摘 要：后現(xiàn)代社會(huì)在碎化的基礎(chǔ)上重新建構(gòu)，消費(fèi)成了一個(gè)主題范疇。人們以消費(fèi)商品的符號(hào)和意義為聯(lián)結(jié)形成消費(fèi)部落。對(duì)企業(yè)而言，這是一個(gè)不可忽視的消費(fèi)現(xiàn)象。本文將從微觀社會(huì)學(xué)和人類社會(huì)學(xué)的角度討論如何對(duì)這一消費(fèi)群體進(jìn)行部落營銷，部落營銷與傳統(tǒng)營銷的差別，以及企業(yè)在營銷過程中角色的變更。

關(guān)鍵詞：后現(xiàn)代；部落消費(fèi)；部落營銷；企業(yè)角色

中圖分類號(hào)：F405 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1002—2848(2004)03—0072—04