢(qián)幣雖然坐擁10億枚古幣，但是這只是“死錢(qián)”，除了做成產(chǎn)品銷(xiāo)售，回籠資金外，不能為公司帶來(lái)任何的現(xiàn)金流入。對(duì)此，趙同剛也笑稱(chēng)，金泉錢(qián)幣現(xiàn)在是坐在金山上“受窮”，這10億枚古幣無(wú)疑仍是巨大財(cái)富，但是就目前而言，古錢(qián)幣無(wú)法作為質(zhì)押品獲得金融機(jī)構(gòu)貸款。

現(xiàn)金流的枯竭，加之平日的龐大物業(yè)費(fèi)用及其他開(kāi)支，其結(jié)果則肯定是致命的，而且公司最為重要的“資產(chǎn)”——10億枚古幣難以評(píng)估，從而造成公司財(cái)務(wù)，尤其是現(xiàn)金流捉襟見(jiàn)肘。

這也就造成—道金泉“奇觀”：坐在10億枚古錢(qián)上，“錢(qián)王”卻為現(xiàn)實(shí)中的現(xiàn)錢(qián)發(fā)愁。

談到金泉錢(qián)幣陷入困頓的原因時(shí)，趙同剛還提到了這樣一個(gè)客觀原因，新《文物法》的出臺(tái)，對(duì)公司影響也很大，因?yàn)樾隆段奈锓ā穼?duì)文物的出口限制更加嚴(yán)格，使公司的出口業(yè)務(wù)受到一定影響，而出口原本占到公司總體業(yè)務(wù)量的40％-50％：

他說(shuō)的新《文物法》，指的是2002年10月對(duì)于《文物法》的修訂和2003年5月國(guó)務(wù)院頒布的《文物法實(shí)施條例》-陜西省文物局鑒定組一位工作人員介紹，古錢(qián)幣是國(guó)家特別允許交易的，350個(gè)品種的錢(qián)幣允許出境；不在此當(dāng)中的，都不能出口-現(xiàn)在，總的趨勢(shì)是，古錢(qián)幣國(guó)內(nèi)交易越來(lái)越松，境外交易則越來(lái)越嚴(yán)，這無(wú)疑使金泉受到很大束縛。

深層之思 文化產(chǎn)業(yè)如何防“休克”

金泉錢(qián)幣，利用陜西豐厚的古錢(qián)幣資源，做起了現(xiàn)代的文化產(chǎn)業(yè)。在陜西省大力提倡發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的今天，金泉模式無(wú)論成敗，其標(biāo)本意義都頗值得關(guān)注。

金泉錢(qián)幣能否走出困境，我們?nèi)砸媚恳源?，但是透過(guò)金泉的由盛到衰，我們所更關(guān)注的是，以承傳中國(guó)歷史文化為依托的古錢(qián)幣文化產(chǎn)業(yè)該如何發(fā)展?西安濃郁的歷史文化氛圍能否提供文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的土壤?

中國(guó)社科院文化研究中心副秘書(shū)長(zhǎng)張曉明的一段活似可借鑒，他說(shuō)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始于文化意義的創(chuàng)造和文化內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，完成于消費(fèi)者對(duì)文化意義的消費(fèi)，這是與物質(zhì)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與最終消費(fèi)的過(guò)程完全不同的，

他特別指出，在文化產(chǎn)品的發(fā)展當(dāng)中，專(zhuān)家往往熱衷于研究藝術(shù)特色，很少有人去研究指導(dǎo)它的實(shí)用性和購(gòu)買(mǎi)對(duì)象，最終結(jié)果是“自己覺(jué)得好，就是銷(xiāo)不掉”?金泉錢(qián)幣似乎就不幸遭遇了上述的情形。趙同剛則向記者介紹，金泉的產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初就是政務(wù)、商務(wù)類(lèi)禮品，并不是針對(duì)普通市民的。

這一點(diǎn)從不少持有金泉錢(qián)幣股票的股民身上也可明顯地看出來(lái)：一年前風(fēng)聞金泉出事了，不少股民到金泉錢(qián)幣詢問(wèn)情況，當(dāng)時(shí)金泉錢(qián)幣曾表示，以公司的產(chǎn)品來(lái)替換股民手中的股票，但是當(dāng)記者和股民聯(lián)系時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)沒(méi)有多少人愿意換?！拔夷脦浊K錢(qián)買(mǎi)的股票，現(xiàn)在換成錢(qián)幣做的寶劍什么的，又沒(méi)有用處。”很明顯，普通的市民更關(guān)注的，是文化產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和它的實(shí)用性。

10億枚古幣，卻救不了”亞洲錢(qián)王”。為何?從金泉的教訓(xùn)來(lái)看，保持企業(yè)的現(xiàn)金流對(duì)于任何企業(yè)，包括從事文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，任何時(shí)候部是至關(guān)重要的，現(xiàn)金流一旦枯竭，企業(yè)也就難以維持，以致休克甚至死亡。

廈門(mén)大學(xué)工商管理博士后盧山冰認(rèn)為，從西安來(lái)講，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)是具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，具體的發(fā)展方式要看企業(yè)的市場(chǎng)定位。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以走高端路線，獲取高端利潤(rùn)，但是西安的經(jīng)濟(jì)情況可能很難支持其市場(chǎng)份額，這就需要到外地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)范圍。而這些都離不開(kāi)金融機(jī)構(gòu)這股“活水”。

“從文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展來(lái)看，多元化不妨也是一種選擇?！北R山冰最后提醒：中國(guó)民營(yíng)企業(yè)抗御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力還較差，還是不要把雞蛋放在一個(gè)籃子里。

(責(zé)編：陌 楚)