摘要：在消費者行為學中，風險減少理論是被普遍接受的關(guān)于消費者在購買商品或服務(wù)時所面臨的各種風險的理論。這個理論不僅對了解消費者購買行為有著直接的指導意義，也為企業(yè)可以相應(yīng)采取的營銷措施提供了理論依據(jù)。本文試圖從風險減少理論的內(nèi)容說起，探討相應(yīng)的營銷策略。

關(guān)鍵詞：風險減少理論；營銷策略