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        七年之癢

        2003-05-30 10:48:04
        中國新聞周刊 2003年9期
        關(guān)鍵詞:產(chǎn)量

        馬 璐

        今年2月28日,湖北省荊州市活力28集團(tuán)收到了德國美潔時公司傳來的同意移交“活力28”商標(biāo)使用權(quán)的正式文件。外嫁七年后,這個曾經(jīng)輝煌一時的品牌又回到中國——品牌合資沒能繼續(xù)“活力28”的輝煌。

        同樣是七年之癢:上海壓膏廠將外嫁聯(lián)合利華七年的“美加凈”牙膏收回;北京日化二廠的“熊貓”洗衣粉也是在外嫁后,從1994年合資初2萬噸的產(chǎn)量,下降到第七個年頭的產(chǎn)量不足4000噸,于是也從寶潔公司手中收回;廣州浪奇,1994年與寶潔開始“聯(lián)姻”,其洗衣粉曾經(jīng)全國銷量第二,合資后不見蹤影,于2001年完全分手。

        源于1994年開始的合資潮,導(dǎo)致了多起著名品牌的外嫁,但外嫁后均出現(xiàn)了品牌被雪藏。這種教訓(xùn)應(yīng)當(dāng)引起重視。

        山東 馬璐

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