葉秀蘭　秦秀白

摘要：語碼轉(zhuǎn)換既是一種語言現(xiàn)象，也是一種社會現(xiàn)象，這在廣州地區(qū)報刊廣告中表現(xiàn)得更為明顯。本文以(廣州日報》和<羊城晚報》為例，對廣州地區(qū)報刊廣告中的漢英語碼轉(zhuǎn)換現(xiàn)象及其發(fā)展趨勢進(jìn)行了調(diào)查與分析，既闡述了漢英碼轉(zhuǎn)換在不同廣告類別和廣告語篇結(jié)構(gòu)中的分布情況，也分析了漢英語碼轉(zhuǎn)換在報刊廣告中的表現(xiàn)模式。文中還對漢英語碼轉(zhuǎn)換的主要成因進(jìn)行了初步探討。

關(guān)鍵詞：語碼轉(zhuǎn)換；漢英語碼轉(zhuǎn)換；報刊廣告；社會用語

中圖分類號：H31

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1009—055X(2004)03—0058—06