在資本與傳媒融合的大背景下，財(cái)經(jīng)類媒體成為資本關(guān)注的焦點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)新聞對人的價(jià)值觀念、思想意識(shí)、道德行為都有著重要的影響，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)日益復(fù)雜化和人們經(jīng)濟(jì)活動(dòng)參與度的頻繁化，使得對經(jīng)濟(jì)類信息的需求格外凸顯，專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體因此而生。

經(jīng)濟(jì)資訊類的報(bào)紙，是過去各主報(bào)經(jīng)濟(jì)類周刊演化并走向獨(dú)立的結(jié)果，可看作是傳統(tǒng)平面媒體的一次裂變?！镀呷肇?cái)富》創(chuàng)辦于２００１年１２月，雖然還不是完整的財(cái)經(jīng)媒體形態(tài)，但依托其主報(bào)——發(fā)行量突破８０萬份的《大河報(bào)》進(jìn)入市場，已成為中國發(fā)行量最大的財(cái)經(jīng)類周刊。與之相對應(yīng)，《七日財(cái)富》廣告量節(jié)節(jié)攀升，吸引了越來越多的社會(huì)關(guān)注，產(chǎn)生了越來越大的社會(huì)影響力，得到了業(yè)界和讀者的廣泛認(rèn)可。

探討這份專刊成功的原因可以有多個(gè)角度，本文所關(guān)注的是，這樣一份年輕的專刊是如何在短期內(nèi)迅速建立起自己的品牌的？

一、《七日財(cái)富》的內(nèi)容——區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色的張揚(yáng)

隨著人們經(jīng)濟(jì)意識(shí)和經(jīng)濟(jì)觀念的加強(qiáng)、市場化進(jìn)程的加速和企業(yè)家地位的提高，財(cái)富成為一種具有高度政經(jīng)文化性的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。一定的經(jīng)濟(jì)報(bào)道模式，總與一定范圍的政經(jīng)文化相對應(yīng)、相統(tǒng)一。

１．報(bào)道特色：新聞性、實(shí)用性與可讀性并重

這里所說的經(jīng)濟(jì)，是指大經(jīng)濟(jì)，既包括微觀經(jīng)濟(jì)，又包括“中觀經(jīng)濟(jì)”和“宏觀經(jīng)濟(jì)”?！镀呷肇?cái)富》以新聞立刊，成功地打出了一張經(jīng)濟(jì)牌，形成了自己的風(fēng)格和特色。

《七日財(cái)富》有十多個(gè)新聞版，“關(guān)注”、“政經(jīng)”、“談話”、“商界”、“產(chǎn)業(yè)”等重頭版面為讀者創(chuàng)造財(cái)富、經(jīng)營財(cái)富提供及時(shí)、深刻的觀察與分析：關(guān)注中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)中與財(cái)富有關(guān)的重要人物和事件，提供有價(jià)值的新聞、資訊、觀點(diǎn)；關(guān)注財(cái)富中的人性和人性化的財(cái)富，講述財(cái)富和人生的傳奇；財(cái)經(jīng)新聞深入老百姓的經(jīng)濟(jì)生活，及時(shí)反映經(jīng)濟(jì)問題，大膽揭露經(jīng)濟(jì)事件內(nèi)幕。

同時(shí)，“創(chuàng)業(yè)”、“管理”、“營銷”等版面又讓該刊具有濃厚的實(shí)用性。特別是“創(chuàng)業(yè)”版，其中的“創(chuàng)業(yè)大課堂”更是形成了一種罕見的媒體和讀者互動(dòng)格局。

２．區(qū)域特色：地域風(fēng)格與宏觀視野的關(guān)照融合

在報(bào)道視野上，《七日財(cái)富》經(jīng)過搖擺，但在多方摸索后最終定格在“區(qū)域性經(jīng)濟(jì)新聞唱主角”上。當(dāng)然，這種定位包含了多重考量：讀者閱讀價(jià)值取向、廣告經(jīng)營需要、報(bào)紙形態(tài)和采編力量制約等。

實(shí)踐證明，這種定位無疑是成功的?！镀呷肇?cái)富》新聞版面的設(shè)置，以河南受眾為中心，在深刻了解地域文化、經(jīng)濟(jì)背景的基礎(chǔ)上，找到了地域受眾信息需求的心理期待和視角，滿足了省內(nèi)不同層次受眾的需要，增強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)新聞的親和力。

當(dāng)然，地域化并不意味著狹隘的新聞信息地方化，而是以區(qū)域受眾的需求為視點(diǎn)，對宏觀信息實(shí)行地域關(guān)照。這一點(diǎn)，鮮明地體現(xiàn)在《七日財(cái)富》的版面設(shè)置上，如“觀察”、“世界”、“鏈接”、“記者放言”等，將全國或全球財(cái)經(jīng)大事納入視野，有資訊，有言論，有專家視點(diǎn)，也有記者剖析。內(nèi)容豐富，樣式活潑，這些都是對“區(qū)域性經(jīng)濟(jì)新聞唱主角”的必要補(bǔ)充。

３．觀點(diǎn)特色：專業(yè)化視點(diǎn)輔以大眾化表述

在實(shí)際運(yùn)作中，這份財(cái)經(jīng)?？匝杆?、準(zhǔn)確、生動(dòng)、深刻的筆觸，記錄經(jīng)濟(jì)浪潮的起伏波動(dòng)，并對重要經(jīng)濟(jì)政策適時(shí)解讀，表現(xiàn)出對整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境變遷的敏銳觸覺。它既有信息資訊性的新聞，又有分析預(yù)測性的評論；既有動(dòng)態(tài)快報(bào)，也有深度挖掘；既有事實(shí)陳述，也有觀點(diǎn)討論；既有社會(huì)熱點(diǎn)的解讀，也有商人品格故事化建構(gòu)和表達(dá)。內(nèi)容豐富，平易近人，貼近普通讀者生活，體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)新聞的服務(wù)性和指導(dǎo)性。

二、“財(cái)富形象”——獨(dú)具個(gè)性和非完整性的財(cái)經(jīng)品牌

《七日財(cái)富》作為河南省首份經(jīng)濟(jì)?？?，讀者定位在擁有較多消費(fèi)話語權(quán)、知識(shí)話語權(quán)、經(jīng)濟(jì)話語權(quán)、管理話語權(quán)的社會(huì)核心人群。高品位、高追求是?？睦硐肽繕?biāo)。把脈財(cái)經(jīng)動(dòng)向，揭示財(cái)富商機(jī)，以理性與實(shí)用性相結(jié)合為方針。風(fēng)格追求理性、大氣，從版式到標(biāo)題，動(dòng)靜兼?zhèn)?、典雅大方?/p>

在激烈的財(cái)經(jīng)媒體市場競爭中，《七日財(cái)富》無疑取得了很大的成功，在約兩年左右的時(shí)間內(nèi)建立了一個(gè)享譽(yù)區(qū)域市場的品牌。但從《七日財(cái)富》品牌化發(fā)展的現(xiàn)實(shí)來看，財(cái)富品牌還處于起步期。由于財(cái)經(jīng)媒體有全國和區(qū)域之分，加上形態(tài)上的“過渡”特征，《七日財(cái)富》品牌的內(nèi)涵雖然有充分積累，但還必須面臨一個(gè)最終定型問題。

從這一理解出發(fā)，可以說，《七日財(cái)富》在特定的區(qū)域內(nèi)，以自身的傳播特色產(chǎn)生了持續(xù)、良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，但該?？钠放平ㄔO(shè)，仍需要持續(xù)的投入和逐步培養(yǎng)。

參考文獻(xiàn)：

１．菲利普·科特勒（美）《營銷管理》，北京中國人民大學(xué)出版社２００１年版。

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３．吳緒亮《論經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的市場定位》，《新聞大學(xué)》，２０００年冬季號(hào)。

４．杜躍進(jìn)《財(cái)經(jīng)報(bào)道競爭力芻議》，《新聞戰(zhàn)線》２００２年第１期。