正在涌入中國的奢侈品牌要真正實(shí)現(xiàn)贏利還需要等上若干年，但是，它們已經(jīng)迫不及待要來這里樹立自己的形象了

國際時(shí)裝界的大師喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)4月中旬出現(xiàn)在北京的故宮，向中國的游客和媒體表現(xiàn)出親切的姿態(tài)。而他此行中國的正式目的是：給設(shè)在上海外灘三號(hào)的阿瑪尼中國旗艦店主持開業(yè)典禮。

未來1年內(nèi)打算在中國增加開店數(shù)量的高檔商品品牌的一大串名單上，有這樣一些名字：卡地亞(Cartier)手表、普拉達(dá)(Prada)女裝、杰尼亞(Zegna)男裝、路易威登(Louis Vuitton)。它們開店數(shù)量的增幅驚人。在歐洲“反奢侈品”思潮下業(yè)績有所下跌的奢侈品牌，從中國這個(gè)新興市場看到了希望。

國際奢侈品牌總是吃驚于中國人對(duì)奢侈品牌的購買能力。不管是30萬元一副的lotos眼鏡、還是1180萬元一輛的賓利豪華轎車，在中國的銷售行情都不可思議地好。

高盛公司倫敦總部最近發(fā)布的一項(xiàng)針對(duì)中國消費(fèi)市場的分析報(bào)告指出，2003年中國的奢侈品市場已達(dá)20億美元，其上升幅度為全球之首。

然而，進(jìn)入中國是一回事，要想在中國市場真正取得實(shí)際的收益，又是另一回事。

摩根士丹利駐香港的執(zhí)行董事莫仁瑛說，外國人常犯的一個(gè)錯(cuò)誤是，他們來到中國就對(duì)10億人口寄于厚望。他們的希望太高了。

幾乎無一世界名牌在中國不遭受假冒品牌的困擾。夢(mèng)特嬌在今年推出了新的多重防偽標(biāo)記，其中包括用鈔票紙來印刷商標(biāo)牌。

去年，意大利服裝品牌華倫天奴宣布從整個(gè)中國市場撤出。知情者稱，這正是中國市場上無法遏制的假冒商品沖擊的結(jié)果。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國本土企業(yè)申請(qǐng)的加各種前后綴的“華倫天奴”品牌多達(dá)160多個(gè)。目前國內(nèi)市場有大大小小100多家“假鱷魚”服裝廠家。

此外，摩根士丹利的報(bào)告指出，新進(jìn)入中國的奢侈品牌要真正實(shí)現(xiàn)贏利還需要等上若干年?？傮w來講，中國消費(fèi)者對(duì)這些名牌的需求和了解還是十分有限。

與西方奢侈品的大量消費(fèi)者為女性的情形不同的是，在中國，男性、尤其是一些曾被稱作“暴發(fā)戶”的迅速致富的從商男性，才是奢侈品的最主要購買者。就目前而言，業(yè)內(nèi)人士估計(jì)名牌商品的市場規(guī)模僅占中國全部人口的1%左右。所有高檔名牌都在吸引同一批有錢階層。

今年年初在北京推出其眼鏡專柜的德國Lotos眼鏡總裁斯蒂芬·施密特告訴《環(huán)球企業(yè)家》，這樣做的原因是總有大量內(nèi)地客戶到香港購買該品牌的眼鏡?，F(xiàn)在，消費(fèi)者可以更便利地購買到Lotos眼鏡了。

但是，中國大陸對(duì)高檔名牌商品除征收增值稅和其他稅項(xiàng)以外，還要征收從10%到35%不等的進(jìn)口稅，許多中國人因此寧愿到香港購物，也不愿在大陸購買這些商品。比起大陸的同類商店，香港的名牌店所售商品不僅價(jià)格較低，而且種類多，設(shè)計(jì)也更新。許多消費(fèi)者喜歡在去香港旅游的同時(shí)享受購物的樂趣。報(bào)告指出，一些高檔名牌的香港店有三分之一商品是被大陸游客買走。

更多的奢侈品品牌擠入意味著奢侈品獲得市場認(rèn)可的難度更大。夢(mèng)特嬌廣告及傳播總裁顏諾告訴《環(huán)球企業(yè)家》，“我不相信消費(fèi)者可以一下子接受很多品牌。實(shí)際上，有很多品牌在走下坡路，只有最好的品牌才能分享這個(gè)市場份額?！?/p>