亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        “做書者”傳奇

        2003-05-30 15:22:36
        中國(guó)新聞周刊 2003年25期

        思 海

        暢銷書的中國(guó)制造者屈指可數(shù)。除了對(duì)圖書的深深熱愛,他們身上更多地體現(xiàn)出了一種理想主義色彩,以及對(duì)人、對(duì)事、對(duì)財(cái)富的犀利與寬容

        暢銷書的中國(guó)制造版充滿了傳奇,所謂傳奇是因?yàn)樯L(zhǎng)的市場(chǎng)環(huán)境先天不足,后天又有太多的流寇游擊戰(zhàn),因此過人的意志力和眼光、膽識(shí)成為決勝關(guān)鍵,“人”的因素在暢銷書的制造過程中就顯得格外突出,這些“做書的人”雖然個(gè)性不同,但是對(duì)于讀者定位的思考卻是驚人地相似:把讀者放在了首位,從不看低他們。

        金麗紅與黎波:一對(duì)金搭檔

        提及暢銷書,金麗紅、黎波這對(duì)暢銷書金搭檔所制造的奇跡令人矚目。

        請(qǐng)看下面這個(gè)書單:

        在整潔簡(jiǎn)單的會(huì)議室里,金麗紅與黎波毫不避諱地談這些發(fā)行數(shù)字,包括盜版數(shù)字。據(jù)說成功的商人都有對(duì)于數(shù)字的敏感和驚人的記憶力,他們也不例外。那種熟悉程度能夠精確到記者每報(bào)出一本書,他們便一點(diǎn)嗑巴不打就報(bào)出數(shù)字。

        記者問是否方便談?wù)勍ㄟ^這些暢銷書,產(chǎn)生了多少個(gè)百萬富翁,金麗紅和黎波表示,以上列出的這些暢銷書的作者,如算上影視版權(quán)等其他邊際效應(yīng),幾乎個(gè)個(gè)都可以做百萬富翁,而發(fā)行渠道所獲的利潤(rùn)應(yīng)該還遠(yuǎn)不止此。

        炮制暢銷書的秘訣在于眼光和膽識(shí),以及好的口碑造就的良性循環(huán)。

        金麗紅認(rèn)為,篩選作者是關(guān)鍵。首先確定作者是大眾主流所關(guān)注的,擁有極佳的公眾形象,而且作者本身具備一定的寫作水準(zhǔn)。操作馮小剛《我把青春獻(xiàn)給你》就是經(jīng)過精心選擇的,除了其對(duì)中國(guó)影視圈的貢獻(xiàn),馮小剛曾經(jīng)為華藝出版社寫過文章,他的文字給金麗紅和黎波留下了深刻印象。

        而在具體的制作過程里,他們特別講究細(xì)節(jié),從封面到版式,具體到目錄和內(nèi)容介紹,具體到一句話的提煉,甚至是一幅照片的選擇,都精雕細(xì)琢,充分考慮到讀者定位。比如在馮小剛《我把青春獻(xiàn)給你》中,就特意挑選了一張馮小剛母親的照片,那種熟悉的老照片的質(zhì)地,一下就能夠抓住老年讀者的情感,而馮小剛和徐帆的結(jié)婚照,特別選了一張葛優(yōu)為背景的照片,這是中國(guó)大眾備感熟悉和親切的場(chǎng)景,也能夠贏得相當(dāng)數(shù)量的好奇的青年讀者。

        此外,后期營(yíng)銷是暢銷與否的保障。從圖書發(fā)行起步的黎波深諳此道。這對(duì)金搭檔的營(yíng)銷組合戰(zhàn)術(shù)精當(dāng),特別擅長(zhǎng)于調(diào)動(dòng)媒介。黎波介紹說,馮小剛的書詼諧、幽默、煽情,只有看了他的東西,你才會(huì)對(duì)書有購(gòu)買欲望。在《我把青春獻(xiàn)給你》發(fā)行之前,先通過各地的媒體進(jìn)行了連載,連載的效果特別好,為大批量發(fā)行奠定了基礎(chǔ)。而白巖松《痛并快樂著》則在圖書發(fā)行一個(gè)多月后,緊急救市,組織了由崔永元等參加的研討會(huì),引發(fā)媒介關(guān)注,通過大眾宣傳渠道推動(dòng)市場(chǎng),最終達(dá)到理想的銷量。

        金麗紅抓選題,黎波主攻營(yíng)銷,形成了一個(gè)暢銷書夢(mèng)幻組合。暢銷書可以制造,但是暢銷書搭檔可遇不可求,這是金麗紅與黎波勝出的地方。

        金麗紅:“一個(gè)優(yōu)點(diǎn)很突出,缺點(diǎn)很明顯的人”

        金麗紅是中國(guó)書業(yè)一個(gè)極具爭(zhēng)議性的人物。而這個(gè)人物,是能夠把王朔、王蒙、劉震云、馮小剛聚到一桌吃飯的人。出版界,只有她能理直氣壯地告訴馮小剛,你的書不能起印50萬冊(cè),崔永元、白巖松、池莉、余秋雨、海巖、張抗抗,這些演藝圈、作家圈的大腕聚集到華藝出版社出書,金麗紅的個(gè)人魅力非比尋常。

        從客觀角度來看,金麗紅絕對(duì)不是一個(gè)最佳的管理者,因?yàn)樗龥]有為出版社培養(yǎng)出一批金麗紅和黎波,建造一個(gè)即使沒有了金搭檔,仍然能持續(xù)不斷運(yùn)轉(zhuǎn)暢銷書的工業(yè)體系,她的退休、黎波轉(zhuǎn)職長(zhǎng)江文藝出版社,將給出版社帶來巨大損失,起碼是一個(gè)暢銷書時(shí)代的終結(jié),但她是一個(gè)好暢銷書編輯,她在華藝出版社還遠(yuǎn)未兵強(qiáng)馬壯的時(shí)候,就把暢銷書做到了她那個(gè)年代的登峰造極,即使出版業(yè)將來改天換地,大工業(yè)生產(chǎn)了,金麗紅和搭檔黎波的名字在暢銷書中國(guó)制造史上也一定有一席之地。

        在馮小剛的《我把青春獻(xiàn)給你》中,有一個(gè)章節(jié)叫《輕喜劇的沉重》,開篇特別提出“出版社的老金一再叮囑我,別老寫你和王朔的事,最好能夠多寫寫那些家喻戶曉的戲,她說寫這些讀者有親切感,說起張三李四王二麻子都對(duì)得上號(hào),我尊重她的意見,毅然把我們的那些餿干零碎撇在一邊”。這是典型的金麗紅意見,大實(shí)話,毫不客氣,但是在理,就不能夠不服,因而被作者搬上了書。

        做了這么多年的暢銷書,問有什么秘訣,金麗紅的自我總結(jié)是要能吃苦!聽上去好像文不對(duì)題。崔永元的《不過如此》破天荒起印了30萬,金麗紅說那陣子沒有睡過一個(gè)好覺;王朔按國(guó)際出版慣例談版稅,又是開先河,被人說成是惡意哄抬稿費(fèi),其實(shí)高稿費(fèi)不見得能吸引好稿子。金麗紅說虧本的生意絕對(duì)不做,作者更看重的是他們的市場(chǎng)運(yùn)作能力;也有要價(jià)沒邊兒沒談成的,也有給的條件比作者要求的更高的,比如陸幼青希望印5萬冊(cè),她當(dāng)場(chǎng)拍版印10萬冊(cè),覺得書好,可以做到。每一本書,都擔(dān)了莫大的干系,一次次讓自己撲向風(fēng)口浪尖,若非天性愛吃苦,真也很難解釋得了了。

        不管在出版界中掀起多少風(fēng)浪,來來往往中,金麗紅仍然保持著清醒的自我評(píng)判,這個(gè)閑來看幽默小文,做書爽利巴辣,在名利前十分自信的人,卻是少有的明白和謙遜。記者問,如她和黎波這對(duì)金搭檔出傳記,有沒有市場(chǎng)?她說還早著呢,需要積淀一段,而且不寫真話不好看,大家無非是想看她和名人打交道的幕后新聞,可是寫出真話,又容易傷人。再說自己不過是業(yè)界人物,從來沒有什么了不起,套句王朔的話,千萬別把自己當(dāng)回事。

        幽默是金麗紅的勞動(dòng)態(tài)度,而拍檔黎波總結(jié)說,老金是一個(gè)優(yōu)點(diǎn)很突出,缺點(diǎn)很明顯的人。

        湯小明:民間圖書策劃人

        1998年,《誰動(dòng)了我的奶酪》一書在美國(guó)出版,在亞馬遜網(wǎng)上書店暢銷書排行榜上連續(xù)78周雄踞第一。這本書從那時(shí)起就引起了國(guó)內(nèi)出版界的關(guān)注。但該書不過四萬字,如果按照通常做法定價(jià)六七塊錢,利潤(rùn)空間少,贏利的風(fēng)險(xiǎn)十分大。幾家出版社都對(duì)發(fā)行前景不看好,覺得風(fēng)險(xiǎn)太大,最終放棄了爭(zhēng)奪版權(quán)。只有“門外漢”湯小明不管這些,把這本書拿了過來。

        湯小明,這個(gè)本科修數(shù)學(xué),碩士修經(jīng)濟(jì),寫過詩歌,當(dāng)過大學(xué)教師,從過商的人,進(jìn)入出版不過短短3年。

        這也許是他敢于冒圈內(nèi)人都不敢冒的險(xiǎn)的原因。不過,他的自信也來自于此前他的另一項(xiàng)輝煌業(yè)績(jī):《富爸爸,窮爸爸》。這本書糾正了中國(guó)人對(duì)于貧富的觀念,創(chuàng)造了中國(guó)非文學(xué)類暢銷書制造的奇跡,至今《富爸爸,窮爸爸》系列長(zhǎng)盛不衰,銷售已經(jīng)超過300萬冊(cè)。

        《誰動(dòng)了我的奶酪》不到100頁,一本薄薄的小冊(cè)子,賣16.8元,它創(chuàng)造了快速閱讀時(shí)代的奇跡,也顛覆了中國(guó)出版的理念。湯小明說,有很多人跟他講,奶酪這本破書算什么東西?坐在廁所的馬桶上半個(gè)小時(shí)就看完了!但恰恰是這本“淺薄”的小冊(cè)子,很多中國(guó)企業(yè),包括國(guó)家機(jī)關(guān),由單位掏錢成批買了送給員工。在出版界,則引發(fā)了一個(gè)“16.8現(xiàn)象”,即打破以印張定價(jià)的慣例,圖文并茂16.8元,成為人們心理價(jià)位的一個(gè)標(biāo)桿。

        《誰動(dòng)了我的奶酪》的流行,大大得益于央視《對(duì)話》欄目所做的兩期節(jié)目。當(dāng)時(shí)正值《中國(guó)企業(yè)家》200期紀(jì)念,該雜志與電視臺(tái)聯(lián)手,約請(qǐng)報(bào)道過的知名企業(yè)家,一起來討論一下入世后如何面對(duì)變化。恰巧《對(duì)話》的制片人曾經(jīng)買過一本原版的《誰動(dòng)了我的奶酪》,覺得這本書是一個(gè)很好的契機(jī),于是他們找到了出版者來參與節(jié)目??雌饋淼脕砣毁M(fèi)功夫,湯小明真是好運(yùn)氣!但當(dāng)初他敢于冒奇險(xiǎn)大筆投入,選中這本書是關(guān)鍵。初生牛犢的勇氣與熱愛圖書的激情,加上對(duì)市場(chǎng)透徹的理解,使得這個(gè)看似感性的人在關(guān)鍵時(shí)刻做出了理性的選擇,眼光是湯小明的財(cái)富。

        湯小明對(duì)于圖書有著與常人不同的理解。比如他認(rèn)為,一本書可以不一定傳承百年,它首先是商品,也可能作為一種現(xiàn)象的道具。這與圖書的傳統(tǒng)定義有著本質(zhì)的不同,而恰恰是這種看似功利的做法,提煉出了圖書的流行元素,保鮮了書的純粹性。不管是富爸爸的觀點(diǎn),還是奶酪的觀點(diǎn),都深深符合時(shí)代特性,具備深意,流行是有道理的。

        湯小明不在出版社的體制內(nèi)。他的身份叫做“圖書策劃人”,事實(shí)上就是我們一般所說的“書商”。民間圖書策劃人沒有資格和成本打品種戰(zhàn),反而在暢銷書的選題和后續(xù)開發(fā)上使足了力氣,而暢銷書因?yàn)槊耖g資本、新鮮思維模式的注入,作為商品的特性更加明顯,反過來促進(jìn)了中國(guó)書業(yè)的發(fā)展。

        據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前中國(guó)市場(chǎng)上有將近2/3的暢銷書屬于這種“合作出版”。經(jīng)過優(yōu)勝劣汰,優(yōu)秀的圖書策劃人沉淀下來,這也是暢銷書發(fā)展的必經(jīng)路程,湯小明是其中的佼佼者。

        但是,湯小明也不是沒有發(fā)展的瓶頸。雖然湯小明在團(tuán)隊(duì)建制方面做出了不懈的努力,但這個(gè)團(tuán)隊(duì)以湯小明為核心,依賴的是個(gè)人的聰明智慧。沒有規(guī)?;膱F(tuán)隊(duì)建制就很難有持續(xù)的后勁。比如與《誰動(dòng)了我的奶酪》在選題、包裝形式上都分外相近的《魚》,就遠(yuǎn)沒有獲得前者的流行度,而在其后推出的一些心理勵(lì)志,包括文藝類書都沒有再現(xiàn)暢銷書的輝煌?,F(xiàn)金流的游戲仿佛在《誰動(dòng)了我的奶酪》以及《富爸爸,窮爸爸》處戛然而止。

        下一個(gè)大運(yùn)是誰呢?■

        国产精品久久久久尤物| 国产午夜精品无码| 亚洲国产欧美日韩欧美特级 | 亚洲av无码之日韩精品| 天堂av一区二区在线观看| 成人在线观看视频免费播放| 少妇真人直播免费视频| 又粗又硬又黄又爽的免费视频 | 我爱我色成人网| 国产a级午夜毛片| 亚洲中国美女精品久久久| 国产毛片视频一区二区| 国产色无码精品视频国产| 国产精品流白浆喷水| 日本顶级片一区二区三区| 日韩精品视频在线一二三| 亚洲精品国产av日韩专区| 人妻饥渴偷公乱中文字幕| 巨大欧美黑人xxxxbbbb| 精品日产一区2区三区| 少妇下面好爽好紧好湿一区二区| 国产女主播精品大秀系列| 欧美a在线播放| 男的和女的打扑克的视频| 亚洲人成网站在线播放2019 | 国产精品久久久久久久久绿色| 国产精品免费久久久久影院仙踪林 | 亚洲午夜无码毛片av久久| 亚洲国产激情一区二区三区| 免费 无码 国产精品| 丁香婷婷六月综合缴清| 奇米影视第四色首页| 久久久久成人亚洲综合精品| 国产精品亚洲av无人区二区| 色综合久久蜜芽国产精品| 处破痛哭a√18成年片免费| 91久久精品国产91久久| 国产精品污一区二区三区在线观看 | 中文字幕日韩有码在线| 男女裸交无遮挡啪啪激情试看| 老汉tv永久视频福利在线观看|