最有價(jià)值的東西往往是無形的。

對(duì)于企業(yè)而言，這便意味著品牌。那些叱咤風(fēng)云，不斷高速擴(kuò)張的企業(yè)，無不以品牌資產(chǎn)為核心，以資本運(yùn)作為手段，通過廣泛的聯(lián)合、購并，實(shí)現(xiàn)資源的整合，獲取盡可能大的規(guī)模與收益。

以無形駕馭有形，以知識(shí)駕馭資本，這是品牌經(jīng)營的最高境界，也是企業(yè)經(jīng)營的最高修煉。

那么，我們的企業(yè)又怎樣經(jīng)營品牌？經(jīng)營品牌的核心要素到底是什么？應(yīng)該如何打造一個(gè)全新的品牌？這些，無疑都是需要我們深刻思索的問題，也是本書的核心議題。

不同的行業(yè)有著不同的生產(chǎn)、消費(fèi)特征和社會(huì)背景，從而決定了不同的品牌有著不同的歷史發(fā)展風(fēng)格，行在其中，宛如欣賞街邊帶著不同行業(yè)特色的流動(dòng)建筑，其規(guī)模、其群落、其風(fēng)格、其時(shí)尚、其結(jié)構(gòu)、其標(biāo)識(shí)，皆不相同。而之所以流動(dòng)，正是因?yàn)樽兓檬瞧溆篮愕闹黝}，位次交替，新舊更迭，一張張多元化、個(gè)性化的消費(fèi)時(shí)代下衍生的新面孔，使得一切多姿多彩，似乎掩蓋了其中競(jìng)爭(zhēng)的激烈與殘酷。

但無論品牌如何發(fā)展，歸根到底，都要回到企業(yè)和行業(yè)中來。在這里，本書站在不同行業(yè)的角度，以全局的眼光和發(fā)展的視野看待中國市場(chǎng)品牌的發(fā)展與變遷，審視品牌現(xiàn)狀，透析品牌內(nèi)核，總結(jié)品牌規(guī)律，探尋品牌趨勢(shì)，為企業(yè)的品牌規(guī)劃、塑造和傳播，提供一些從市場(chǎng)背景、品牌格局到戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)層面的啟發(fā)。

對(duì)中國大多數(shù)企業(yè)而言，打造品牌之路剛剛開始，現(xiàn)在大部分品牌正處在半山腰的平臺(tái)上，如果突破這個(gè)階段，就可以上到更高的平臺(tái)，一旦徘徊不前，就有可能掉進(jìn)山谷。因此，只有清醒地認(rèn)識(shí)我們的品牌在整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段中的地位，才能科學(xué)地制訂長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃。從這個(gè)角度看，本篇報(bào)告可謂是“山腰上的報(bào)告”。

整篇報(bào)告重在資料性、觀點(diǎn)性和探索性，以加深讀者對(duì)中國各行業(yè)品牌的認(rèn)識(shí)，并能就各行業(yè)品牌之間的差異獲取一些靈感。

中國各行業(yè)的成熟，必以品牌的集中和成熟為標(biāo)志，而中國企業(yè)的成功，必以品牌的成功為象征。我們期待這一刻早日到來。

《中國市場(chǎng)品牌報(bào)告》 溫衛(wèi)平等主編 企業(yè)管理出版社 2004.2 定價(jià):39.80元