孟光興　邱家學(xué)

近些年來，隨著醫(yī)藥流通領(lǐng)域改革力度不斷加大，醫(yī)藥市場的競爭日趨激烈，越來越多的醫(yī)藥企業(yè)開始意識(shí)到藥品市場營銷的重要性，同時(shí)也把目光投向藥品市場營銷的效率?，F(xiàn)代市場營銷理論認(rèn)為，市場營銷是從產(chǎn)品的研究和開發(fā)到生產(chǎn)再到銷售和售后服務(wù)的一系列為促進(jìn)其產(chǎn)品的銷售而進(jìn)行的全部工作。由于藥品具有一定的特殊性，因此其市場營銷也具有一定的特殊性。本文從藥物經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念出發(fā)，介紹藥物經(jīng)濟(jì)學(xué)在藥品市場營銷中各個(gè)方面的應(yīng)用，對(duì)幫助醫(yī)藥企業(yè)制定藥品市場營銷方案、提高營銷效率具有一定的實(shí)際意義。