吳建勛　鄭小毅

松溪縣位于福建北部閩浙交界處，盡管地處山區(qū)，卻山清水秀，并至今保留著許多春秋時代以來古越族的遺風故俗。在松溪眾多的人文景觀之中，號稱“松溪三絕”的松溪版畫、湛盧寶劍和九龍窯瓷器在國內(nèi)外享有盛名。

但如果制作宣傳冊來推介這“三絕”，可能會有三塊兒磚頭那般厚重，而松溪縣委宣傳部以“三絕”為主題制作的宣傳折頁既輕便小巧，又成功地向外界展現(xiàn)了它們各具特色的文化魅力。

>>>小折頁大“三絕”>

一絕為“寶劍”。湛盧寶劍，相傳是兩千六百年前春秋時代的鑄劍大師歐冶子，奉越王之命在松溪縣境內(nèi)始鑄而成。當年以神劍命名的湛盧山依然雄踞縣南，如今的松溪人利用傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)的湛盧寶劍以鋒利精巧著稱，暢銷國內(nèi)外?！墩勘R寶劍》折頁共有四折，打開時的感覺猶如翻動古籍，二十多幅劍背筆挺、寒光閃閃的仿古寶劍圖片躍然紙上，古樸大方的墨綠底色和中英文對照的劍史簡介令人感受到一種悠久歷史文化帶來的震撼。

二絕為“版畫”。縣四周群山環(huán)繞，還有松溪水逶迤曲折于其間。古時溪河兩岸長滿喬松，有“松蔭百里貫松城”之稱，該縣因此而得名。松溪縣土地肥沃，陽光充足，雨量充沛，森林覆蓋率高達72．2％。秀美的自然景觀、豐饒的物產(chǎn)資源和樸實的民俗民風，給活躍在閩北民間的版畫創(chuàng)作帶來源源不斷的靈感。大量作品秉承鐫刻質(zhì)樸、奏刀有神的古建安刻版遺風，取材于田間、鄉(xiāng)野，在中國民間版畫藝苑中獨具一格?！端上娈嫛氛垌撋?，在每一幅工雅俊秀的微縮版畫旁，還配一首精致的小詩，有助于人們更好地領(lǐng)略作品的藝術(shù)價值。

三絕為“青瓷”。松溪九龍窯坐落在閩北的綠水青山中，始建于北宋天圣年間，已有千年歷史，其燒制的碗盞盤壺等青瓷，因釉色青翠而蜚聲海內(nèi)外?！毒琵埜G瓷器》折頁，版面淡雅雋秀，配以當代著名陶瓷大師的題字和十幾幅綻放著珠光寶氣的青瓷圖片，盡顯“類冰似玉、千峰翠色”的風采。

松溪是農(nóng)業(yè)縣，經(jīng)濟基礎(chǔ)還比較薄弱，宣傳經(jīng)費緊張。在這種條件下縣委宣傳部選準宣傳折頁作為外宣工作的突破口，近年來制作和更新多種宣傳折頁，從不同側(cè)面和視角反映了當?shù)鬲毺氐淖匀痪坝^、歷史文化、民俗風情和人民生活，提高了松溪的知名度，取得“小折頁，大外宣”的社會效果，走出一條投入少、見效快、效果好，具有松溪特色的外宣新路子。

>>>小折頁大制作>

內(nèi)容上求“精”。為了使宣傳折頁文字更精練、圖片更精美、版式更精致，松溪縣委宣傳部組織了熟悉松溪歷史文化的行家和美術(shù)、書法、攝影專業(yè)人員，深入到基層幫助廣大農(nóng)村和各類企業(yè)確定折頁宣傳的定位，策劃文字、設(shè)計版面，大大提高了折頁的藝術(shù)性、觀賞性和實用性。各類宣傳折頁的文字做到言簡意賅，圖片做到好中選優(yōu)。不求形式上的花哨，而是講求實用，讓人看得懂、記得住。

形式上求“新”。為了提高宣傳的時效性和針對性，將松溪歷史文化的新變遷和企業(yè)發(fā)展中的新成果盡快地通過折頁形式展現(xiàn)給外界，松溪縣委宣傳部及時了解社會各界對制作各類宣傳折頁的反映和建議，不斷更新宣傳形式。目前，《松溪版畫》折頁已更新了3個版式，《湛盧寶劍》折頁更新了2個版式。

制作隊伍上求“?！?。為了確保折頁制作內(nèi)容的“精”和形式的“新”，首先是建立一支折頁制作的專業(yè)指導服務(wù)隊伍?？h委宣傳部組織文學、美術(shù)、書法、攝影等專業(yè)人員，針對群眾所議、企業(yè)所需、市場所求，為他們提供既經(jīng)濟又實惠的制作方案，并及時開展策劃指導和制作服務(wù)，以降低制作成本。同時，建立起較完備的專門資料檔案。宣傳部門組織人員廣泛收集重大宣傳文化交流活動、經(jīng)貿(mào)活動和地方特色產(chǎn)品的樣式、工藝流程等圖文資料，并進行歸類存檔，為提高折頁制作質(zhì)量奠定基礎(chǔ)。

>>>小折頁大效果>

折頁作為一種圖文并茂、藝術(shù)性強的宣傳載體以其獨到的優(yōu)勢，在松溪的外宣工作中取得了可觀的宣傳成效。

拾遺補漏，直觀性強。以往介紹宣傳文化陣地或文化產(chǎn)品，總是以文字解說為主，輔以實地參觀或?qū)嵨镎故?，雖然在當時當?shù)厝〉靡欢ǖ某尚?，但觀者或聽者總有走馬觀花的感覺，一看了之，一聽了之，形不成整體感覺和深刻記憶。比如湛盧寶劍，單靠簡單的講解難以盡述其蘊藏著的豐富歷史文化內(nèi)涵，而且因為講解人的素質(zhì)不一，也容易產(chǎn)生謬誤和曲解。制作宣傳折頁后，這些缺憾在很大程度上得到了彌補。通過簡練的文字和精美的圖片，受眾就能直觀地、系統(tǒng)地了解到湛盧劍悠久的歷史和獨特的文化內(nèi)涵?？芍^是讓受眾變“一看了之、一聽了之”為“一目了然、一見傾心”。

圖文并茂，藝術(shù)性強。宣傳折頁由于篇幅有限，要在有限的空間，展現(xiàn)更多的內(nèi)涵，就要求做到文字精練、圖片精美，具有一定的藝術(shù)性和觀賞性。那些精心制作的宣傳折頁，已不是產(chǎn)品的附屬物，它們和所宣傳的文化產(chǎn)品，相映成趣，相得益彰，成為產(chǎn)品的一個有機組成部分。同時因具有較高的藝術(shù)性，也使其具有較高的收藏和饋贈的價值。這自然讓宣傳效果得以持續(xù)，宣傳范圍得以拓展。

輕便靈巧，實用性強。在開展對外交流和經(jīng)貿(mào)活動時，受展室大小、運輸成本等諸多因素的限制，企業(yè)不可能將其所有的產(chǎn)品，盡數(shù)攜帶陳列，難免掛一漏萬，使客商難以全面地了解制作工藝和產(chǎn)品系列。由于折頁輕便靈巧，便于攜帶和散發(fā)，便于客商按圖索驥預訂產(chǎn)品，在很大程度上彌補了上述不足。在今年上海(南平)展銷會上，參展的版畫、寶劍、瓷器等三大主打產(chǎn)品直接銷售金額達ll萬元，并簽訂了263萬元的年銷售合同，宣傳折頁起到了極大的作用。

成本低廉，易于更新。由于松溪宣傳經(jīng)費緊張，文化企業(yè)剛剛開始起步擴展，難以承受在大眾傳媒上廣告宣傳或制成光盤宣傳所需的巨額費用。比較而言，折頁制作的成本低廉，單位和企業(yè)容易接受，可以用少量的資金大量地印刷。在降低宣傳成本的同時，達到了預期的宣傳效果。

>>>小折頁大思考>

折頁的策劃要著眼于展現(xiàn)地方特色文化。宣傳折頁無論是從選題到制作，還是從文字到裝幀，從形式到內(nèi)容，從圖片到譯文等方面，都應力求體現(xiàn)地方特色，從而能使更多外地的讀者了解到當?shù)氐臍v史文化、風土人情以及豐富的資源優(yōu)勢和良好的投資環(huán)境，為招商引資創(chuàng)造更多的機會。用平實的語言闡釋企業(yè)文化的博大深邃，用生動的產(chǎn)品圖片展示企業(yè)形象，無疑更有利于地方對外項目的推介。

折頁的制作要高品位、高格調(diào)。傳播折頁作為外宣的有效形式之一，老少咸宜，影響廣泛。要做到思想性、藝術(shù)性和觀賞性統(tǒng)一，雅俗共賞、喜聞樂見。好的折頁避免簡單的克隆模仿和膚淺奢華，追求的是高晶位和高格調(diào)，讓看到折頁的人都能受到濃濃文化氣氛的熏陶，精神為之一振。為保證整個制作過程的合法有序和產(chǎn)品的質(zhì)量，折頁的制作發(fā)行要按照《印刷業(yè)管理條例》等有關(guān)的法規(guī)要求進行。

折頁的印發(fā)要形成系列，擴大影響。要通過確定不同的主題來制作形成不同的折頁系列，如“地方文化產(chǎn)業(yè)”折頁系列?！捌髽I(yè)產(chǎn)品”折頁系列等，減少折頁制作發(fā)送的盲目性，更好地滿足不同類型受眾的需求。松溪縣委宣傳部將折頁的宣傳統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一實施，改變了原先各自為戰(zhàn)的格局，在各銷售網(wǎng)點和展示窗口中，樣品一起陳列，折頁一起發(fā)放，展銷一起行動，初顯折頁宣傳的規(guī)模效應。與此同時，在“松溪風采”網(wǎng)站上開辟折頁網(wǎng)頁，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳面廣、信息量大、速度快的優(yōu)勢打好“折頁”牌，形成自己有影響力的品牌。同時還可使折頁制作資金上的投入通過網(wǎng)上廣告等途徑獲取一定的回報。

責編：雷向睛