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        透視藥品廣告的“造假運(yùn)動(dòng)”

        2004-04-29 00:44:03
        黨員文摘 2004年12期
        關(guān)鍵詞:圖庫(kù)宣傳冊(cè)夫婦

        黑 客

        子虛烏有的“病例故事”

        今年4月初,我應(yīng)聘到某企業(yè)從事“寫作”工作。上班第一天,人力資源部J經(jīng)理給我一本宣傳冊(cè),讓我先熟悉一下企業(yè)。這是一本大16開、80頁(yè),印刷精美的宣傳冊(cè),冊(cè)子名叫《億萬(wàn)富翁從這里開始》。

        宣傳冊(cè)上的“企業(yè)簡(jiǎn)介”是這樣寫的:“省市醫(yī)藥采購(gòu)供應(yīng)站坐落在七朝古都——,是地區(qū)最大的一家集中西藥研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的現(xiàn)代化企業(yè)。企業(yè)下設(shè)1家科研單位和6家符合GMP(藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范)的制藥有限公司,并在山區(qū)建立了4個(gè)GAP(中藥材生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范)藥源基地,種植面積達(dá)5萬(wàn)畝……企業(yè)總資產(chǎn)達(dá)6億元。”

        “企業(yè)簡(jiǎn)介”之后,是一組中央及省委有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)接見(jiàn)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、到企業(yè)視察并題詞的照片。

        幾天后,總經(jīng)理Z召見(jiàn)了我。他告訴我,我的主要工作是寫“軟廣告”、“病例故事”、編報(bào)紙和宣傳冊(cè)。

        我和同時(shí)被錄用的另外兩人都被安排到了信息中心寫作組,這個(gè)組原先已有4名寫作人員。

        我們每天的工作就是寫“病例故事”。Z曾告訴我,“我們有很多病例”,可當(dāng)我去找病例時(shí),先來(lái)的同事告訴我:“哪有什么病例,我們都是現(xiàn)編的!”

        我這才知道,當(dāng)初面試時(shí),J經(jīng)理(Z的妻子)給我看的產(chǎn)品宣傳材料和報(bào)紙上的那些感人的患者故事,竟全部是純粹的“人工合成”。

        對(duì)于這種弄虛作假、誤導(dǎo)患者的做法,我在心理上即刻產(chǎn)生了抵觸。

        或許是看出了我的心思,也或許是對(duì)剛剛進(jìn)入“角色”的員工都要進(jìn)行“說(shuō)服教育”,在一次談話中,Z這樣對(duì)我說(shuō):“我們的藥都是好藥,但好藥如何銷得好,關(guān)鍵就是宣傳。(藥名)為什么賣得火,就靠有一個(gè)40多人的寫作班子,宣傳搞得好!現(xiàn)在賣藥的都這樣,你不這樣做,藥再好也賣不出去……”

        因?yàn)椋谝辉傺苑Q“藥好”,所以我開始了“創(chuàng)作”。

        按我當(dāng)初的想法,寫“病例故事”要有實(shí)在的根據(jù),是很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖?。但自從觀念被“轉(zhuǎn)變”后,編故事就變得十分簡(jiǎn)單:我只需知道要宣傳的藥品治什么病,然后再找專業(yè)書查查該病的發(fā)病癥狀,最后再隨便編個(gè)患者的名字,就可以“創(chuàng)作”故事了。當(dāng)然,故事既要體現(xiàn)患者吃其他藥、采取其他治療措施沒(méi)有什么效果,又要體現(xiàn)通過(guò)吃我們所代理的藥后在短期內(nèi)痊愈,同時(shí),整個(gè)故事還要顯得曲折動(dòng)人。

        “移花接木”的領(lǐng)導(dǎo)人照片

        接下來(lái)的日子里,為了使藥品的宣傳“更上一個(gè)檔次”,Z要求我們所寫的東西“要大氣”、“要有氣勢(shì)”、“要像重磅炸彈一樣引起震動(dòng)”、“要讓患者看了就想掏錢買”……

        但我對(duì)Z多次提到的“大氣”和“氣勢(shì)”的真正內(nèi)涵,實(shí)在不解。

        為了參加6月初在長(zhǎng)沙舉行的“藥交會(huì)”,4月29日,Z夫婦召集寫作組開會(huì),就如何對(duì)原來(lái)的宣傳冊(cè)進(jìn)行“完善”提出了要求。根據(jù)他們的安排,需要重新編寫、增加許多內(nèi)容,全書由原來(lái)的80頁(yè),擴(kuò)充到120頁(yè)。

        5月2日,寫作組進(jìn)入了緊張的編寫當(dāng)中。盡管大家在工作中相互交流時(shí)都很謹(jǐn)慎,但我還是從只言片語(yǔ)中獲悉:原來(lái)那本宣傳冊(cè)里的內(nèi)容,許多都是虛假的,包括當(dāng)初令我肅然起敬的中央和省委有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)接見(jiàn)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、到企業(yè)視察并題詞的照片,竟是“移花接木”而成的!

        從這時(shí)開始,我內(nèi)心產(chǎn)生了一種害怕的感覺(jué)。

        胡說(shuō)海吹的“氣勢(shì)”、“力度”

        5月8日,所有稿件打印好后,Z夫婦召集我們“統(tǒng)稿”。

        其間,J讀了宣傳冊(cè)中“科技與交流”一部分中新增加的內(nèi)容。該文的大意是:某年某月某日,一個(gè)全球某某大會(huì)在香港召開,美、英、法等多個(gè)國(guó)家的醫(yī)療研究機(jī)構(gòu)參加,某國(guó)元首發(fā)來(lái)賀信賀電,香港特區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人和與會(huì)代表合影留念。最后,某某藥被評(píng)為全球某某大獎(jiǎng),并被會(huì)議確定為治療某某病的首選用藥。

        這篇稿子在“統(tǒng)稿”之前我和幾個(gè)同事都看過(guò),我們當(dāng)時(shí)都認(rèn)為內(nèi)容吹得太玄乎。沒(méi)想到,對(duì)于這樣一篇破綻百出的文章,Z夫婦卻流露出了贊許的表情。我想,這也許就是Z經(jīng)常提到的“大氣”和“氣勢(shì)”吧!

        一天下午,Z拿著一份材料找到我的另一位同事,原來(lái)是某個(gè)產(chǎn)品的“患者來(lái)信”,內(nèi)容為“一位老將軍在一次聚會(huì)上和戰(zhàn)友們相互談了治癌的經(jīng)歷”。Z提了兩點(diǎn)意見(jiàn):一是提高患者級(jí)別,要把聚會(huì)中的所有人都寫成將軍;二是要把我們的藥所能治的九種癌癥分別跟他們對(duì)上號(hào)。

        5月13日,Z夫婦再次召集寫作組開會(huì),就原宣傳冊(cè)中的圖片修改征求意見(jiàn)。最后決定:一、將“借用”來(lái)充當(dāng)制藥廠的照片進(jìn)行修改,抹去隱約可見(jiàn)的原單位名稱,并去掉辦公樓前的椰子樹(因?yàn)楸狈經(jīng)]有這種樹);二、在香港召開的全球某某大會(huì)要配“會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)”照片……

        我問(wèn):“要配的照片在哪兒?”

        Z答:“印刷廠圖庫(kù)里有的是,隨便挑!”

        到印刷廠找圖片時(shí),我卻犯了難:一些無(wú)關(guān)緊要的插圖,很容易在圖庫(kù)里配到,但所謂的會(huì)議照片,如何“無(wú)中生有”呢?

        一天,我忽然發(fā)現(xiàn)排版員的電腦桌上的一本雜志上有一張會(huì)議照片,當(dāng)即提議她掃描進(jìn)去。她說(shuō):“那樣不好吧,會(huì)引起侵權(quán)糾紛的?!彼謫?wèn):“你們自己的照片呢?”

        我一怔,遂搪塞道:“來(lái)得匆忙,忘帶了。”

        那一刻,我像一個(gè)做錯(cuò)事的孩子一樣,心很虛,臉發(fā)燒……

        到5月20日上午,我們已完成了全書最后的微調(diào)和校對(duì)。然而當(dāng)Z夫婦趕到印刷廠,翻看一遍樣稿后,當(dāng)即表示了強(qiáng)烈不滿,J連呼:“力度不夠!”令他們最不滿的,當(dāng)然就是沒(méi)有按照他們的要求上圖片。我如實(shí)解釋:圖庫(kù)和資料里都沒(méi)有,從其他雜志上找到一張,人家不讓用。Z生氣地回應(yīng):“你就不能動(dòng)動(dòng)腦子?”

        Z隨即親自去找圖。大約一小時(shí)后,他不知從哪兒借了十多本雜志回來(lái),并親自選了照片讓我安排掃描后往書里加。

        因?yàn)閰⒓娱L(zhǎng)沙“藥交會(huì)”還要帶一部分有產(chǎn)品宣傳的報(bào)紙,Z就從本市某日?qǐng)?bào)社聘請(qǐng)了一位記者與我和另外一位同事合作。我們連續(xù)趕制了四份報(bào)紙后,這位女記者用夸獎(jiǎng)的口氣對(duì)我說(shuō):“你們的稿子寫得太好、太感人了!像我這沒(méi)病的人,看了都有點(diǎn)想買你們的藥了?!?/p>

        如果說(shuō)以前的經(jīng)歷曾使自己的內(nèi)心感到不安的話,那么,這位記者的“夸獎(jiǎng)”則使我的靈魂受到了極大的震撼:一個(gè)有較強(qiáng)分辨能力、見(jiàn)多識(shí)廣的記者,尚有如此想法,那么,那些文化水平不高的人,又當(dāng)作何反應(yīng)?

        我的確不敢再往下想更多……

        5月31日,我辭職而去。當(dāng)時(shí),我真有一種逃出苦海的暢快之感!

        (摘自《南方周末》 原標(biāo)題為《虛假藥品廣告如此炮制》 本刊有刪節(jié)攝影:吳平)

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