融合了時(shí)尚和商業(yè)元素的F1賽事也是名流顯貴們匯聚的社交舞臺

9月26日，F(xiàn)1中國大獎賽的開賽日，也是德國投資背景的上海大眾、貝塔斯曼、漢莎航空、拜耳(中國)、德累斯登銀行、德國磁懸浮高速列車國際公司和安聯(lián)大眾人壽保險(xiǎn)七大公司聯(lián)合在上海大眾試車場舉辦的“速度·激情——F1中國體驗(yàn)日”。七家公司還各自邀請了全球各地的VIP客戶共聚上海，為F1大賽助陣。

這一天，陳永正也邀請了微軟在全球的大客戶來到上海觀看F1，盡管此時(shí)的微軟（中國）最近諸事不順，但這似乎并未能阻了陳永正的興致。其實(shí)，在上海賽車場上與客戶一起欣賞發(fā)動機(jī)轟鳴與呼嘯的三天，也是其總裁日常事務(wù)的一個(gè)不可或缺的環(huán)節(jié)：社交。

F1中國大獎賽的門票分九個(gè)等級十七個(gè)看臺區(qū)域，三日套票的價(jià)格從3700元至370元不等。上海國際賽車場自對外開始售票以來，主看臺高端的3700元“鉆石套票”成為一些大小公司搶購的對象。由于“鉆石套票”數(shù)量有限，買不到“鉆石套票”的公司只好退其而求其次，主看臺區(qū)域的票很快也一票難求，掀起了一股狂熱的搶購之風(fēng)。

上海國際賽車場最早指定的票務(wù)代理商之一的美亞票務(wù)在9月初就已售出超過1000萬元的門票，據(jù)透露，其絕大多數(shù)購票者是購買3700元的“鉆石套票”，而購買“鉆石套票”的購票者全都是公司客戶。一家合資公司客戶一次就定下了550張“鉆石套票”，用來贈送給VIP客戶和公關(guān)的對象。

把F1當(dāng)作商務(wù)社交平臺，這將是中國商人們的新發(fā)現(xiàn)。在2004年財(cái)富全球五百強(qiáng)的企業(yè)里，排名于前100位中的企業(yè)有近三分之一將F1領(lǐng)域作為提升企業(yè)形象和進(jìn)行商務(wù)社交活動的平臺，參與了2004年F1大獎賽的贊助或商業(yè)經(jīng)營活動。早期F1的贊助商，只單純注重把公司的形象塞滿賽車車身，把廣告鋪滿整個(gè)賽場。而現(xiàn)在他們更熱衷于在圍場俱樂部積極參與車隊(duì)的商務(wù)活動。

F1是一項(xiàng)“燒錢”的運(yùn)動。F1無錢，就如同賽車失去了抓地力沒了方向。F1的競賽只是運(yùn)動的外衣，商業(yè)利益才是它的本質(zhì)。麥克拉倫車隊(duì)的負(fù)責(zé)人丹尼斯直白地說：“F1這項(xiàng)‘體育競賽’只是周日下午的兩小時(shí)運(yùn)動。除此以外，F(xiàn)1純粹是一項(xiàng)商業(yè)經(jīng)營。麥克拉倫車隊(duì)會以最好的形象和氛圍為每個(gè)公司提供一個(gè)優(yōu)秀展示平臺，以便讓他們獲取在麥克拉倫投資的最大獲益?！?/p>

為了維系F1商業(yè)運(yùn)作的命脈，對車隊(duì)而言，同贊助商的商情聯(lián)誼是更為重要的事情。在F1大獎賽中，車隊(duì)與贊助商相互交流的地點(diǎn)就是在圍場俱樂部。

圍場俱樂部位于賽車場車隊(duì)維修站樓上，能進(jìn)入各車隊(duì)圍場俱樂部的人們是有別于看臺位置上的觀賽者的。在圍場俱樂部內(nèi)的人們在豪華包廂內(nèi)觀看比賽，可以在喝著香檳、品嘗佳肴的同時(shí)，一邊看比賽，一邊與其商業(yè)伙伴傾談，可以在賽事的空隙時(shí)間中到樓下開通的維修站走一走、轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)、看一看。

在圍場俱樂部人們是因共同目標(biāo)而相聚，這就是圍場俱樂部的本質(zhì)：一個(gè)商業(yè)利益共存的結(jié)合與互換的場所。這也就是各車隊(duì)這幾年為何相當(dāng)重視圍場俱樂部的根本所在。每到F1賽事期間，融合了時(shí)尚、激情和商業(yè)元素的圍場俱樂部便成了名流顯貴達(dá)人們匯聚的社交舞臺。

三天的圍場俱樂部門票是依據(jù)各賽道的不同，價(jià)格而有所不同的，上海國際賽車場三天的圍場俱樂部套票的價(jià)格是在29000元人民幣。三大車隊(duì)法拉利、威廉姆斯、麥克拉倫車隊(duì)在每次比賽的周末都會邀請150位到200位的VIP賓客，使用直升機(jī)當(dāng)作被邀請者往返賽道與旅館間的交通工具，單就這項(xiàng)支出一年約需花費(fèi)900-1200萬美元。

圍場俱樂部社交商務(wù)策略的范例，在中國得到了進(jìn)一步擴(kuò)展。除了圍場俱樂部和VIP包廂，“鉆石套票”也成了企業(yè)公關(guān)、社交甚至加強(qiáng)企業(yè)自身凝聚力和招徠顧客的手段。就在上海賽車場開始對外銷售門票的第二天，一家證券公司的老總捧著20多萬元現(xiàn)金去美亞票務(wù)，要求買60張3700元的鉆石票。這位老總告訴記者，這些票他一部分打算用來獎勵員工，另一部分則準(zhǔn)備與VIP客戶搞聯(lián)誼時(shí)以禮品的方式贈送。