與真正的私企老板相比，上市公司和國企的高管對于奢侈消費的選擇更加謹慎

8月1日下午，當(dāng)打完18洞高爾夫比賽的亞信CEO張醒生換下一身汗透的高爾夫行頭，重新?lián)Q上休閑裝坐到《環(huán)球企業(yè)家》“生活方式”沙龍會場時，他很坦率地告訴那些關(guān)注他的運動成績的問詢者：他打得并不算太好，18洞的成績大約是100桿。

與只有3年左右高爾夫球齡的張醒生相比，首創(chuàng)集團總裁劉曉光有著8年高爾夫球齡，不過他的成績并不比張醒生更好。他對圈內(nèi)朋友自我打趣道：“打了8年多，卻總是還打110多桿”。

在這次約有50名企業(yè)界高管及娛樂界人士參加的《環(huán)球企業(yè)家》“生活方式”沙龍暨高爾夫比賽上，張醒生和劉曉光的成績可謂烏龍擺尾。

與之相比，一些演藝明星也是高爾夫球場上的“明星”。皮膚黝黑的歌星齊秦的成績在80多桿，而現(xiàn)年62歲的演員錢勇夫也保持了80桿的佳績。在“生活方式”沙龍開始之前，錢興奮地在一堆人面前比劃著講解他的高爾夫兵法。

這次為期一天的“生活方式”沙龍在北京太偉高爾夫球俱樂部舉行，前半部分是高爾夫比賽，后半部分是一場集體對話，討論高爾夫之道及奢侈品牌消費等生活方式相關(guān)話題。

高爾夫：偶爾的游戲

緩解工作壓力、具有社交優(yōu)勢、自我挑戰(zhàn)和自我領(lǐng)悟，是很多高管人士喜歡高爾夫的原因。張醒生告訴《環(huán)球企業(yè)家》，年輕的時候他主要是打網(wǎng)球，打網(wǎng)球“就是為了出汗”。年長一些后，由于網(wǎng)球的運動量太大，張開始轉(zhuǎn)向高爾夫。

但是由于企業(yè)管理者的時間是個稀缺資源，因此花大量時間練習(xí)提高高爾夫球技，成為一件過度奢侈而不太現(xiàn)實的事情，因此，在球技發(fā)揮上“以低標(biāo)準(zhǔn)要求自己”、保持放松，成為張醒生的自覺意識。

劉曉光打了8年球，最好的一次是在1997年，打到92桿，最差的時候打到110多桿。他感覺這個東西太難打了，有一次他在雪地上打球，打一桿喝一口悶酒，最后都想把桿扔了算了?！耙惶旖拥?00多個電話，今天不錯，只有20多個電話。沒有時間打，一年最多打七次。誰有時間老打球啊，能打一次就很高興了。”

在美國的一個球場上開始其高爾夫生涯的張醒生，認為國內(nèi)的高爾夫消費過高，也是阻擋大家投入高爾夫運動的一個因素?！霸谑澜绾芏嗟胤剑愦蛞粓龈郀柗蛑恍枰粌砂僭?，而在國內(nèi)，除了幾十萬元的終身會員卡會費外，每次消費的金額也需要1000多元?！绷硗?，他注意到，國外的球場上一般都沒有球童，降低了費用，也培養(yǎng)自助意識，而在國內(nèi)，每一個高爾夫球場上都有球童相隨。

張醒生對于下屬打高爾夫球還自有一套評價理論，他認為商業(yè)人士都要打高爾夫，因為這樣大家就有機會聚在一起，能夠多交流，“因為跟客戶在一起，你要跟他談太多商業(yè)，那么他對你就有一種成見，而通過高爾夫大家就可以變成朋友，所以從這個角度我是鼓勵打高爾夫的。”

但是作為一個企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，他又特別擔(dān)心下屬都去打高爾夫。因此他對下屬有一個要求，去陪客戶打高爾夫可以，但不可以假公濟私，怎么評價呢，“就是說能打到90桿以下我就懷疑你不是陪客戶了，可能是自己打的多了；打到80桿以下，就基本上可能收到我的辭退信了?！?張醒生笑著說道。

奢侈消費的心理界線

800萬元人民幣一輛的勞斯萊斯轎車你會買嗎？在“生活方式”沙龍上，主持者也拋出了這個問題看看大家的看法。

幾位身份為私企老板的沙龍參與者表示，自己是汽車熱愛者并且購買過除勞斯萊斯以外的不少品牌轎車，他們對于勞斯萊斯這種頂級豪華轎車一時不敢問津，原因在于與其身份不合，害怕引來“這人忒燒包”的評價。

小品演員朱時茂不乏他小品表演的幽默感，他說道，如果勞斯萊斯換一種品牌策略，不再走貴族宣傳路線宣傳它是“皇室用車”，改而走平民化路線，宣傳“這車沒人要、誰愛開誰開”，可能更能令中國較富有的消費者產(chǎn)生購買沖動。

相比之下，公眾公司或者國有企業(yè)的老板限制自己在諸如勞斯萊斯這樣頂級豪華品牌上的消費沖動，還有一些更復(fù)雜的因素。

首創(chuàng)總裁劉曉光15年前就在新加坡、香港、英國等地坐過勞斯萊斯，“我覺得這個車是非常好的車，我們那時候也能買勞斯萊斯，但是不敢，為什么呢？由于企業(yè)性質(zhì)決定。勞斯萊斯是好東西，但它有特殊的市場，我們想要，但是不敢。”

張醒生也表達了身為公眾公司高管的無奈：“劉曉光要買的話，別人就認為政府在花納稅人的錢在享受，而我的公司是上市公司，如果我開了一輛幾百萬的車，可能我的股民就說這家伙他把我們?nèi)淼腻X都給糟蹋了。這與香港不同，在香港，無論是李嘉誠也好，霍英東也好，人家是私家股，人家可以將車開到家門前，而不會有人有看法?！?/p>

今典房地產(chǎn)公司董事長張寶全是“大膽購買、大膽享受”的鼓吹者。講究生活品質(zhì)、開一輛悍馬來參加“沙龍”的張?zhí)岢觯菏菫榱斯ぷ鞫钸€是為了生活而工作，這是中國企業(yè)家普遍存在的一個問題。“在以前，大部分企業(yè)家可能還是為了工作而生活，但是現(xiàn)在不行，如果還不轉(zhuǎn)變這種形勢，就會活得不踏實?！?/p>

“我覺得人不僅要創(chuàng)造更多的物質(zhì)價值，還應(yīng)創(chuàng)造精神價值，感受一下更好的生活形態(tài)，它跟創(chuàng)造財富是一樣有意義的?！睆倪@個意義上講，張表示，自己有可能不久購買勞斯萊斯。