徐海屏　應(yīng)　妮

歐美一線文化演出在國(guó)內(nèi)普遍被報(bào)道并不賺錢，這些演出公司為何還要卯著勁做這“賠本賺吆喝”的買賣

7月25日晚，在北京奧林匹克體育中心露天體育場(chǎng)，中國(guó)人最早認(rèn)識(shí)的美國(guó)流行歌星之一，惠特尼·休斯頓“2004年世界巡回演唱會(huì)”在此上演。雖然惠特尼無(wú)法營(yíng)造出港臺(tái)歌手演唱會(huì)才有的萬(wàn)人合唱的效果，但后半場(chǎng)在她一個(gè)接一個(gè)絢麗高音的引領(lǐng)下，全場(chǎng)將近兩萬(wàn)人最終還是與這位成名20年的世界級(jí)歌后一同熔化在熟悉的《Ill Always Love You》旋律中。

盡管頂著“過氣”的名聲，惠特尼·休斯頓仍是來(lái)華開個(gè)唱最高級(jí)別的歐美歌手之一。這之前還有：“三高”、瑪麗婭·凱麗和莎拉·布萊曼。

同過去的演出承辦方一樣，此次惠特尼巡回演出在北京的承辦方保利文化公司，對(duì)于票房收入與上座率、支出成本這些商業(yè)數(shù)字都諱莫如深。保利文化公司總經(jīng)理李楠告訴中國(guó)《新聞周刊》，保利用了600萬(wàn)元人民幣同惠特尼簽約，其中，演出費(fèi)一場(chǎng)50萬(wàn)美金。180～1600元人民幣的票價(jià)略低于當(dāng)時(shí)的布萊曼，但仍保持了較高的價(jià)位；25日晚，2萬(wàn)個(gè)座位的奧體上座率雖然高達(dá)9成，但李楠承認(rèn)過多的贈(zèng)票影響了此次演唱會(huì)的收入。

據(jù)了解，時(shí)至24日下午，惠特尼·休斯頓演唱會(huì)只售出500萬(wàn)元人民幣左右，離他們自己預(yù)估的最低600萬(wàn)元人民幣目標(biāo)仍有不少的差距。

歐美一線文化演出在國(guó)內(nèi)運(yùn)作基本都是賠本賺吆喝，這已經(jīng)是公開的秘密。然而各家演藝公司依然飛蛾撲火般地沖向這個(gè)陣地，尤其是中國(guó)對(duì)外演公司、上海演藝公司、保利文化公司、北京歌華文化經(jīng)濟(jì)有限公司等國(guó)內(nèi)資金雄厚的幾大公司，更是將項(xiàng)目越做越大。

不掙錢的市場(chǎng)與越來(lái)越大的手筆，中國(guó)各演出公司此番舉動(dòng)意在為何？

華語(yǔ)流行歌手不復(fù)當(dāng)年的號(hào)召力

中國(guó)的演唱會(huì)市場(chǎng)應(yīng)該回溯到1987年，臺(tái)灣歌手費(fèi)翔的”一把火”在當(dāng)年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)燒完之后，很快就在全國(guó)復(fù)燃。當(dāng)時(shí)演唱會(huì)的購(gòu)票隊(duì)伍盛況空前，在各個(gè)城市都出現(xiàn)了半夜排隊(duì)購(gòu)票的盛景。低成本高回報(bào)是當(dāng)時(shí)每一位港臺(tái)歌手在大陸演唱會(huì)的鐵定事實(shí)。

港臺(tái)歌星的火爆甚至催火了大陸演藝明星的演出市場(chǎng)。而極度不飽和的演出市場(chǎng)也造就了早期高額利潤(rùn)空間。

隨后大陸引入的港臺(tái)歌星逐漸與港臺(tái)流行指數(shù)同步，規(guī)模和數(shù)量也在逐年遞增，密度越來(lái)越高。華語(yǔ)流行歌手觀眾已經(jīng)不再感到新鮮，沒有了往年的號(hào)召力。

去年SARS結(jié)束后，中國(guó)演出市場(chǎng)8月重新開始，等待了大半年無(wú)所作為的演藝公司急欲在剩下的半年中撈回失去的利益，本來(lái)一個(gè)月一場(chǎng)大型演出的市場(chǎng)，現(xiàn)在要消化五六倍，乃至七八倍的壓力，這只能造成觀眾的分流。

2003年9月5日，趙傳與張信哲分別在北京首體與工體舉行個(gè)唱。12日，CCTV-MTV音樂盛典與周杰倫個(gè)唱分別在工人體育場(chǎng)與工人體育館舉行。此外，2003～2004年間，劉歡、蘇芮、姜育恒、林憶蓮、羽·泉、王菲、任賢齊、許冠杰、左麟右李等港臺(tái)以及大陸藝人如走馬燈一般，你方唱罷我登場(chǎng)。

據(jù)悉，2002年張惠妹剛復(fù)出時(shí)，保利在全國(guó)做了6場(chǎng)演唱會(huì)，一場(chǎng)300萬(wàn)元人民幣，雖然最后做下來(lái)只有一場(chǎng)掙錢，但是有近20家公司爭(zhēng)相洽談合作。而今年同是張惠妹，不僅出場(chǎng)費(fèi)用降下來(lái)，而且每場(chǎng)還帶一個(gè)120萬(wàn)人民幣左右的贊助，仍沒有人敢承接。今年五一小天后孫燕姿在北京的演唱會(huì)，為縮小規(guī)模、減少投入，演出臨時(shí)從體育場(chǎng)挪到了體育館，還是賠本。

歐美歌手漸具市場(chǎng)氛圍

保利文化藝術(shù)有限公司演出部經(jīng)理王成介紹說(shuō)，盡管現(xiàn)在歐美一線明星在中國(guó)的演出市場(chǎng)和港臺(tái)市場(chǎng)反映差不多，都是九賠一賺。但是其背后的原因則是大相徑庭。

保利從1999年就開始與惠特尼等幾位天后級(jí)歐美歌星接觸，開價(jià)均達(dá)到上千萬(wàn)元人民幣。但當(dāng)時(shí)由于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的陌生，國(guó)際上鮮有經(jīng)紀(jì)公司認(rèn)可中國(guó)?！?000年之前的演出市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)沒有承受能力，而國(guó)外演出公司不了解中國(guó)經(jīng)濟(jì)，對(duì)觀眾水平、演出場(chǎng)館、酒店住宿都不了解，不會(huì)因?yàn)橹袊?guó)的特殊因素而降價(jià)?！?/p>

2003年，基于一年前成功運(yùn)作了世界魔術(shù)大師大衛(wèi)·科波菲爾中國(guó)巡演的經(jīng)驗(yàn)，保利文化公司再次啟動(dòng)惠特尼來(lái)華的項(xiàng)目。2004年4月終被惠特尼加入世界巡演計(jì)劃。這一次惠特尼的開價(jià)50萬(wàn)美元，不僅對(duì)當(dāng)初的百萬(wàn)天價(jià)做了讓步，比此次巡回演出的德國(guó)和香港比也低了不少?！皻W美巨星愿意來(lái)中國(guó)，他們才會(huì)根據(jù)我們的市場(chǎng)降價(jià)”，王成認(rèn)為，歐美演出商眼中已經(jīng)有了中國(guó)市場(chǎng)，但這正是建立在過去一次次“賠本買賣”對(duì)觀眾消費(fèi)能力和文化上的積累。

這也是這些演出公司飛蛾撲火的動(dòng)因。

北京歌華文化經(jīng)濟(jì)有限公司曾經(jīng)成功操辦了原版歌劇《巴黎圣母院》，和英國(guó)音樂劇明星莎拉·布萊曼的來(lái)華演出，總經(jīng)理安盟告訴中國(guó)《新聞周刊》，在歐美市場(chǎng)，演出市場(chǎng)的利潤(rùn)已經(jīng)相當(dāng)小，很多演出要做到80%～90%的上座率才能保本，這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)很規(guī)范且飽和了，所以贏利空間并不大。相反，一直號(hào)稱賠本的中國(guó)演出市場(chǎng)，如果售出的票達(dá)到60%，演出公司就有利可圖了，這還不包括企業(yè)贊助收入。

李楠說(shuō)，此次隨惠特尼一同到訪的有世界五家知名演藝公司與經(jīng)濟(jì)公司，他們來(lái)華的目的正是為了考察中國(guó)的演出市場(chǎng)。這五家演出公司稱，此次惠特尼北京站的演出是“巡演以來(lái)最好的一場(chǎng)，無(wú)論是本土提供的音響設(shè)備，還是觀眾氛圍”。這也無(wú)疑給他們了一個(gè)極好的市場(chǎng)信號(hào)。

無(wú)論怎樣，中國(guó)的演出市場(chǎng)已經(jīng)與國(guó)際演出市場(chǎng)對(duì)接，這扇門一旦打開，曾經(jīng)對(duì)中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，如鏡中月水中花的國(guó)際巨星們將紛紛加快造訪中國(guó)的腳步。保利向中國(guó)《新聞周刊》透露，他們已經(jīng)開始考慮引入后街男孩、席琳·迪翁、小甜甜布蘭妮等一線品牌歌手。