王明立　魏承中　張亞輝

摘

要：對體育比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)及其有償轉(zhuǎn)讓進行了論述，對我國電視轉(zhuǎn)播權(quán)市場的開發(fā)情況進行了分析，從認(rèn)識觀念、知識產(chǎn)權(quán)意識及操作、價格定位、廣電和體育系統(tǒng)的體制機制、賽事質(zhì)量及服務(wù)意識、轉(zhuǎn)播權(quán)收入分配等方面指出了存在的問題，并提出了相應(yīng)的對策和建議。

關(guān)鍵詞：體育比賽；電視轉(zhuǎn)播權(quán)；有償轉(zhuǎn)讓；市場開發(fā)；電視廣告

中圖分類號：G80-05

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1006—7116(2004)04—0003—04