魏金成

１９４６年某天，上?！缎旅駡蟆方馗鍟r，其南京專電發(fā)來特急電，稱"蔣主席偕夫人宋美齡訪美，今日從明故宮機(jī)場起飛"。這是一條世人矚目的重要新聞，然而，《新民報》居然只字沒登，讓《華美晚報》當(dāng)日以頭版頭條"搶了頭功"，７行大字標(biāo)題處理得格外醒目，一時轟動上海灘。

殊不知，這是《新民報》刻意制造的一條假新聞。原來，《華美晚報》常常截獲《新民報》的"南京專電"照搬照抄、搶先發(fā)行。由于后者是私設(shè)電臺而無可奈何，于是出此"損招"誘使前者上當(dāng)。果然，《華美晚報》被當(dāng)局罰停三天，在讀者中信譽(yù)大受貶損。^①假使今天某家報紙也搞一次這樣的"惡作劇"真不知會有多少家報紙"出洋相"。隨著"同質(zhì)"新聞的泛濫，"獨家新聞"的價值越來越被凸現(xiàn)，相應(yīng)的采寫也越來越難，尤其是獨家新聞線索的獲得，幾乎成了奢望。但是，獨家新聞并非一定要有獨家線索，"同源"之中照樣可以寫出獨家新聞。

一、"同源"之中見"獨家"。

傳統(tǒng)意義上的獨家新聞往往指的是內(nèi)容上的"惟一"。俗稱"人無我有"。在特定的歷史條件下，某些強(qiáng)勢媒體往往憑借自身的優(yōu)勢和政策的傾斜，經(jīng)常拋出這樣的獨家新聞。但是，隨著傳媒市場競爭機(jī)制的確立，傳統(tǒng)意義上的"信息獨家代理"只能成為美好的回憶。因此，對當(dāng)代媒體來講，要追求"獨家"就只能在"同源"之中求個性。

例一，"搶得時效成獨家"。

２０００年６月１３日新華社以滾動的方式播發(fā)了《朝韓領(lǐng)導(dǎo)人５５年首次會晤》的稿件，即是憑借時效快、顯著性強(qiáng)的雙重標(biāo)準(zhǔn)而成為獨家新聞。^②單從新聞源的角度看，朝韓雙方領(lǐng)導(dǎo)人會晤屬重大新聞事件，不可能只為中國的新華社所獨知，至少，朝、韓雙方的通訊社應(yīng)完全具有知情的權(quán)利，但是由于新華社對此備加關(guān)注，通過預(yù)測、分析、在機(jī)場放"流行哨"等手段，終于在第一時間搶得這個重大新聞。又由于該新聞的顯著性特征所決定，一經(jīng)播出，立即引起了全世界的關(guān)注，并被西方各大通訊社所轉(zhuǎn)發(fā)。就這樣，在記者的主觀努力下，在事件本身顯著性的基礎(chǔ)上（因為顯著性，而迅速被擴(kuò)散），"第一"變成"惟一"。對這樣的新聞，叫不叫做"獨家"可以商榷，但是，它確實具有獨家新聞的實效。也應(yīng)該成為我們努力的方向。

例二，抓住瞬間成"獨家"。

在重大的新聞事件中，常常存在著一些突發(fā)事件、偶發(fā)事件。有的時候，這些突然發(fā)生的"小事"往往包含著可遇不可求的重大新聞價值。但是，由于這類事件具有不可預(yù)測性及易逝性，經(jīng)常像流行一樣悄然劃過，難以被捕捉到。這就要求新聞工作者在對重大新聞進(jìn)行報道的同時，要時刻準(zhǔn)備著，用心捕捉稍縱即逝的獨家新聞。否則，即使是出現(xiàn)了"耀眼的流星"也會因記者的準(zhǔn)備不足而"流逝"。相反，上帝總是垂青那些有準(zhǔn)備的頭腦?！冻n議會間歷史性的握手》就是這樣產(chǎn)生的。^③

在亞洲議會和平協(xié)會第三屆年會上，韓國國會議長李萬燮發(fā)言后走回座位，突然與起身致意的朝鮮議長金秀學(xué)熱情地點頭握手。這幾乎是發(fā)生在眨眼間的事情，同時也是令人期待已久的好新聞。由于握手發(fā)生得太突然，許多媒體都沒有準(zhǔn)備，更無法掌握細(xì)節(jié)，就連鳳凰衛(wèi)視、中央電視臺等媒體都只能采取事后補(bǔ)救的辦法。但是，這個珍貴的瞬間卻被用心觀察的新華社記者吳晶及時地捕捉到了，于是才有了《朝韓議會間歷史性的握手》的獨家報道。而留給其他媒體的只能是惋惜。

與此相類似，一些災(zāi)難性報道，如"９·１１"等突發(fā)事件，很難預(yù)測什么時候發(fā)生，在哪里發(fā)生，但是，現(xiàn)實中這種現(xiàn)象確實存在。因此，時刻準(zhǔn)備著，抓住瞬間，即會成就"獨家"的心愿。

二、"同源"之中寫"獨家"。

１．獨家的寫作角度。

當(dāng)前新聞界有一句流行的口號"以事實說話"。這對"同源寫?yīng)毤?很有啟迪，同樣的事實，就看你怎么說話，一句意思相同的話，還要看你怎么表述。這就為"同源寫?yīng)毤?提供了現(xiàn)實的可能。

眾所周知，《經(jīng)濟(jì)觀察報》（以下簡稱觀察報）和《２１世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》（以下簡稱２１世紀(jì)）同為中國財經(jīng)媒體的兩匹"黑馬"。盡管二者所關(guān)注的內(nèi)容同為財經(jīng)類新聞。但是，由于寫作風(fēng)格各具特色，兩報都獲得了極大的成功。《觀察報》以報道事實為鋪墊，重點放在觀察和解釋方面；而《２１世紀(jì)》則以報道信息為主打，把精力集中在如何快捷、準(zhǔn)確、全面地傳播信息方面。從而形成了"重信息"和"重解釋"的不同特點。因此，對于同一題材的新聞報道，常常會打上各自的不同"烙印"。以二者對上海開通磁懸浮的報道為例，便可窺一斑而知全豹。２００２年１月６日《觀察報》刊登了題為《磁懸浮能否左右京滬高速鐵路》的文章，而《２１世紀(jì)》的報道題目為《浙江婉拒磁懸浮方案鐵道部力推軌道交通》。顧名思義，前者在討論中逐步展開作者的意圖，起到了解釋的作用。后者則以消息的形式傳達(dá)了兩個政府的態(tài)度，具有較強(qiáng)的信息價值。

僅從內(nèi)容上看，這樣的新聞或許不能被稱之為"獨家"，但是，若從寫作的角度來衡量，則仍不失為"獨家"的一種表現(xiàn)形式，也是我們在求不到"獨家內(nèi)容"之后，一種退而求其次的做法。

２．獨家的新聞資源整合。

動筆之前，一定要認(rèn)真地研究采訪素材。有時，把看似互不相干的新聞事件放在一起之后，常常會產(chǎn)生意想不到的收獲--突然發(fā)現(xiàn)"獨家主題"。例如，《深圳商報》曾連續(xù)收到三篇關(guān)于商品侵權(quán)的新聞素材。一是產(chǎn)品被假冒，卻要正規(guī)廠家承擔(dān)責(zé)任。二是原以為是非專利產(chǎn)品，卻受到侵權(quán)的指控。三是打假取證花費５０萬元，獲賠只有１３萬元，北大方正維權(quán)難。通過思考，該報編輯人員發(fā)現(xiàn)，看似互不相干的三個事件卻包含著一個共同的主題，即在加入ＷＴＯ之后，中國企業(yè)都將面臨著如何保護(hù)自己的產(chǎn)品，如何面對知識產(chǎn)權(quán)的問題。這是中國企業(yè)所不熟悉的，也是中國企業(yè)不得不面對的。于是，編輯人員以獨特的視角發(fā)表了題為《三面鏡子：深圳企業(yè)維權(quán)警示》的解釋性報道。^④受到企業(yè)界和法律界的廣泛關(guān)注。

這只是發(fā)生在深圳新聞界的一個小例子，但它卻告訴我們一個深刻的道理，通過整合，"同源"新聞也能產(chǎn)生"獨家"的傳播效果。

３．求"獨家"的評論視野。

隨著主體意識的增強(qiáng)，現(xiàn)在的讀者已不再滿足于知道發(fā)生了什么，而且，還想知道為什么和怎么樣。這就要求媒體不僅要報道新聞事件，而且還要及時地發(fā)表評論。對于一些復(fù)雜的事件，僅有報道是不夠的。新聞所提供的是變動的事實，而評論提供的是冷靜的思考。只有把變動的事實和冷靜的思考結(jié)合起來，人們才能準(zhǔn)確地把握事物的本質(zhì)及含義。因此，讀者對主觀評論的需求，將有利于媒體展示"獨家"的風(fēng)采。

三、憑借實力贏"獨家"。

或許你不相信，求不到、抓不著的獨家新聞有時會主動送上門來。這決不是異想天開?，F(xiàn)實中，確實存在著某些媒體，憑借自身的實力而贏得"獨家信息代理權(quán)"的現(xiàn)象。盡管這樣的"好事"會越來越少，但是，筆者堅信，這樣的現(xiàn)象不會絕跡。這是由媒體的傳播功能所決定的。例如，當(dāng)名人、政府需要向公眾發(fā)布信息時，就必須借助媒體。同時，為了增強(qiáng)傳播效果，信息的發(fā)布者往往會選擇強(qiáng)勢媒體。特別是需要"聚焦"時，通常會選擇"獨家"發(fā)布的形式。作為媒體，要想"取得信賴"，沒有超強(qiáng)的實力是很難想像的。這些實力主要包括，媒體的影響力、記者的知名度、特殊的人際關(guān)系。三者缺一不可。

例如１９８６年，蔣經(jīng)國曾選擇《華盛頓郵報》作了專訪。向全世界宣布了兩個重要的信息。一是"報刊解禁"；二是蔣家的人不再擔(dān)任所謂的"總統(tǒng)"。本來，這是兩個與臺灣關(guān)系密切的決定，蔣經(jīng)國為什么選擇《華盛頓郵報》作專訪呢，原因正是看中它在世界范圍的影響。

綜上所述，搶不到、抓不著的獨家新聞卻是可以憑借實力"贏得到"。當(dāng)然，這不是一件輕而易舉的事，但是，也不是不可能的事。太容易了，"獨家新聞"的魅力又何在呢？

注釋：

①羅建華《點擊報界"新概念"》，《新聞記者》２０００．１１期第２８頁。

②劉保全《搶的時效成獨家》，《新聞戰(zhàn)線》２００２．１期第５１頁。

③吳晶《一條獨家新聞的由來》，《中國記者》２００２．６期第６５頁。

④張為真《在競爭中追求獨家》，《新聞戰(zhàn)線》２００３．１期第５２頁。