2003年以洪昭光健康系列圖書(shū)為代表的醫(yī)學(xué)科普?qǐng)D書(shū)以不可阻擋之勢(shì)在圖書(shū)銷(xiāo)售排行榜上出盡風(fēng)頭，經(jīng)歷過(guò)2003年春季的那場(chǎng)“非典”之后，人們對(duì)健康倍加珍惜，一時(shí)之間，醫(yī)學(xué)科普?qǐng)D書(shū)成為書(shū)業(yè)的熱點(diǎn)。熱鬧過(guò)后，仔細(xì)盤(pán)點(diǎn)2003年全國(guó)出版的醫(yī)學(xué)科普?qǐng)D書(shū)，又會(huì)給我們以什么啟示呢？

醫(yī)學(xué)科普?qǐng)D書(shū)出版者:誰(shuí)執(zhí)牛耳？

2003年全國(guó)共出版醫(yī)學(xué)科普新書(shū)2000余種（不包括重印書(shū)和少數(shù)民族文字圖書(shū)），分布在近300家出版社。這些出版社以科學(xué)、科技類(lèi)出版社居多。排在第一位的科學(xué)普及出版社出版圖書(shū)種數(shù)遙遙領(lǐng)先，比排名第二的出版社高出100余種，但也只占圖書(shū)出版總種數(shù)的9%。在圖書(shū)銷(xiāo)售排行榜上具有不俗表現(xiàn)的北京出版社也只占了出版總種數(shù)的1.55%。由此可以得出以下結(jié)論：

1.醫(yī)學(xué)科普?qǐng)D書(shū)的出版是比較分散的，目前還沒(méi)有形成具有規(guī)模、品牌特色的出版社，更沒(méi)有形成某一個(gè)或幾個(gè)出版社的壟斷局面。

2.出版種數(shù)占優(yōu)勢(shì)與是否暢銷(xiāo)沒(méi)有關(guān)聯(lián)。排在第一位的科學(xué)普及出版社出版種數(shù)雖然較其他出版社占有明顯優(yōu)勢(shì)，但在排行榜上的表現(xiàn)并不出色。而排在第14位的北京出版社在排行榜上卻有出眾的表現(xiàn)。

醫(yī)學(xué)科普?qǐng)D書(shū)種類(lèi):孰多孰少？

綜觀2003年醫(yī)學(xué)科普新書(shū)，可分為以下幾個(gè)方面：1.疾病防治;2.保健養(yǎng)生;3.健身、減肥、美容;4.孕、產(chǎn)、育;5.生殖健康;6.心理健康;7.醫(yī)學(xué)常識(shí)。下面試對(duì)兒童疾病防治圖書(shū)、老年疾病防治圖書(shū)和孕、產(chǎn)、育圖書(shū)三個(gè)出書(shū)熱點(diǎn)作一分析。

2003年關(guān)于疾病防治的新書(shū)共出版了900余種，約占醫(yī)學(xué)科普新書(shū)出版總數(shù)的45%，比例不小，反映了“防”重于“治”的普遍認(rèn)識(shí)，相對(duì)于從前顯然是一個(gè)進(jìn)步。

1.兒童疾病防治圖書(shū)

兒童疾病防治新書(shū)共94種，約占醫(yī)學(xué)科普新書(shū)的4.6%，其中，31種為綜合論述兒童常見(jiàn)疾病，63種為專(zhuān)論各科疾病。

在兒童常見(jiàn)病的31種圖書(shū)中，20種圖書(shū)介紹兒童常見(jiàn)病的綜合預(yù)防、治療及家庭護(hù)理，4種為食療，3種為中醫(yī)療法（其中2篇為推拿療法，1篇為足療），1種為非藥物療法，1種為用藥法。在專(zhuān)論各科疾病的圖書(shū)中包括兒童抑郁癥、多動(dòng)癥、肥胖癥、營(yíng)養(yǎng)性疾病等各種兒童病癥。

在兒童疾病防治圖書(shū)中，大部分圖書(shū)以病因、癥狀、防治方法的形式來(lái)闡述。有的圖書(shū)增加了就醫(yī)指導(dǎo)、護(hù)理要點(diǎn)、急救；有的圖書(shū)增加了兒童保健內(nèi)容，如生長(zhǎng)發(fā)育、兒童營(yíng)養(yǎng)等內(nèi)容。有的書(shū)從疾病入手，涉及兒童的心理、生理。有的書(shū)采用圖說(shuō)形式，即書(shū)中插入卡通畫(huà)。

在兒童常見(jiàn)病防治圖書(shū)中出現(xiàn)了針對(duì)各種常見(jiàn)病的專(zhuān)門(mén)療法，如食物療法、推拿療法、足療等。這部分書(shū)的種數(shù)還比較少，它的發(fā)展空間應(yīng)該是很大的。在專(zhuān)論各科疾病的圖書(shū)中，對(duì)兒童心理疾病有一定的關(guān)注，分別從心理衛(wèi)生、心理障礙、抑郁癥等角度進(jìn)行了論述。但對(duì)于兒童糖尿病的防治是一個(gè)空白點(diǎn)，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)論述的圖書(shū)。

2.老年病防治圖書(shū)

老年疾病圖書(shū)共38種，約占醫(yī)學(xué)科普新書(shū)的1.8%，比例偏低。其中，17種為綜合論述老年常見(jiàn)疾病，21種為專(zhuān)論各科疾病。

在17種老年常見(jiàn)病防治圖書(shū)中，13種為綜合疾病防治，2種為按摩療法，1種為化驗(yàn)單常識(shí)，1種為用藥法。大部分圖書(shū)以病因、病理、癥狀表現(xiàn)、診斷治療及預(yù)防知識(shí)的模式來(lái)論述。有的圖書(shū)增加了健康教育內(nèi)容，告訴讀者如何養(yǎng)成良好的衛(wèi)生習(xí)慣和健康的生活方式以減少疾病的發(fā)生，延年益壽；有的圖書(shū)增加了合理安排飲食對(duì)治療的作用的介紹；有的圖書(shū)增加了對(duì)常見(jiàn)病自測(cè)、自診、自療方法的介紹。

這類(lèi)書(shū)存在一個(gè)明顯的特點(diǎn)，即對(duì)常見(jiàn)病的論述重點(diǎn)不同。有的圖書(shū)按照疾病系統(tǒng)劃分，包括消化系統(tǒng)、呼吸系統(tǒng)、泌尿系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)等疾?。挥械膹?qiáng)調(diào)常見(jiàn)病的多發(fā)病，即使同是多發(fā)病，論述重點(diǎn)也有所不同，一種認(rèn)為高血壓、冠心病、糖尿病、肥胖癥、腸道病、癌癥等疾病是多發(fā)病，另一種認(rèn)為老年性癡呆、老年性聾、老年性骨質(zhì)疏松、打鼾、便秘、頭痛等疾病是多發(fā)病。

在專(zhuān)論老年各種疾病圖書(shū)中，有2種圖書(shū)是由電視欄目改編而成，即CCTV健康之路叢書(shū)；另有6種老年癡呆癥圖書(shū)，是各種疾病中出版圖書(shū)最多的1種。這6種圖書(shū)中有3種是按照病因、病理及診治這種模式來(lái)闡述的；有1種提供了針對(duì)病癥的食療方法；1種為引進(jìn)版圖書(shū)。該引進(jìn)版圖書(shū)沒(méi)有病因、病理等的分析，直接告訴讀者老年癡呆癥是生活方式病，通過(guò)飲食、運(yùn)動(dòng)是可以預(yù)防的，并提供了飲食生活、運(yùn)動(dòng)等方面的50種方法。它的通俗性、實(shí)用性是本土版圖書(shū)頗為值得借鑒的。

專(zhuān)門(mén)論述老年疾病的圖書(shū)種類(lèi)較少，隨著我國(guó)人口老齡化的加劇，專(zhuān)門(mén)針對(duì)老年人所患疾病極其生活起居、生活習(xí)慣應(yīng)注意問(wèn)題的圖書(shū)應(yīng)有一定的發(fā)展空間。

3.孕、產(chǎn)、育圖書(shū)

孕、產(chǎn)、育科普?qǐng)D書(shū)共出版173種，約占醫(yī)學(xué)科普新書(shū)的8.3%，應(yīng)該說(shuō)比例還是比較高的，這反映了在計(jì)劃生育國(guó)策下，社會(huì)普遍重視優(yōu)生優(yōu)育的風(fēng)尚。若按照?qǐng)D書(shū)涵蓋的范圍可以分為4種類(lèi)型：胎教圖書(shū)5種，育兒圖書(shū)47種，孕婦保健圖書(shū)52種，綜合論述孕、產(chǎn)、育圖書(shū)69種。

育兒圖書(shū)共47種，其中飲食、營(yíng)養(yǎng)11種，睡眠2種，按摩、撫觸5種，抵抗力1種，綜合論述育兒28種。有的圖書(shū)介紹了嬰幼兒的生長(zhǎng)發(fā)育、喂養(yǎng)方法及常見(jiàn)病的護(hù)理；有的增加了早期教育和訓(xùn)練以及早期智力開(kāi)發(fā)；有的增加了事故傷害的預(yù)防與處理；也有的介紹了生理和心理特征；還有的介紹了嬰幼兒的認(rèn)知、語(yǔ)言、情感、習(xí)慣、親子關(guān)系、社會(huì)交往、家庭教育等。

孕婦保健圖書(shū)共51種，大致可以分為3種類(lèi)型：疾病患者、輔助生育技術(shù)懷孕指南；各種因素包括疾病、遺傳、工作環(huán)境、生活習(xí)慣、飲食營(yíng)養(yǎng)等因素對(duì)優(yōu)生優(yōu)育的影響；按照孕期各個(gè)階段的順序論述應(yīng)注意的問(wèn)題。

在重點(diǎn)闡述孕、產(chǎn)的圖書(shū)中，其闡述重點(diǎn)各不相同，有的重點(diǎn)闡述孕期知識(shí)；有的重點(diǎn)闡述產(chǎn)后即“月子”知識(shí)，主要講述如何護(hù)理產(chǎn)婦和新生兒；有的對(duì)孕前、孕期、產(chǎn)后均有所闡述，內(nèi)容包括孕婦的生活、飲食、鍛煉、疾病、用藥、母乳喂養(yǎng)等。

2003年醫(yī)學(xué)科普?qǐng)D書(shū):市場(chǎng)昭示了什么?

綜觀2003年醫(yī)學(xué)科普新書(shū)，既有按不同細(xì)分種類(lèi)劃分的圖書(shū)，也有按不同年齡人群劃分的圖書(shū)，本文選取了疾病防治類(lèi)和孕、產(chǎn)、育兩個(gè)細(xì)分類(lèi)為代表進(jìn)行分析。在疾病防治類(lèi)中又選取了具有代表性的老年人和兒童疾病來(lái)分析。

1.已形成的優(yōu)勢(shì)

（1）已形成一定的細(xì)分種類(lèi)。醫(yī)學(xué)科普書(shū)覆蓋了疾病防治、保健養(yǎng)生、健身、減肥、美容、孕、產(chǎn)、育、生殖健康、心理健康、醫(yī)學(xué)常識(shí)等方面。如疾病防治類(lèi)包括了從頭到腳的所有疾病。

（2）大部分的食療圖書(shū)和中醫(yī)療法圖書(shū)都有針對(duì)不同病癥的詳細(xì)的操作方法，這部分圖書(shū)更具個(gè)性化，更貼近讀者。

（3）有些疾病防治圖書(shū)雖然仍在按照病因、病理、病癥表現(xiàn)、診斷治療及預(yù)防知識(shí)的模式來(lái)介紹，但增加了如何養(yǎng)成良好的衛(wèi)生習(xí)慣和健康的生活方式，合理安排飲食對(duì)治療的作用的介紹，由此可以看出，醫(yī)學(xué)科普書(shū)正在逐漸走向個(gè)性化，對(duì)原有醫(yī)學(xué)理論圖書(shū)模式已有一定程度的突破。

（4）在圖書(shū)的出版形式上，出現(xiàn)了圖解、圖說(shuō)這樣的圖書(shū)，增加了圖書(shū)的趣味性、可讀性。

（5）出現(xiàn)了由電視欄目改編而成的系列叢書(shū)，實(shí)現(xiàn)了圖書(shū)與電視媒體的結(jié)合。電視節(jié)目中請(qǐng)到的嘉賓均為醫(yī)學(xué)名家，電視媒體和醫(yī)學(xué)名家應(yīng)該是兩個(gè)很好的賣(mài)點(diǎn)。

2.存在的問(wèn)題

（1）大部分疾病防治圖書(shū)沒(méi)有走出醫(yī)學(xué)理論圖書(shū)的模式，過(guò)于重視醫(yī)學(xué)科學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)性，嚴(yán)格按照病因、病理、癥狀、防治來(lái)敘述，成為醫(yī)學(xué)理論書(shū)籍的簡(jiǎn)讀本，結(jié)果是老百姓讀不懂，醫(yī)務(wù)人員覺(jué)得簡(jiǎn)單，從而使此類(lèi)圖書(shū)落入盲點(diǎn)。

（2）有些圖書(shū)只講原則，沒(méi)有具體指導(dǎo)。如只講合理飲食對(duì)防治疾病的作用、重要性，卻沒(méi)有講如何去做，沒(méi)有具體的操作方法、步驟。只有健康的理念沒(méi)有實(shí)際的內(nèi)容。沒(méi)有深入到老百姓的實(shí)際生活中去，即沒(méi)有在衣食住行、生活起居等方面全方位深入展開(kāi)。因而，此類(lèi)圖書(shū)內(nèi)容相似，形式相近，缺乏個(gè)性化特色。

3.建議

（1）借助媒體和醫(yī)學(xué)名家培育市場(chǎng)。出版社應(yīng)將眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，可借助與電視、報(bào)刊等媒體以及醫(yī)學(xué)名家的結(jié)合，推出有特色、有針對(duì)性、操作性強(qiáng)的圖書(shū)，樹(shù)立起自己的品牌，使自己成為某一個(gè)專(zhuān)業(yè)的引領(lǐng)者。之后，再去拓展更廣泛的領(lǐng)域。不要急功近利去跟風(fēng)，跟在別人后面追來(lái)趕去很難形成自己的特色。

（2）實(shí)用性強(qiáng)是醫(yī)學(xué)科普書(shū)的主要特點(diǎn)。醫(yī)學(xué)科普?qǐng)D書(shū)的內(nèi)容和形式千變?nèi)f化，但核心只有兩個(gè)，一個(gè)是醫(yī)學(xué)理論，即健康理念，一個(gè)是實(shí)際生活?，F(xiàn)在的科普書(shū)講健康理念的多，真正與百姓實(shí)際生活結(jié)合的少?？破諘?shū)的作者應(yīng)將自己的業(yè)務(wù)圈子進(jìn)一步拓展，走進(jìn)百姓的實(shí)際生活中去，將健康的理念與百姓的衣食住行、生活起居結(jié)合起來(lái)，這樣的書(shū)才會(huì)有用，才會(huì)有市場(chǎng)。

（3）圍繞一個(gè)主題全方位展開(kāi)、深度開(kāi)發(fā)，做精、做強(qiáng)。有些書(shū)包羅萬(wàn)象，每一方面都是蜻蜓點(diǎn)水，本想把所有的讀者都囊括進(jìn)去，結(jié)果是哪一方面的讀者也沒(méi)有留住。圖書(shū)必須具有針對(duì)性，針對(duì)某一主題，聯(lián)系百姓的實(shí)際生活全面展開(kāi)。例如，對(duì)于某類(lèi)人群，什么樣的飲食習(xí)慣是科學(xué)的，怎樣運(yùn)動(dòng)才是合理的，什么樣的飲食習(xí)慣是不適合的，對(duì)于實(shí)際生活的指導(dǎo)應(yīng)全方位展開(kāi)，面面俱到。除此以外，還應(yīng)注意要具有操作性，例如，在食療方面，應(yīng)具體到原料配比、制作方法、吃法和功效。這樣的書(shū)才會(huì)有特色，才會(huì)貼近市場(chǎng)。