吳　珊

一個(gè)樂(lè)觀的預(yù)言說(shuō)，商業(yè)插畫(huà)師將在未來(lái)的17個(gè)熱門(mén)行業(yè)中排第五，與律師、明星、軟件工程師、服裝設(shè)計(jì)師等職業(yè)一樣，成為高收入職業(yè)人群

王東晟是一名商業(yè)插畫(huà)師。和他走進(jìn)咖啡館之前，路過(guò)“M-zone動(dòng)感地帶”的廣告牌，走進(jìn)萬(wàn)圣書(shū)園時(shí)，他抬頭看了看店堂門(mén)楣上的藍(lán)色標(biāo)志物，在二層的醒客咖啡屋落座后，身著統(tǒng)一圖案T恤衫的服務(wù)生在我們身邊安靜地穿梭——這些偶然之間進(jìn)入視線的卡通圖案，都出自王東晟或他的朋友之手。

前行者的故事

對(duì)于熟知中國(guó)插畫(huà)圈的人來(lái)說(shuō)，王東晟已經(jīng)是一個(gè)站在峰尖上的人物。這位曾經(jīng)孤獨(dú)的前行者，用7年的時(shí)間構(gòu)筑了做一名商業(yè)插畫(huà)師所必備的人際網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)在的他，已經(jīng)可以用他手中的客戶資源，為正在開(kāi)疆拓土的中國(guó)插畫(huà)師討一個(gè)名分和溫飽。

7年之前，王東晟是外企的一名高級(jí)美工。月薪近一萬(wàn)的收入，讓他能夠富足地過(guò)中產(chǎn)階級(jí)的生活。“那時(shí)骨子里有很多反叛意識(shí)。但是外企老板不會(huì)容忍一個(gè)聽(tīng)搖滾樂(lè)、看藝術(shù)電影、習(xí)慣夜游的職員擔(dān)當(dāng)如此重要的工作。作為一家公司的美工，有很多重復(fù)性的工作，而我們這些畫(huà)畫(huà)的，最怕的就是單一?！?/p>

王東晟說(shuō)，“那時(shí)我就在想，市場(chǎng)上缺什么？我們這些人怎么生存？結(jié)論是我發(fā)現(xiàn)很多公司都缺美工。”

于是王放棄了這份高薪職業(yè)，開(kāi)始給很多企業(yè)出版社打零工。在度過(guò)了艱難的4個(gè)月之后，他開(kāi)始成為客戶尋找的對(duì)象。

到了1999年，王東晟認(rèn)為形成合力和提出概念的時(shí)機(jī)已到，“英雄門(mén)商業(yè)插畫(huà)工作室”掛牌。這是國(guó)內(nèi)第一次出現(xiàn)商業(yè)插畫(huà)這個(gè)概念，王為支撐這個(gè)工作室招收了6名弟子，林韜是其中之一。這個(gè)工作室，在短短的幾年時(shí)間里，就發(fā)展成為插畫(huà)愛(ài)好者心目中的一塊標(biāo)牌。

一個(gè)插畫(huà)愛(ài)好者說(shuō)：“其實(shí)很早就聽(tīng)說(shuō)過(guò)‘英雄門(mén)，到后來(lái)見(jiàn)到‘門(mén)里的作品果然吃了一驚。因?yàn)橛X(jué)得能和老外有一比了?！?/p>

在這期間，上海的“精英門(mén)商業(yè)插畫(huà)工作室”也掛牌成立，而“英雄門(mén)”改稱(chēng)“英雄門(mén)卡通商業(yè)策劃有限公司”，并事實(shí)上將生產(chǎn)的重點(diǎn)放在了卡通吉祥物這一個(gè)門(mén)類(lèi)上。

“收縮是完善的一種方式，因?yàn)槲覀儾豢赡馨阉姆N形式都做到最好?！蓖鯑|晟說(shuō)。王這樣排列商業(yè)插畫(huà)的四種形式：出版物插圖、卡通吉祥物、影視與游戲美術(shù)設(shè)定、廣告插畫(huà)，這種排序也體現(xiàn)了中國(guó)插畫(huà)在這四個(gè)領(lǐng)域發(fā)展的特殊命運(yùn)。

王東晟之所以在卡通上集中發(fā)力，除了出版物市場(chǎng)沒(méi)有完全放開(kāi)之外，卡通自身不可言傳的魔力也是他和他的伙伴們投身其中的原因。“卡通不分階層，是惟一能夠貫通上下男女老幼，包括魔鬼和天使心靈的東西。《迪斯尼傳》中說(shuō)：‘上帝創(chuàng)造了三種藝術(shù)：音樂(lè)給了莫扎特，繪畫(huà)給了畢加索，卡通給了我。 卡通是獨(dú)立的、沒(méi)有任何根基的。它是無(wú)中生有，斷代發(fā)展的?！?/p>

在成為自由人之后，王東晟用了5～7年的時(shí)間，獲取作為一個(gè)職業(yè)插畫(huà)師所應(yīng)該具備的軟件：道德規(guī)范、社會(huì)責(zé)任感、健康的體魄和神經(jīng)。他已經(jīng)告別了他的憤青年代——他喝茶、抽國(guó)產(chǎn)煙、聽(tīng)古典音樂(lè)。

但金庸和古龍的小說(shuō)他卻一直讀了又讀，他愿意把自己想象成古龍小說(shuō)中的陸小鳳，而不是李尋歡。

快樂(lè)而富有的SOHO族

“在古代，一個(gè)插畫(huà)畫(huà)家很有地位，他是文化層次和階級(jí)統(tǒng)治的代言人；在近代，插畫(huà)畫(huà)家很前衛(wèi)，他是宣揚(yáng)革命思想和諷刺時(shí)弊的風(fēng)流人物；在現(xiàn)代，插畫(huà)畫(huà)家很高尚，他是美化生活和緩釋矛盾的服務(wù)員?！蓖鯑|晟說(shuō)。在前不久人民大學(xué)一次關(guān)于插畫(huà)的宣講會(huì)上，王打出了“快樂(lè)而富有的商業(yè)插畫(huà)師”的標(biāo)題。“插畫(huà)師是幕僚或小丑，是大戲換場(chǎng)時(shí)的調(diào)劑品。而有時(shí)，他又是決定戰(zhàn)役勝負(fù)的舉旗人?！?/p>

“快樂(lè)而富有”，是置身這個(gè)行業(yè)的少數(shù)人生活質(zhì)量的真實(shí)描述，卻還遠(yuǎn)不是這個(gè)職業(yè)群體普遍的生活狀態(tài)?！霸谛袠I(yè)規(guī)則還沒(méi)有形成的時(shí)候，你成功了，你就是制定規(guī)則的人。”插畫(huà)行業(yè)在中國(guó)留下的很多空白，讓王東晟和他的同行們的每一次實(shí)踐都具有開(kāi)拓意義。

數(shù)月之前，王東晟和幾個(gè)朋友合作策劃的“中國(guó)插畫(huà)師聯(lián)盟”網(wǎng)站開(kāi)通，這個(gè)網(wǎng)站在為插畫(huà)從業(yè)者和愛(ài)好者提供一個(gè)交流的平臺(tái)的同時(shí)，也將承擔(dān)為注冊(cè)插畫(huà)師和客戶建立商業(yè)關(guān)系的功能。

短短兩個(gè)月，有200多名畫(huà)師給網(wǎng)站寄來(lái)了他們的檔案和作品?！拔覜](méi)想到會(huì)有這么多人注冊(cè)。但注冊(cè)的200多人中畫(huà)得好的不到140人。他們大多出生于上世紀(jì)80年代，其中還包括一些沒(méi)有受過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練的愛(ài)好者，還有一些在雜志社報(bào)社工作卻私下接單的非專(zhuān)業(yè)插畫(huà)師?！蓖鯑|晟說(shuō)。

王認(rèn)為，他的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，一個(gè)插畫(huà)師必須要會(huì)3種以上軟件和掌握3種以上的繪畫(huà)風(fēng)格才可以生存。而在中國(guó)1000萬(wàn)畫(huà)畫(huà)的人中，能夠勝任商業(yè)插畫(huà)師這一職業(yè)的不到15000人。

一個(gè)叫ilughoiu的網(wǎng)友在這個(gè)虛擬的插畫(huà)生存社會(huì)里寫(xiě)道：“很不幸的是，有相當(dāng)一部分的插圖畫(huà)師是在一些工作室、非法公司等地方從事盜版加工。而且他們的水平相當(dāng)高！我們一般在市面上看到的一些紙制品（信紙、信封、賀卡等）上的圖案都是出自他們的手中，當(dāng)然，絕大部分是抄襲的，有時(shí)，翻開(kāi)的雜志上，你能看到多少插圖畫(huà)？照片主導(dǎo)一切！樂(lè)觀一點(diǎn)說(shuō)，這是好事。因?yàn)檫@表明插畫(huà)還有很大的發(fā)展空間?！?/p>

另一位網(wǎng)友a(bǔ)lbert說(shuō)：“我認(rèn)為餓死的將不是商業(yè)插畫(huà)師而是美工！國(guó)外的許多出版物用的都是商業(yè)插畫(huà)，好處是有版權(quán)。隨著中國(guó)對(duì)版權(quán)的強(qiáng)調(diào)，我設(shè)想中國(guó)對(duì)商業(yè)插畫(huà)的需求將會(huì)越來(lái)越多。商業(yè)插畫(huà)師是一個(gè)非常富有并且快樂(lè)的職業(yè)。因?yàn)槊慨?huà)一筆都是同直接的報(bào)酬相關(guān)聯(lián)的?！?/p>

無(wú)論如何，中國(guó)的商業(yè)插畫(huà)師，正在某些人的號(hào)召和組織下向著一個(gè)方向匯聚，而這即將形成的職業(yè)群落，將會(huì)成為未來(lái)中國(guó)插畫(huà)力量的源頭。

“2008年和2010年會(huì)有插畫(huà)熱，中國(guó)需要提前5年做好準(zhǔn)備。當(dāng)外國(guó)的插畫(huà)師進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，我們不能把市場(chǎng)拱手相讓?！蓖鯑|晟說(shuō)。

15年之后插畫(huà)行業(yè)會(huì)形成規(guī)范，而且會(huì)比國(guó)外更好。中國(guó)人多，有人就是財(cái)富，有客戶就是財(cái)富，我們不能抱著金碗要飯吃。商業(yè)插畫(huà)師將在未來(lái)的十大熱門(mén)行業(yè)中排第五，與律師、明星、軟件工程師、服裝設(shè)計(jì)師等職業(yè)一樣成為高收入職業(yè)人群。王東晟最后樂(lè)觀地預(yù)見(jiàn)。 ■

從數(shù)字看中國(guó)商業(yè)插畫(huà)

◎ 一般出版物插圖，國(guó)內(nèi)價(jià)格為：

封面：最高3500元

內(nèi)頁(yè)彩色插圖：最高2000元

黑白插圖：最高500元

四格漫畫(huà)：一個(gè)最高100元

◎ 卡通漫畫(huà)連載，一般價(jià)格為：

彩色：每幅500元

黑白：每幅260元

知名作者才拿得到這個(gè)價(jià)格，一般的作者要打?qū)φ邸?/p>

◎ 分鏡頭腳本，廣告公司一般的價(jià)格是每幅100～150元，快手一天能干3個(gè)公司的約稿，每30秒鐘廣告9張畫(huà)計(jì)算，每張100元一天27張就2700元。

◎ 廣告插圖分三種：

海報(bào)：5000元起

包裝：8000元起

產(chǎn)品形象：12000元（產(chǎn)品形象通常指產(chǎn)品代言人即卡通吉祥物）

◎ 中國(guó)頂尖級(jí)的商業(yè)插畫(huà)師一年平均有40萬(wàn)元人民幣左右的收入，一個(gè)月平均3.5萬(wàn)元左右。一般的插畫(huà)師正常情況下月收入應(yīng)該在5000元以上。“中國(guó)商業(yè)插畫(huà)師聯(lián)盟”的注冊(cè)畫(huà)師的月收入在4500元左右。現(xiàn)在的分鏡頭繪制，在北京有4～5個(gè)非常有名的高手，他們的月收入光這一項(xiàng)業(yè)務(wù)就在萬(wàn)元以上。廣州有些Photoshop的高手，只會(huì)Photoshop3.0，工作室外每天都坐著十幾個(gè)光盤(pán)盜版商等著設(shè)計(jì)光盤(pán)封面，一個(gè)封面收費(fèi)600多元。干三年之后，這些插畫(huà)師就有車(chē)有房了。

◎ 一般出版社有稿費(fèi)發(fā)放的時(shí)間和規(guī)定，頂級(jí)插畫(huà)師也經(jīng)常有被拖欠稿費(fèi)的情況?？偠⒅患页霭嫔绮皇敲髦堑倪x擇。如果一個(gè)月能畫(huà)10家出版社的約稿，下個(gè)月也是如此，那么半年之后就沒(méi)有拖欠稿費(fèi)的事情了。

◎ 清華美術(shù)學(xué)院（原來(lái)的中國(guó)工藝美術(shù)學(xué)院）上世紀(jì)80年代最著名的出版物插圖畫(huà)家高燕，一天能畫(huà)100多張32K黑白插畫(huà)，一幅只給35元。那時(shí)幾乎全中國(guó)的出版物插圖都出自他之手，可惜剛過(guò)中年就去世了。可見(jiàn)健康和金錢(qián)還是前者更重要。

◎ 現(xiàn)在中國(guó)的商業(yè)插畫(huà)市場(chǎng)很大一塊被藝術(shù)院校的學(xué)生搶去，很多從美術(shù)學(xué)院畢業(yè)的人都有過(guò)畫(huà)15～30元一張的四格漫畫(huà)的經(jīng)歷。大學(xué)生成為插畫(huà)廉價(jià)勞動(dòng)力的提供者。

關(guān)于插畫(huà)

文／吳珊

插畫(huà)：插畫(huà)在中國(guó)被人們俗稱(chēng)為插圖。今天通行于國(guó)外市場(chǎng)的商業(yè)插畫(huà)包括出版物插圖、卡通吉祥物、影視與游戲美術(shù)設(shè)計(jì)和廣告插畫(huà)4種形式。實(shí)際在中國(guó)，插畫(huà)已經(jīng)遍布于平面和電子媒體、商業(yè)場(chǎng)館、公眾機(jī)構(gòu)、商品包裝、影視演藝海報(bào)、企業(yè)廣告甚至T恤、日記本、賀年片。

商業(yè)插畫(huà)：為企業(yè)或產(chǎn)品繪制插圖，獲得與之相關(guān)的報(bào)酬，作者放棄對(duì)作品的所有權(quán)，只保留署名權(quán)的商業(yè)買(mǎi)賣(mài)行為。

插畫(huà)最發(fā)達(dá)的地方：美國(guó)是插畫(huà)市場(chǎng)非常發(fā)達(dá)的國(guó)家，欣賞插畫(huà)在社會(huì)上已經(jīng)成為一種習(xí)慣。一方面有大量獨(dú)立的插畫(huà)產(chǎn)品在終端市場(chǎng)上出售，比如插畫(huà)圖書(shū)、雜志、插畫(huà)賀卡等等。另一方面插畫(huà)作為視覺(jué)傳達(dá)體系（平面設(shè)計(jì)、插畫(huà)、商業(yè)攝影）的一部分，廣泛地運(yùn)用于平面廣告、海報(bào)、封面等設(shè)計(jì)的內(nèi)容中。美國(guó)的插畫(huà)市場(chǎng)還非常專(zhuān)業(yè)化，分成兒童類(lèi)、體育類(lèi)、科幻類(lèi)、食品類(lèi)、數(shù)碼類(lèi)、純藝術(shù)風(fēng)格類(lèi)、幽默類(lèi)等多種專(zhuān)業(yè)類(lèi)型，每種類(lèi)型都有專(zhuān)門(mén)的插畫(huà)藝術(shù)家。整個(gè)插畫(huà)市場(chǎng)非常規(guī)范，競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，因?yàn)椴瀹?huà)藝術(shù)家的平均收入水平是普通美國(guó)人平均收入的三倍。

插畫(huà)在日本、韓國(guó)、香港和臺(tái)灣：眾所周知，日本的商業(yè)動(dòng)漫已經(jīng)有了龐大的市場(chǎng)和運(yùn)作隊(duì)伍。而動(dòng)漫是插畫(huà)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支。在CG技術(shù)（Computer Graphics，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)）進(jìn)入插畫(huà)領(lǐng)域之前，靠手工繪制的動(dòng)畫(huà)就已經(jīng)成了日本的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。今天的年輕一代則越來(lái)越傾向于使用電腦數(shù)碼技術(shù)。

而在韓國(guó)，隨著近幾年游戲產(chǎn)業(yè)攀升為國(guó)民經(jīng)濟(jì)第二大支柱產(chǎn)業(yè)，插畫(huà)尤其是數(shù)碼插畫(huà)異軍突起，用數(shù)碼插畫(huà)設(shè)計(jì)出來(lái)的游戲人物隨著韓國(guó)游戲在中國(guó)的普及而贏得了更大的市場(chǎng)空間。

與此同時(shí)，香港和臺(tái)灣的插畫(huà)設(shè)計(jì)師還在尋找著屬于自己的產(chǎn)業(yè)之路，盡管他們的作品都有著明顯的學(xué)步日本的痕跡。

插畫(huà)教育：北京印刷學(xué)院、北京服裝學(xué)院、北京廣播學(xué)院、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、中央美術(shù)學(xué)院等院校，都在近兩年開(kāi)設(shè)了插畫(huà)或與插畫(huà)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)，但是教學(xué)內(nèi)容往往只包括出版物插圖而不是完整意義上的商業(yè)插畫(huà)。

但在國(guó)外，插畫(huà)教育和市場(chǎng)的結(jié)合很緊密。很多知名的插畫(huà)師都是各個(gè)大學(xué)的客座教師，他們把最時(shí)尚最前沿的商業(yè)意識(shí)帶到學(xué)校。 ■