我國體育用品創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌的文化因素
2004-04-29 18:54:42趙劍
體育學(xué)刊 2004年1期
趙 劍
摘
要：從品牌文化是體育用品品牌的核心資源出發(fā)，闡述了當(dāng)前我國體育用品企業(yè)進(jìn)行品牌文化建設(shè)的緊迫性和必要性；指出我國體育用品企業(yè)在進(jìn)行品牌文化建設(shè)中的一些不足；認(rèn)為我國體育用品創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌應(yīng)明確品牌文化定位，品牌文化要注重個(gè)性，重視品牌文化營銷，建設(shè)品牌文化的長期性，注重品牌文化民族化和國際化的結(jié)合。關(guān)鍵詞：體育用品；品牌；品牌文化中圖分類號(hào)：C80—05
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
文章編號(hào)：1006—7116(2004)01—0142—03
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