歐陽杏蓬

被音像業(yè)習(xí)慣性的稱為“南方會”的“南方音像集團(tuán)全國音像訂貨會”，自1987年召開第一屆至今，已是第35屆了。成員單位從最初的3家發(fā)展到今天的83家，參展商也呈逐年遞增的趨勢，使“南方會”看起來更象是“名牌”的會展。它見證了中國音像業(yè)起步發(fā)展的整個過程，并在一定程度上推動了中國音像行業(yè)的發(fā)展。但是，走近表面繁榮下的“南方會”，走近參會的企業(yè)與商家，卻發(fā)現(xiàn)繁榮表象下許多令人深思的喜樂與憂思。

喜樂篇

一、 南方會的繁榮表象，折射出音像業(yè)快速增長的深遠(yuǎn)潛力。

中國目前有大大小小的音像企業(yè)200多家，參加本次35屆“南方會”的音像企業(yè)有100多家，創(chuàng)下了歷史之最，與會的客商也達(dá)到了3000多人。更引人關(guān)注的一個現(xiàn)象是，參展的企業(yè)絕大多數(shù)是民營企業(yè)。很多都是幾年前還名不見經(jīng)傳的或是成立一兩年便嶄露頭角的企業(yè)，而且其產(chǎn)品琳瑯滿目、包羅萬象，差不多已經(jīng)形成了為普通消費者所熟知的幾大系列：電影系列、百科系列、卡通系列、幼教系列、電視劇系列、音樂系列……。音像行業(yè)這種獨特的產(chǎn)品分類方式以及產(chǎn)品系列的形成，完全靠同行間的相互啟發(fā)競爭，完全靠音像企業(yè)自主地引導(dǎo)和開發(fā)產(chǎn)品市場。這足以看出音像業(yè)快速的發(fā)展步伐，而且這種快速的發(fā)展步伐。也正因為這樣，“南方會”的繁榮現(xiàn)象，清晰地折射出了音像行業(yè)快速、持久的增長潛力。

二、 “南方會”的繁榮現(xiàn)象，折射出音像業(yè)強(qiáng)烈的競爭趨勢。

任何行業(yè)都需要競爭，沒有競爭就不會有進(jìn)步，更不會有行業(yè)的發(fā)展和壯大。 以“南方會”逐年增長的參展企業(yè)和客商數(shù)量以及參展的熱情來看，繁榮背后是激烈的競爭，也恰恰是這種激烈的競爭，增添了音像行業(yè)的繁榮氣氛，并逐漸形成了規(guī)范、科學(xué)的經(jīng)營模式，盡管它們還在經(jīng)受著考驗，但這并不影響音像行業(yè)的競爭行為帶來的積極作用。

跟往年的“南方會”相比，本屆“南方會”可以說是讓人耳目一新，會展的規(guī)模姑且不說，參展企業(yè)的資金投入，創(chuàng)出歷史之最。這種高額投入，集中表現(xiàn)在展位的設(shè)計和禮品的派贈上。表現(xiàn)最突出的是中凱文化、偉佳、藝洲、天藝、雅恒以及一直讓人爭議不斷的“鴻翔”。

三、 本屆“南方會”彰顯出音像行業(yè)的文化特質(zhì)和音像從業(yè)人員的使命感。

與音像業(yè)起步之初表現(xiàn)出來的豐厚利潤聯(lián)系，音像制品更接近商品。在認(rèn)知上，消費者幾乎將其同“文化”分離，經(jīng)營者怎么能從他們的經(jīng)營活動中表現(xiàn)出文化特質(zhì)呢？令人欣喜的是，本屆“南方會”終于浮出幾家具有文化品味的公司。這種文化韻味同樣集中體現(xiàn)在堪稱佼佼者的中凱文化、偉佳、天藝、雅恒這幾家企業(yè)身上。

中凱：美輪美奐的展位設(shè)計，透射出濃郁的文化氣息

在音像行業(yè)久負(fù)盛名的中凱文化，一直立足本土，致力于開發(fā)各類影視娛樂產(chǎn)品，他們成功地發(fā)行、銷售了數(shù)百部影視劇集，并開發(fā)了中凱戲劇系列產(chǎn)品，為弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化遺產(chǎn)做出了重要貢獻(xiàn)，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，在音像行業(yè)奠定了堅實的地位；他們一直堅持不懈地打擊盜版，今年秋天的“秋風(fēng)行動”，更是給盜版予迎頭痛擊，在業(yè)界獲得了廣泛的認(rèn)可。

中凱文化作為南方音像集團(tuán)主席團(tuán)成員單位，除了積極為本次展會出謀劃策，在今次的“南方會”上，中凱文化更是顯露了音像行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的氣魄，富有現(xiàn)代科技意味的展臺，向社會各界充分展示了中凱人“銳意進(jìn)取，不斷創(chuàng)新”的精神風(fēng)貌，推出了一批如《天地英雄》、《無間道》、《沖上云霄》等影視精品，同時把獲得通過教育部審定的《英才方案》也帶到了展會上，得到了社會的廣泛好評。中凱文化在音像行業(yè)領(lǐng)軍人物郭子龍先生的帶領(lǐng)下，龐大整齊的參展隊伍亮相展會成為這次會議的亮麗景觀，傳遞出現(xiàn)代企業(yè)的文化信息。

偉佳：別出心裁的特別專場，傳遞著對文化活動的熱情

素以勇開風(fēng)氣之先而著稱的偉佳公司，為迎接本屆“南方會”，除提前為“南方會”展位完成優(yōu)美雅致的布置外，并精心準(zhǔn)備了一場別出心裁的特別專場，包租了珠江上最壯觀的一艘游輪，讓到會的客商領(lǐng)略了一場輕松愉悅的廣州絢麗的人文景觀之旅，讓他們感受到了廣東濃郁的文化底蘊(yùn)——這也是偉佳公司此次活動的策劃人員心愿之所在。偉佳并沒有著意云集客戶，宣揚(yáng)自己雄心壯志，而把活動的重點安排在游覽上，全部會議時間只不過30分鐘，盡管來自全國各地的客戶都希望在這個特別專場上一睹音像業(yè)的英雄人物、偉佳的總裁陳彬先生，但他卻只做了簡短的不到3分鐘的發(fā)言后，向到場的數(shù)百名客戶隆重介紹了文化部市場司張新建司長和文化稽查處處長周勇。而周勇處長亦沒有一番客套的致辭，而是很認(rèn)真地鼓勵著人們支持我們的正版事業(yè)，徹底脫離盜版旋渦。

天藝：稟持務(wù)實、深耕的經(jīng)營理念 散發(fā)著簡約凝練文化氣息

天藝，一家以“務(wù)實經(jīng)營、深耕市場”為經(jīng)營理念并深得同行及客戶人心的音像企業(yè)的楷模，在這次“南方會”上，最讓人眼前一亮的是其展位簡約凝練的設(shè)計風(fēng)格，堪稱匠心獨具，風(fēng)格別致。整個展廳里，只有象征性的幾件產(chǎn)品，最引人注目的是其推出的“JB國際企業(yè)集團(tuán)”的形象，今后“JB國際”將正式取代天藝示人，這將是昭示著天藝“務(wù)實、深耕”取得成功的基礎(chǔ)上，一個全新的天藝——JB國際正式誕生，天藝出色地完成了其創(chuàng)業(yè)的歷程，正式步入擴(kuò)張的軌道。天藝擁有一支人才濟(jì)濟(jì)的音像專業(yè)人才隊伍，讓天藝具備了長足發(fā)展的基石，JB國際的誕生，是天藝發(fā)展的延伸，新的JB國際，將著力深挖文化資源，充分體現(xiàn)和最大化利用音像制品作為文化產(chǎn)品的優(yōu)勢，開發(fā)附加值，創(chuàng)造音像領(lǐng)域的再次輝煌!

憂思篇

一、 音像業(yè)快速發(fā)展的過程也是音像業(yè)積貧積弱的過程

今年音像市場，幾乎沒有風(fēng)起云涌、激動人心的情景。雖然中凱文化公司推出了一系列的電影和電視，包括韓國最新的大片《韓國情書》、好萊塢新片《特務(wù)親家》以及TVBI的一系列新劇，還是未能在音像市場制造出熱點。而其他的老牌音像企業(yè)如“俏佳人”等，在今年上半年也幾乎沒有推出過令人刮目相看的作品。節(jié)目源的困乏和媒體的冷落，使龐大的音像行業(yè)今年一直處在“低谷”。

音像業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)，核心產(chǎn)品音像制品是物化形態(tài)的文化，核心價值在于它的可觀賞內(nèi)涵。音像業(yè)所利用的主要資源來自策劃制作人員的文化創(chuàng)造，而這些恰恰又是音像企業(yè)所缺乏的。

中國音像企業(yè)家在企業(yè)運(yùn)作的過程中，一直不太注重對人才的培養(yǎng)、引進(jìn)，企業(yè)家迫切期望通過節(jié)目來促使自身企業(yè)的完善和發(fā)展。在沒有優(yōu)質(zhì)節(jié)目源支撐的情況下，音像企業(yè)開始暴露先天的缺陷，徘徊不前，也是今年音像市場缺少亮點的重要原因。音像企業(yè)受企業(yè)家本身素質(zhì)和所經(jīng)營企業(yè)的規(guī)模的局限，音像企業(yè)還沒有把人才放到企業(yè)發(fā)展的重要位置，除了營銷之外，很多企業(yè)家還沒有注意到企業(yè)經(jīng)營的團(tuán)隊效應(yīng)，導(dǎo)致了音像企業(yè)的失衡和不良運(yùn)作，沒有充分發(fā)揮文化企業(yè)的資源優(yōu)勢，導(dǎo)致企業(yè)裹足不前，音像行業(yè)的緩慢發(fā)展。

中國音像企業(yè)要做大做強(qiáng)，必須向規(guī)?；?、集團(tuán)化發(fā)展，從認(rèn)真打造品牌開始，不斷地改革流通體制，培養(yǎng)專業(yè)人才，這樣才能使我國音像業(yè)從節(jié)目策劃、制作水準(zhǔn)、管理模式、經(jīng)營手段、產(chǎn)品包裝、策劃宣傳等方面都進(jìn)行一次深刻的革命，實現(xiàn)經(jīng)營方式由粗放型向集約型的轉(zhuǎn)變，提高產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)，才能建立自己的品牌，走向發(fā)展之路。

二、 暴利時代的結(jié)束 音像業(yè)處于迷惘狀態(tài)

跟VCD、DVD等硬件設(shè)備相比，音像軟件的利潤要高得多。在上個世紀(jì)，幾乎所有的音像企業(yè)都獲得了豐厚的回報。

音像企業(yè)的產(chǎn)品本來是影視作品的后期產(chǎn)品，產(chǎn)品資源是音像企業(yè)的上游資源，獲得優(yōu)勢資源是每個音像企業(yè)夢寐以求的，《英雄》能以1780萬人民幣拍出，可見音像企業(yè)對好產(chǎn)品的渴求。當(dāng)音像市場沒有了《英雄》的時候，所有的音像企業(yè)都開始尋找其他的發(fā)展之路，在利益的驅(qū)動和維護(hù)市場的驅(qū)動下，音像企業(yè)家開始追求盲目的轟動效應(yīng)，進(jìn)行資源的競爭。

沒有了豐厚的回報，失去了再經(jīng)營的推動力，也是中國音像企業(yè)回歸理性的開始。如何打破目前的觀望和停滯不前，是音像行業(yè)發(fā)展的另一個瓶頸。

三、 急功近利和盜版現(xiàn)象

音像業(yè)的發(fā)展有著先天的不足。中國的音像行業(yè)的發(fā)展有其不光彩的一面，或多或少都跟盜版有那么一腿。因為誰也沒有預(yù)料到音像行業(yè)會有今天的規(guī)模。在利益的驅(qū)動下，人們急功近利，導(dǎo)致到了今天盜版現(xiàn)象仍然猖獗，而且還出現(xiàn)刻錄等新的盜版方式。

音像市場的正版熱銷產(chǎn)品是被盜的重災(zāi)區(qū)， 中凱文化的《射雕英雄傳》被盜， 京文的《Discovery》被盜，敦煌500個節(jié)目中有300個品種被盜，還沒有上市的產(chǎn)品市面上也出現(xiàn)盜版！引進(jìn)版、內(nèi)地原創(chuàng)音樂節(jié)目幾乎是出一盤被盜一盤……中凱文化于今秋打響的\"秋風(fēng)行動\"，將正版音像制品的價格大幅降低，在擠壓盜版方面取得較好成效，但對于整個音像行業(yè)來說，還是顯得力單勢薄。

路漫漫其修遠(yuǎn)，我們將跟盜版糾纏不止。

四、 音像業(yè)難以團(tuán)結(jié)對外、抗衡巨頭

在面對國外音像巨頭索尼音樂、百代、貝塔斯曼、寶麗金、華納等大品牌時，中國音像品牌與其相比，差距很大。

中國音像行業(yè)發(fā)展到今天，雖然有中凱文化、偉佳、雅恒等一大批企業(yè)在努力的打造和提升企業(yè)品牌，但跟國際巨頭相比，我們的品牌還在國際品牌的影子里。而更讓從業(yè)人員憂心的是，眾多音像家的眼里和心里只有利益，不存在品牌的概念，還是撈一把就走的心態(tài)。音像行業(yè)的隊伍還沒有形成自發(fā)打造品牌的意愿，對抗國際品牌的口號落在中凱文化、偉佳等為數(shù)不多的企業(yè)身上，尤顯得任重而道遠(yuǎn)。

國外許多實力雄厚的品牌影視公司看好中國音像市場，在為進(jìn)入我國音像市場做準(zhǔn)備。對此，國內(nèi)的音像企業(yè)要充分認(rèn)識到我國音像市場的潛力巨大，而國外企業(yè)的進(jìn)入，將對國內(nèi)的音像行業(yè)形成巨大的競爭壓力。

打造中國品牌，生產(chǎn)優(yōu)秀的原創(chuàng)作品，向集團(tuán)化、規(guī)?；l(fā)展，已是音像企業(yè)的緊迫任務(wù)。中凱文化董事長郭子龍先生強(qiáng)調(diào)：“今日音像市場的競爭看起來是價格的競爭，而實質(zhì)上是品牌和資源的競爭，是形象力的競爭”。清醒的企業(yè)家已認(rèn)識到品牌的重要性，我們呼喚更多的企業(yè)家聯(lián)合起來，為打造中國音像品牌，為中國品牌走出國門而團(tuán)結(jié)一致。為中國音像行業(yè)的前途和發(fā)展，奉獻(xiàn)更大熱情。