楊建英

企業(yè)報如何定位，受制于企業(yè)如何發(fā)展，這是毋庸置疑的。應當看到，企業(yè)走向市場后，企業(yè)報與企業(yè)的關系會發(fā)生變化，這種變化可能有三種：一種是依然保持供養(yǎng)關系，企業(yè)報完全靠經費生存；第二種是保持半供養(yǎng)關系，即企業(yè)減少撥款，企業(yè)報需自我創(chuàng)收，補充經費的不足，這種關系帶有過渡性質；第三種是完全斷奶，企業(yè)報走向自我生存之路。一般來說，企業(yè)報只要還靠企業(yè)養(yǎng)活，其性質不會改變。如果企業(yè)報與企業(yè)斷奶，靠報紙發(fā)行生存，也就是走產業(yè)化的道路，那就面臨一個問題，企業(yè)報還姓不姓“企”？當前國有企業(yè)的發(fā)展趨向已十分明顯，那就是企業(yè)越來越像一個真正意義上的企業(yè)。它的特點是：政府行為、社會行為越來越少，經濟行為越來越多，最終成為純粹的經濟實體。那么依附企業(yè)而生存的企業(yè)報，如果還姓“企”的話，也必然要把報道內容轉向經濟，企業(yè)的經濟活動是企業(yè)報最重要的新聞。因此，這就決定了企業(yè)報必然是一張企業(yè)經濟報。那么石油企業(yè)報，因石油企業(yè)的經濟行為是石油勘探、開發(fā)，也就成為一張石油經濟報。

過去，石油企業(yè)與其他國有企業(yè)一樣，是一個兼有政府職能和社會功能的組織。因此，與之相適應，石油企業(yè)報也和其他企業(yè)報一樣，大都定位于黨報，被稱之為“小人民日報”。這個定位在過去是正確的，是符合企業(yè)要求的。企業(yè)報也的確發(fā)揮了它應有的作用，并得到了企業(yè)的大力扶持，因而發(fā)展很快，取得了令人矚目的成績，成為中國新聞事業(yè)的一支生力軍，這是不可否認的事實。

但是，企業(yè)報如果因過去的成就而故步自封，不愿意隨著企業(yè)的變革而變革，那么就會失去生存的基礎，最終被淘汰。這一點，石油企業(yè)報的同仁們應有清醒的認識。

企業(yè)報如何定位還受制于我國新聞事業(yè)發(fā)展的大趨勢。隨著我國市場經濟體制的不斷完善，新聞事業(yè)也必將走向企業(yè)化。它的主要特征是，新聞成為各媒體爭奪的資源，這就有了一個新聞資源重新分配的問題。過去，由于大部分媒體是靠政府或企業(yè)撥經費養(yǎng)活的，因此，新聞資源的分配也是一種政府行為，不存在競爭。在這種情況下，新聞資源重復使用率很高，往往出現(xiàn)看一張報紙就知其他報紙主要內容的現(xiàn)象。目前，這種狀況已逐漸被改變，原因之一就是產生了許多靠市場生存的媒體，在某種程度上改變了新聞資源的分配方式。今后，新聞資源的分配主要靠媒體間的市場競爭來實現(xiàn)。這樣，各媒體為了生存，必然要重新定位，掌控一塊資源，作為自己生存的基礎。

企業(yè)報過去有一句口號，叫做“立足企業(yè)，走向社會”。這個提法在過去是對的，在今天和將來就不合時宜了。企業(yè)報只能立足于企業(yè)，不可能也沒必要走向社會。因為企業(yè)報的優(yōu)勢就在于可以獨享企業(yè)經濟這一塊新聞資源，其他媒體不會也不屑于來爭奪你的資源。如果企業(yè)報不滿足于這一點，而參與企業(yè)外部新聞資源的競爭，其結果是，“荒了自家的地，肥了別人的田”。

企業(yè)報安心于企業(yè)，并沒有削弱企業(yè)報的存在價值，反而會提高其價值。這是因為，在市場經濟條件下，經濟行為是社會生活的主流，也必然成為新聞熱點。而企業(yè)是經濟行為的主體，也必然是產生新聞熱點的發(fā)源地之一。每一個企業(yè)作為國家整體經濟的一個細胞，它既有自己的個性特征（如行業(yè)特點），也有共性，蘊含著整體經濟的信息。也就是說，企業(yè)報搞好企業(yè)經濟報道，可以產生具有全局意義的新聞，同時又因獨特的個性而立足于新聞界，這是其他媒體不能替代的。這就是企業(yè)報的價值體現(xiàn)，也是石油企業(yè)報的價值體現(xiàn)。

我們之所以說企業(yè)報沒有必要走向社會，重要的是，在市場經濟條件下，企業(yè)與社會是融為一體的，企業(yè)是開放式的，不存在走出去的問題。我們可以從另一個角度來說明這一點。在文化藝術領域有一句流行說法：“越是民族的，就越是世界的”，套用這一說法，能否說企業(yè)報“越是企業(yè)的，就越是社會的”呢？

企業(yè)報如何定位還受制于受眾獲取信息的方式和對信息的需求。由于媒體的多樣化和傳播手段的現(xiàn)代化，企業(yè)內部的讀者獲取信息十分快捷方便。過去，企業(yè)報強調“全功能”，是因為讀者獲取信息的渠道少，相對較封閉，現(xiàn)在這種狀況已完全不存在，企業(yè)報也就沒有必要為企業(yè)讀者提供“全功能”服務，而應該走“特色”服務的路子。受眾對信息的需求有兩個特點，一是多樣化，二是實用化。多樣化主要滿足于受眾的“欲知”心理，實用化則是滿足于受眾即時利益的需要。從目前來看，實用化越來越成為受眾的主要需求。企業(yè)報的主要作用應該在于后者。因為與讀者利益相關的新聞，才是讀者最關注的新聞，這是永恒的規(guī)律。企業(yè)擺脫計劃體制后，企業(yè)的經濟活動顯然與企業(yè)職工的命運緊密相連，所以，企業(yè)報專注于企業(yè)經濟報道，就是滿足了企業(yè)讀者的最大需求。企業(yè)報要做的主要工作，就是如何更好地、最大限度地滿足這一需求。我們石油企業(yè)職工固然也有各種各樣的信息需求，但是，他們最關注的還是石油勘探、開發(fā)的狀況，油田的經營管理狀況；油田的各項改革，就是他們的利益所在。因此，石油企業(yè)報定位于石油經濟報道，是理所當然的事情，是石油企業(yè)讀者的需要，也是石油企業(yè)報生存發(fā)展的方向。

企業(yè)報定位經濟類報紙后，企業(yè)報的黨性原則不應被削弱，反而應突出。因為，經濟建設本來就是我們黨的中心工作，而企業(yè)黨委的中心工作，就是搞好企業(yè)的經濟發(fā)展。所以，企業(yè)報定位于經濟類報紙，就是把報道的重點定在了黨的中心工作上了，有利于加強報紙的黨性原則。

企業(yè)報定位經濟類報紙后，企業(yè)報原有的副刊版、周末版也有個重新定位的問題。

企業(yè)報的副刊、周末版在本質上與正刊是一致的，它只是對正刊的補充、延伸、升華、美化。正刊定位于經濟，著眼于物質文明建設，副刊、周末版定位于企業(yè)文化、著眼于精神文明建設，其本質還是為經濟服務。因為物質文明與精神文明是不可分的，企業(yè)的中心工作是經濟，但不可能放棄企業(yè)文化建設，經濟建設離不開優(yōu)良的企業(yè)文化氛圍；反過來，搞好企業(yè)的文化建設，會促進經濟建設。一個成功的現(xiàn)代化企業(yè)，往往是企業(yè)經營和企業(yè)文化建設兩方面的成功。但與正刊不同的是，副刊、周末版是從文化的角度來關注經濟建設，從如何促進經濟建設、服務于經濟建設的角度尋找報道視點。如果找準了這個視點，我們會發(fā)現(xiàn)，那一定是一塊“富礦區(qū)”，大有用武之地。